4 consejos para agilizar tus esfuerzos de marketing de influencers

En la actual economía de la atención, el marketing de influencers se ha convertido en la corriente dominante para las marcas grandes y pequeñas. Los creadores de contenidos con seguidores incondicionales son ahora una parte integral del marketing mix para que las marcas amplifiquen su alcance y participación en su nicho.

De hecho, estadísticas recientes sugieren que el 93% de las marcas han utilizado el marketing de influencers en su estrategia global de marketing, lo que significa que sólo el 7% aún no ha invertido en este canal. Además, la gente tiende a confiar en sus creadores favoritos: 8 de cada 10 consumidores han comprado algo después de verlo promocionado por un influencer.
En pocas palabras, el marketing de influencers funciona. Sin embargo, la gestión de este tipo de campañas puede llevar mucho tiempo y ser compleja, sobre todo si trabajas con varios microinfluenciadores o inviertes continuamente en contenidos de creadores.
Para maximizar el ROI de tus esfuerzos de marketing de influencers, es importante optimizar el flujo de trabajo para una ejecución más fluida y rápida. Sigue leyendo para conocer cuatro formas efectivas de agilizar tus esfuerzos de marketing de influencers y lograr mejores resultados.

1. Sigue la pista de los influencers potenciales

Hay un montón de plataformas que te ayudan a encontrar influencers en tu nicho y filtrarlos según tus requisitos y presupuesto. Sin embargo, en el caso de los esfuerzos continuos de marketing de influencers que implican una serie de campañas, encontrar a los influencers adecuados, una y otra vez, es un proceso tedioso que puede evitarse.

Para agilizar este proceso, puedes configurar el seguimiento de influencers con la solución de identificación de influencers de Digimind. Te permite buscar influencers en varias plataformas de redes sociales, como Twitter, Instagram, Facebook y YouTube, y filtrarlos en función de varios criterios, como la ubicación, los datos demográficos de la audiencia, el alcance, las tasas de participación, el número de seguidores, etc.

A continuación, puedes añadir los más relevantes a una lista para hacer un seguimiento de su rendimiento a lo largo del tiempo. Obtendrás datos en tiempo real sobre las tasas de participación, el alcance y el número de seguidores de los influencers, lo que te ayudará a evaluar rápidamente la eficacia de sus contenidos. Esto facilita la elección del socio adecuado para tus próximas campañas.

2. Crea una plantilla de resumen de campaña fácil de actualizar

Cuando se trabaja con varios influencers, puede ser difícil asegurarse de que todos están en la misma sintonía y de que el mensaje de la marca es coherente en todos los ámbitos.

Para ello, puede ser útil crear un modelo de resumen de campaña

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Crea un resumen de campaña centralizado que incluya toda la información que tus influencers necesitan para crear contenido que se alinee con la propuesta de valor, el mensaje y los objetivos de marketing de tu marca. Incluye hashtags relevantes, directrices de marca (color, tipografía, tono, etc.) y temas de conversación clave que quieras que tus influencers incluyan en sus publicaciones.

Crear una plantilla de resumen de campaña eficaz y fácil de actualizar:

• Comienza con una plantilla básica: Empieza por crear una plantilla básica que incluya toda la información esencial que quieres comunicar a tus influencers. Esto servirá como base para todas tus campañas.
• Personaliza cada campaña: A medida que planifique campañas individuales, adapte su plantilla para incluir las necesidades específicas de cada campaña. Esto puede incluir añadir o eliminar secciones, actualizar los objetivos y los plazos, o ajustar los requisitos para el tipo de contenido y la llamada a la acción que buscas.
• Utiliza un lenguaje claro y conciso: Asegúrate de que el briefing está redactado en un lenguaje claro y conciso que sea fácil de entender para tus influencers. Evita el uso de jerga que pueda confundir a tus influencers o dificultarles la creación del contenido requerido.
• Proporciona ejemplos: Siempre que sea posible, proporciona ejemplos del tipo de contenido que estás buscando. Puedes incluir capturas de pantalla de campañas anteriores, referencias de la competencia o demostraciones en vídeo de tus productos.

Echa un vistazo a esta magnífica plantilla de resumen para influencers de Upfluence: haz una copia y personalízala para tus campañas. Aquí tienes otra de Klear.

3. Gestiona tu lista de influencers en una plataforma centralizada

Otro inconveniente que surge cuando se trabaja con varios influencers al mismo tiempo es su gestión eficaz. Cuando se colabora a gran escala, centralizar toda la comunicación ayuda a evitar el caos y a avanzar más rápido.

Para ello, puedes utilizar una plataforma de colaboración con influencers como Popular Pays, que te permite iniciar hilos de conversación para aportar ideas creativas y compartir fácilmente los requisitos de publicación con los creadores.

Sea cual sea la solución por la que te decidas, presta atención a formular una política estándar y reúne un equipo para combatir cualquier percance tecnológico, asegurándote de que tu modelo de inteligencia de riesgos funciona para cortar las amenazas de raíz durante todo el año.

Puedes segmentar tu lista por tags para facilitar la gestión. La plataforma ofrece una forma ágil de examinar a los creadores, compartir información sobre precios, gestionar pagos y contratos, realizar un seguimiento de los contenidos pendientes y las fechas de vencimiento, y agregar todos los activos de contenido.

También ofrece un control de permisos flexible que le permite controlar cómo su equipo colabora internamente en las campañas. En definitiva, Popular Pays es una gran plataforma para centralizar las colaboraciones con influencers y agilizar las operaciones de marketing de influencers de tu equipo.

4. Controla las métricas clave en un panel de control

Cuando varios influencers colaboran contigo para comercializar tus productos, es fundamental seguir de cerca cómo su trabajo genera resultados para saber que no estás malgastando tu presupuesto.

Una buena forma de hacerlo es utilizar un panel de control para supervisar y analizar continuamente las campañas. Digimind facilita el seguimiento de las métricas clave y la detección de áreas de mejora en tiempo real. Puede supervisar la consecución de sus objetivos e identificar a las personas influyentes con mejores resultados para planificar futuras campañas. Puedes segregar los análisis de tus campañas en función de la ubicación, los medios de comunicación y otros parámetros en un panel personalizado que te ofrece una rápida visibilidad del rendimiento de tus campañas.

La función "Análisis de campañas" también le permite comparar el rendimiento de su campaña con campañas anteriores y con la competencia. Puedes comparar varias campañas para ver cómo funcionan entre sí. Esto puede ayudarte a identificar qué campañas están generando más participación y qué influencers están generando más resultados.
En general, un panel de control te ayuda a mantenerte organizado y a tomar decisiones informadas sobre tus campañas. Al hacer un seguimiento de tus campañas en tiempo real y proporcionar información sobre los datos, Digimind te permite identificar tus mejores campañas de influencers y emular su éxito basándote en los datos.

Conclusión

La sistematización de tu workflow de marketing de influencers te ayudará a ahorrar tiempo, aumentar la eficiencia de tu equipo y obtener mejores resultados de tus campañas.

Tanto si inviertes continuamente en marketing de influencers como si trabajas con varios creadores simultáneamente, poner en práctica los consejos anteriores te ayudará a optimizar tu flujo de trabajo y a obtener mayores beneficios.