TikTok: Cifre e statistiche chiave in Italia e nel mondo nel 2022

TikTok, l'applicazione per i video brevi, continua la sua ascesa vertiginosa. Per l'Italia, il numero mensile di utenti attivi su TikTok è di 14,8 milioni, con un aumento di più dell'8% rispetto al 2021. Secondo i dati TikTok continua a crescere nel nostro paese raggiungendo quota 30%, con 5 punti percentuali in più rispetto all'anno precedente, sorpassando, sia in termini di piattaforme più utilizzate sia come piattaforme preferite, anche LinkedIn e Twitter.

In tutto il mondo, il numero di utenti attivi mensilmente è di 1,2 miliardi. Il 25% degli utenti di TikTok ha tra i 10 e i 19 anni. Tra marzo e maggio, è uno dei brand più citati su altri social network (Twitter, Facebook, Instagram) in tutti i settori. Nel luglio 2021, TikTok raggiunge i 3 miliardi di download in tutto il mondo. Nel settembre 2021, TikTok annuncia di aver superato 1 miliardo di visitatori attivi mensili.  Facciamo il punto sul numero di utenti in Italia e nel mondo, sui download, sull'età media, sui dati demografici, sul tempo trascorso, sui ricavi generati da TikTok nel 2020 e sull'evoluzione nel 2021-2022.

TikTok in Italia

1. Numero di utenti attivi
2. I dati demografici per genere ed età
3. Tempo di utilizzo
4. Influencers
5. Pubblicità

TikTok Mondo

1. Numero di utenti attivi e di downloads su TikTok
2. Dati demografici e tempo di utilizzo di TikTok
3. I creatori e gli influencer più seguiti su TikTok
   
   

I. TikTok in Italia

1. Numero di utenti attivi su TikTok in Italia:

Il trend di TikTok continua a crescere a livello globale e non, anche in Italia si registra un notevole aumento degli utenti non solo di anno in anno, ma anche un mese con l'altro. In seguito agli ultimi dati riportati da Audiweb relativi ad ottobre 2022, gli utenti attivi sul social media sono più di 18 milioni, sono nell'aprile del 2022 erano 14,4 milioni. 

Non solo aumentano gli utenti per la piattaforma ma il pubblico diventa anche più vasto, poiché tra questi non ci sono più solo giovani, ossia coloro che appartengono alla cosiddetta Generazione Z, ma gli utenti diventa sempre più diversificato e proprio per questo motivo TikTok rappresenta sempre di più un'opportunità per le aziende in termini di pubblicità e per far conoscere il loro brand.

Tra i maggiori trend in Italia su TikTok troviamo la cultura, Samantha Cristoforetti, Khabi Lame e molto sport. Il video dell'astronauta Cristoforetti è stato selezionato dalla piattaforma tra i 10 video più rappresentativi del 2022, Khabi Lame considerato primo creator al mondo sulla piattaforma con più di 150 milioni di follower.

Infine ciò che affascina maggiormente gli utenti della piattaforma riguarda cultura, il mondo dei libri e il calcio, gli hashtag più utilizzati: #CinemaTok e #DietroLeQuinte #BookTookItalia e #TikTokCalcio con rispettivamente, 1,2 miliardi e 2,7 miliardi, 1,3 miliardi e 9,4 miliardi di visualizzazioni. 

2. I dati demografici di TikTok in Italia 

Nel 2022, in Italia gli utenti di TikTok erano per il 69,7% maschi e per il 30,3% femmine, e l'app contava più di 12 milioni di utenti di età pari o superiore ai 18 anni.

Il pubblico principale degli utenti di TikTok in Italia è composto principalmente da uomini mentre per quanto riguarda la fascia di età che più utilizza questo social è chiaramente quella compresa tra i 18 e i 24 anni.

3. Tempo di utilizzo  

Il tempo trascorso su TikTok continua ad aumentare di anno in anno, gli ultimi dati relativi al 2021 registrano che gli italiani spendono in media 5 ore al mese sul social.

Fonte: Wearesocial e Hootsuite - Dati Italiani 2022

4. Influencers

I 10 principali influencer su TikTok in Italia sono:

• Arnaldo mangini
• Letwins
• 🔥Paky🔥
• Faffapix
• LapresaTwins
• Luciano Spinelli
• Madtrinity
•  💗 Jessi&Sean 💗
• 🦋Kessy&Mely🦋
• rafael 

5. Pubblicità 

All'inizio del 2022, gli annunci pubblicitari di TikTok sono stati visti dal 26,1% di tutti gli adulti di Italia di età pari o superiore ai 18 anni; inoltre, la portata totale degli annunci di TikTok in Italia equivaleva al 22,4% di tutta la popolazione, indipendentemente dall'età.

Inoltre la variazione trimestre su trimestre su TikTok ha avuto un aumento del 7,1%, tradotto in numeri assoluti si tratta di un aumento della ricezione di circa 884 mila persone in più.

Social listening alimentato dall'intelligenza artificiale

II. TikTok Mondo

1. Utenti attivi e download su TikTok

In tutto il mondo, il numero di utenti attivi mensili di TikTok è ora di 1,2 miliardi. Nel settembre 2021 TikTok aveva annunciato di aver raggiunto 1 miliardo di utenti attivi mensili. Nel luglio 2020, TikTok aveva annunciato 732 milioni di utenti attivi mensili nel mondo, di cui 100 milioni negli USA (e 50 milioni di utenti attivi giornalieri negli USA).
Nel settembre 2020, TikTok ha annunciato di aver superato il traguardo dei 100 milioni di utenti in Europa.
Il 28% degli utenti di TikTok sono indiani, il 16% statunitensi e il 15% brasiliani. 

