Claire Renault, Manager Market Intelligence, SVP Information Décisionnelle, évoque les NFTs, une des grandes tendances de l'année dernière, qui va continuer à révolutionner les marchés, les interactions et les pratiques en 2022. Un article réalisé dans le cadre du nouveau Guide des tendances 2022 en digital, marketing & social média qui compile les points de vue, articles et analyses de nombreux spécialistes.
Alors, pourquoi les NFT concernent de nombreux domaines ?
Le Guide Tendance 2022 en Social Media, Digital et Marketing
“ En 2021, nul n’a pu passer à côté des actualités relatives aux NFT, ces “jetons non fongibles”, qui ont fait la une des titres de presse, pris part à nos conversations lors de nos dîners (les quelques uns que le virus nous a concédés) ou alimenté les réseaux sociaux . Une popularité obtenue tant par le côté inédit de leurs actualités (un JPG de l’artiste Beeple échangé pour 69 millions de dollars) que par la caisse de résonnance que leur a offert Facebook en changeant de nom et en embarquant ses milliards d’utilisateurs - et les autres - dans l’univers du métavers.
À y regarder de plus près, les NFT ne sont pas réservés exclusivement au marché de l’art ou aux grandes maisons de luxe, les autres secteurs (agro-alimentaire, prêt-à-porter, médias,...) leur ont déjà emboîté le pas à grande vitesse car les marques ont très rapidement vu les intérêts de ces jetons, permettant une hyperpersonnalisation auprès de leurs communautés de clients, tout en étant diablement innovants. Il est fort probable que 2022 soit témoin d'une accélération phénoménale d’initiatives NFT dans tous les secteurs.
Car un terrain de jeu gigantesque vient de s’ouvrir. Dès lors, définir sa stratégie (en commençant par “y aller ou ne pas y aller”) est primordiale pour ne pas passer à côté d’opportunités ou de se faire dépasser par la concurrence.
Le marché est en effet prometteur :
- La banque Jefferies estime un marché de 25 milliards de dollars à très court terme et 11% des américains auraient déjà acheté des NFT selon Harris Interactive.
- Les comportements des internautes le confirment : une simple recherche sur Google Trends met en lumière la croissance exponentielle de la recherche “NFT” sur cette fin d’année. Si on compare cette tendance à celle de la blockchain, autre tendance de fond apparue il y a plusieurs années, l’intérêt suscité par les NFT semble bien plus conséquent et sans commune mesure. Les conversations générées sur les réseaux sociaux suivent exactement la même tendance : on enregistrait 7 000 conversations en moyenne en janvier 2021 (France), pour atteindre 442 000 conversations en décembre 2021 et ce, en suivant une augmentation quasi constante.
Le secteur du luxe donnera le tempo…
La quasi totalité des marques de luxe ont déjà fait l’expérience NFT : Givenchy en lançant des NFT au profit d'œuvres caritatives, Gucci en vendant un sac sur Roblox à un tarif plus élevé que le physique, ou encore Clinique dans son programme de fidélité. Les succès ou écueils de leurs initiatives seront à suivre de près, tout comme celles des autres secteurs qui tentent l’aventure :
Les médias traditionnels, en quête de revenus supplémentaires, vont probablement miser sur cette nouvelle manne financière. Le quotidien 20 Minutes a ainsi lancé plusieurs initiatives, telle que la vente aux enchères d’un supplément collector en numérique “Les Folles Années”… qui n’a jamais été imprimé .
Le retail ou les vins et spiritueux pourraient nous proposer davantage d’expériences phygitales : Dom Pérignon a combiné dans la commercialisation de son coffret de champagne, la livraison d’une bouteille réelle à une version 3D NFT à conserver pour tout achat en cryptomonnaie.
Le secteur de l’événementiel s’appuiera lui aussi probablement sur ces précieux jetons pour continuer de se réinventer, impulsé par les contraintes liées au contexte sanitaire. Par exemple, au printemps 2022, le boxeur américain Floyd Mayweather remontera sur le ring à Dubaï. les spectateurs pourront assister à une projection en réalité augmentée “ainsi qu’une toute première intégration blockchain NFT de l’événement”.
… quand les problématiques écologiques et juridiques liées à cette technologie s’amplifieront
Certains acteurs, comme Ubisoft, semblent toutefois vouloir relever le défi environnemental : ainsi, l’éditeur mise sur l’efficacité écologique de sa plateforme #NFT Quartz (performances qui n’ont pu empêcher un “cuisant échec” commercial selon le Journal du Geek.) Notons également Voice qui dévoile une plate-forme promet d'être 65000 fois moins energivore.
De nombreuses questions juridiques se posent également : les mots de la juriste Claudia Andrieu, interviewée par le Monde le résume de la sorte : ”une vraie dinguerie, … un monde sauvage, dérégulé tant au niveau de la propriété intellectuelle que du droit fiscal”
Beaucoup d’opportunités, peut-être autant de risques... Quoiqu’il en soit, le sujet NFT devrait faire encore beaucoup parler de lui cette année : par ses innovations technologiques, les initiatives marketing des entreprises, les arnaques en tout genre,... Une thématique à suivre de très près.
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Retrouvez l’article de Claire Renault avec les autres experts dans le Guide Tendances 2022 en Social Media et Marketing.
Le Guide Tendance 2022 en Social Media, Digital et Marketing
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