On ne présente plus les Internationaux de France de tennis. Depuis sa création en 1925, c’est le plus grand tournoi de la saison de tennis sur terre battue. Chaque année, Roland Garros attire des joueurs et des fans du monde entier. Pour cette 91ème édition, l’évènement s’est déroulé du 16 mai au 5 juin 2016, à Paris. Lors de ces 3 semaines de tournoi, nous avons analysé les conversations autour de Roland Garros et des marques sponsors sur les réseaux sociaux en France. Dans cet article, nous centrerons notre analyse sur certains points marquants et nous vous proposerons, par la suite, une étude plus détaillée sur la thématique.
[Tweet "Bilan #RolandGarros 2016 : Engie, Emirates, Peugeot performent sur les #ReseauxSociaux"]
La pluie et la défaite de Richard Gasquet animent les conversations
Sur l’ensemble de l’évènement, entre le 16 mai et le 5 juin, nous dénombrons plus de 340 k mentions en français, centrées sur Roland Garros et les marques, issues majoritairement de Twitter (87 %) et Facebook (11 %). Sur le graphique ci-dessous, nous pouvons observer les différentes périodes marquantes comme le pic de mentions du 20 mai, lorsque Gaël Monfils déclare forfait et la forte baisse des verbatims le lundi 30 mai due à l’annulation de tous les matchs du jour et aux fortes pluies..
Moins de mentions sur Facebook que sur Twitter mais plus d’audience
Même si Twitter cumule 88 % des mentions (28% de l’audience) sur la période, Facebook obtient une audience plus importante (57% de l’audience) avec seulement 11% des mentions. En effet, on retrouve sur Facebook beaucoup de marques dont Nescafé, Adidas, Tommy Hilfiger qui bénéficient d’une grande communauté de fans très réactive. Par exemple, la page Facebook officielle de Adidas compte plus de 24 millions de fans contre 1,43 millions de followers sur le compte Twitter officiel de Roland Garros. Enfin, les sites de news et Instagram ont une audience plus faible avec respectivement 11% et 1% d’audience potentielle sur la même période.
La communication corporate des sponsors sur Twitter pendant Roland Garros
Nous avons analysé la présence sur Twitter de 7 partenaires : Perrier, Lacoste, IBM, Longines, Engie, Emirates et Peugeot pendant toute la période de l’évènement. Ci-dessous, vous pouvez visualiser les parts de voix représentant les différentes prises de parole liées à Roland Garros sur leurs comptes officiels. A noter que nous n’avons pas intégré la création de comptes spécifiques liés à l’évènement comme le compte @DriveToTennis de Peugeot.
3 marques se distinguent sur Twitter lors de l’évènement : Perrier, avec 32 % des mentions, Emirates (25 %) et Peugeot (20 %). Ces partenaires ont animés de manière dynamique leurs profils Twitter, avec la création de hashtags spécifiques : #PointExtraordinaire (présent dans le top 5 Hashtags) et #PerrierTime pour la marque Perrier, #CheckinEmirates pour Emirates et #DriveToTennis pour Peugeot.
A titre d’exemple, Emirates a capté l’attention des spectateurs de Roland Garros qui ont massivement pris en photo l’avion couplé à la caméra de survol de France Télévisions : une idée créative, parfaitement en contexte et originale qui a fait mouche, qui a fait le buzz sur Twitter.
Une maquette d’un avion de la compagnie Emirates couplé à la camera FTV survole le stade de la Porte d’Auteuil
L’avion Emirates : pari gagné pour la compagnie qui fait le buzz offline et on-line
Perrier, Emirates et Peugeot se sont pris au jeu et ont adapté leur stratégie de contenu spécifiquement pour Roland Garros. Il est intéressant de noter que certaines marques comme Engie, Longines ou encore Lacoste n’ont que très peu utilisé le #RG16, le #rollandgarros ou encore le #tennis.
Envie d’en savoir plus?
Nous avons réalisé une étude détaillée consacrée à Roland Garros 2016 ainsi qu’à la communication des sponsors lors de l’événement. Nous y abordons notamment les questions suivantes : à quel moment se sont exprimés les internautes ? Sur quels canaux ? Qui sont-ils ? Quels sont les influenceurs du tournoi ? Comment les marques communiquent-elles ? Quand et comment s’est mise en place la communication corporate ?
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