Route du Rhum : La transatlantique vue depuis les réseaux sociaux

Evénement marquant de cette année 2014, la 10ème édition de la Route du Rhum est l’une des manifestations les plus populaires en France. Depuis 1978, cette transatlantique en solitaire rassemble sur la même ligne de départ différents types de skippers et bateaux qui s’affrontent sur le même parcours, de Saint-Malo à Pointe-à-Pitre. Amateurs ou grandes figures de la voile, la Route permet à des skippers de différents niveaux de concourir sur un même pied d’égalité.
Géants des mers, Monocoques, Multicoques ou encore petits coursiers océaniques, tous sont au rendez-vous pour cet événement qui a lieu tous les 4 ans.
Les skippers peuvent participer à la transatlantique en intégrant l’une des classes définies par la Longueur Hors Tout (LHT) des bateaux :

• ULTIME Multicoques LHT ≥ 60 pieds sans limitation de taille
• MULTI50 Multicoques en conformité avec les règles Multi50
• IMOCA Monocoques en conformité avec les règles IMOCA
• CLASS40 Monocoques en conformité avec les règles Class40
• RHUM Multicoques LHT ≥ 39 pieds et < 60 pieds et ne pouvant entrer dans une classe définie ci-dessus
• Monocoques LHT ≥ 39 pieds et ne pouvant entrer dans une classe définie ci-dessus

La course n’est pas encore finie mais le podium de tête est déjà établi. Grâce à notre outil de Social Media Monitoring, Digimind Social, nous avons monitoré la course du 2 au 11 novembre pour observer les discussions à son sujet sur le web et les réseaux sociaux.

• La course a-t-elle intéressé les internautes ?
• Le record établi par Loick Peyron a-t-il augmenté le nombre de mentions ?
• Les sponsors tels que la Banque Populaire ou Sodebo ont-ils fait l’objet de certaines mentions ?

Les skippers à l’honneur

Les concepts les plus repris concernent majoritairement les skippers. La victoire et plus particulièrement le record établi par Loïck Peyron concentrent le plus de mots clés : “Peyron”, “Loïck Peyron”, “Record”, “Victoire”.

Le second arrivé à Pointe-à-Pitre est également cité : “Yann Guichard”. D’autres skippers sont également présents dans notre nuage de concepts clés: “Thomas Coville” et “Jean Galfione” qui ont subi quelques misères durant la course. Favori, Thomas Coville a en effet du abandonner la course après avoir été heurté par un cargo et l’ancien perchiste Jean Galfione a pour sa part du rebrousser chemin après avoir heurté une bouée mais a repris la course.

L’événement a majoritairement été commenté sur Twitter où les internautes ont ressenti un engouement variable pour la course. En effet, le départ et l’arrivée du vainqueur sont deux moments marquants qui ont rassemblé le plus de mentions. Le pic de mentions a été atteint au lancement de la course, le 2 novembre, avec plus de 4900 mentions. La moyenne sur la période étudiée est d’environ 2600 mentions par jour. On peut remarquer une hausse des mentions au 10 novembre, hausse due à l’arrivée et au record établi par Loïck Peyron.

La course des Sponsors en marge de la Route du Rhum

Chaque bateau ayant concouru la Route du Rhum portait l’insigne d’un sponsor. Loïck Peyron, qui faisait au départ parti des outsiders, car remplaçant de dernière minute d’Armel Le Cléac'h, a ainsi fièrement porté les couleurs de La Banque Populaire jusqu’à la victoire, ce qui a offert une belle visibilité à la banque sur les réseaux sociaux.

Sodebo a également été mentionné à de nombreuses reprises mais dans des circonstances totalement différentes.

On remarque les différents événements de la courses à travers ce graphique reprenant les mentions à propos des différents sponsors. Sodebo a ainsi connu un pic de mentions aux premiers jours de la course pour les raisons que nous venons de voir et La Banque Populaire puis Rotschild se distinguent respectivement le 10 et le 11 novembre, dates d’arrivée de leurs skippers, Loïck Peyron et Yann Guichard.

Sur l’ensemble de la course, La Banque Populaire et Sodebo se sont largement démarqués des autres sponsors devant la Macif et Safran qui ont chacun rassemblé 13% de l’ensemble des mentions collectées.

Quand les twittos détournent la Route du Rhum

Dans un précédent billet, nous vous expliquions l’intérêt du Newsjacking : il semblerait que la Route du Rhum ait éveillé la créativité de nombreux twittos qui n’ont pas hésité à surfer sur l’événement. Petit top 3 choisi ( de manière purement subjective) des mentions bien trouvées :

Vous avez d’autres mentions détournant l’événement ? Partagez-les avec nous via nos commentaires !

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