Nel novembre 2021 AppAnnie ha previsto che TikTok dovrebbe superare 1,5 miliardi di utenti attivi mensili nella seconda metà del 2022.

Si prevede che TikTok supererà 1,5 miliardi di utenti attivi mensili nella seconda metà del 2022.  Fonte: AppAnnie Intelligence

In Europa, TikTok conta :

• 17 milioni di utenti attivi mensili nel Regno Unito,
• 14,9 milioni di utenti in Francia
• 10,7 milioni in Germania,
• 9,8 milioni di italiani, il 30% dei quali di età compresa tra i 18 e i 24 anni.
• 8,8 milioni in Spagna, di cui 3/4 sono donne
• 1,2 milioni in Norvegia, di cui il 56% sono donne.

Utenti trimestrali di TikTok 2018-2022 (mm)

Evoluzione degli utenti attivi mensili di TikTok nel mondo 2018-2022.
Fonte TikTok, AppaAnnie SensorToer via BofApps

TikTok è disponibile in 155 Paesi e 75 lingue.

 Ad aprile 2022, gli Stati Uniti erano di gran lunga il Paese con il pubblico più numeroso di TikTok, con circa 136,5 milioni di utenti impegnati nella popolare piattaforma di video sociali. Segue l'Indonesia, con circa 99 milioni di utenti TikTok. Al terzo posto il Brasile, con 74 milioni di utenti che guardano video brevi su TikTok.

Downloads

TikTok ha raggiunto più di 3 miliardi di download fino al 2022. È l'app più scaricata (esclusi i giochi) nella prima metà del 2021, con una stima di 383 milioni di primi download.
TikTok è la prima app non-Facebook a raggiungere i 3 miliardi di download. Infatti, le altre quattro app che hanno accumulato più di 3 miliardi di installazioni da gennaio 2014 sono WhatsApp, Messenger, Facebook e Instagram.

Download dell'app in tutto il mondo dal 2014. TikTok è la quinta app a raggiungere i 3 miliardi di download.

TikTok ha superato i 2 miliardi di download ad aprile 2020. È stata l'app più scaricata (esclusi i giochi) nel 2018 e nel 2019. L'India rappresenta il 30,3% delle installazioni di TikTok nel mondo, generando 611 milioni di download fino ad oggi. La messa al bando dell'app da questo Paese sicuramente sconvolgerà notevolmente questi numeri in futuro.  La Cina è il secondo Paese con 196,6 milioni di download, pari al 9,7% dei download, per la versione Douyin. Gli Stati Uniti sono il terzo Paese con 165 milioni di installazioni, pari all'8,2%.

Download di TikTok in Europa nel terzo trimestre del 2021. SensorTower

Nel settembre 2022, TikTok è stata l'app più scaricata nel Google Play Store a livello mondiale, generando quasi 24 milioni di download da parte degli utenti Android. Instagram è stata la seconda app più popolare con oltre 21 milioni di download da parte degli utenti globali.

Secondo le entrate del primo trimestre 2022 dell'App Store e di Google Play, TikTok non è solo l'app non di gioco più scaricata al mondo, ma anche la più redditizia: 

Le 10 applicazioni con i maggiori incassi nel 2022

TikTok è la prima applicazione più scaricata al mondo (esclusi i giochi) a settembre 2022 
Fonte: Visual Capitalist, Le applicazioni più scaricate nel 2022

2. Dati demografici e utilizzo di TikTok in tutto il mondo

Gruppi di età

Si stima che il 34% abbia un'età compresa tra i 16 e i 24 anni e il 32% tra i 25 e i 34 anni. Il 25% degli utenti di TikTok ha un'età compresa tra i 10 e i 19 anni.
Il 16% degli adulti connessi riferisce di utilizzare l'applicazione almeno una volta al giorno.

Giovani Americani 

Tra i giovani americani di 13-16 anni, TikTok è più popolare di Facebook. È utilizzato da quasi il 35% di questa fascia d'età e dal 32% dei giovani tra i 17 e i 21 anni.

Tempo speso su TikTok nel mondo

Gli utenti globali trascorrono in media 52 minuti al giorno sull'applicazione.

• Gli inglesi utilizzano l'applicazione per 66 minuti al giorno e aprono TikTok 13 volte nelle 24 ore.
• Gli utenti norvegesi aprono l'applicazione 17 volte al giorno, per un totale di 74 minuti. 

Fonte: Digital Transformation World, I dati rivelano che TikTok domina Facebook in termini di tempo trascorso sullo schermo

Acquisti

Il 49% degli utenti di TikTok ha dichiarato di aver acquistato un prodotto o un servizio di un brand dopo aver visto una pubblicità, una promozione o una recensione sulla piattaforma.

Engagement

Il coinvolgimento è un altro indicatore del successo di TikTok.  La percentuale di utenti mensili che aprono l'app più volte al mese è superiore al 73%. Il coinvolgimento degli utenti negli Stati Uniti è aumentato nel corso dell'ultimo anno, e gli utenti frequenti rappresentano il 22,6% degli utenti totali.

3. I creatori e gli influencer più seguiti al mondo

Mondo

A luglio 2020, il creatore di contenuti più seguito al mondo su TikTok è la ballerina e social media influencer Charli D'Amelio, con oltre 73 milioni di follower. Guadagnerebbe in media 48199 dollari per post.

A settembre 2022, il creatore di TikTok e comico Khabane Lame ha ufficialmente superato la ballerina Charli D'Amelio come creatore di contenuti più seguito su TikTok, con quasi 150 milioni di follower.

Gli influencer di TikTok più seguiti al mondo.

Fonte: Statista

Le personalità nordamericane rappresentano la maggior parte dei creatori di contenuti Top 50 su Tiktok, davanti agli indiani.