In Italia, nel 2022, LinkedIn conta più di 16 millioni di utenti, che lo rende il 5° social network più grande del Paese. A livello globale, LinkedIn conta 850 milioni di membri ad agosto 2022.
Analizzeremo le cifre chiave e seguiremo le tendenze di LinkedIn per il 2022: numero di utenti, età media, sesso, fatturato, aziende, social selling, influencer.
LinkedIn in cifre in Italia
1. Dati demografici: LinkedIn membri e utenti
3. Influencers su LinkedIn
Statistiche LinkedIn in the world
- Dati demografici : LinkedIn membri & utenti
- Utilizzo di LinkedIn
- LinkedIn per i brands e le aziende
I. LinkedIn in cifre in Italia
1. I dati demografici di LinkedIn in Italia
Numero di utenti su LinkedIn in Italia:
L'Italia è il decimo mercato al mondo per LinkedIn e il terzo in Europa per numero di utenti.
Nell'anno 2019, gli utenti italiani iscritti a LinkedIn erano circa 13 milioni, la diffusione è aumentata rapidamente nel corso degli ultimi anni e nel 2022 il numero di utenti attivi è salito a 15 milioni circa. La stima per i prossimi anni è quella di raggiungere quota 16 milioni di utenti entro il 2028.
Nel 2022, il 56% degli utenti di LinkedIn in Italia sono uomini e il 44% donne.
Nel 2022, gli utenti attivi dei social media in Italia erano 43,20 milioni, pari a un tasso di penetrazione dei social media dell'71,6%.
LinkedIn è il settimo social network più utilizzato, mentre Facebook è al primo posto.
I 10 social network più utilizzati in Italia
Fonte: Statista
2. Aziende e LinkedIn nel Regno Unito
Nell'ambito dell'attività professionale, LinkedIn ha pubblicato la lista delle 25 top aziende italiane dove sviluppare la propria carriera.
3. Gli esperti da seguire su LinkedIn Italia
LinkedIn ha stilato la classifica Top Voices lavoro 2023 (Italia), che include personalità, in particolare 5 esperti da seguire per restare al passo con le attualità del momento, dalla ricerca alla selezione, fino al benessere aziendale. Per stilare questa classifica, i giornalisti della redazione di LinkedIn hanno utilizzato una combinazione di criteri quantitativi e qualitativi.
Eccoli elencati di seguito:
- Claudia Campisi (Psicologa e consulente di carriera) per lo sviluppo della carriera
- Silvia Natale (Esperta di ricerca e selezione) per la ricerca del lavoro
- Alessandro Megaro (HR Manager) per quanto riguarda il campo delle risorse umane
- Giulio Xhaet (Digital Strategist) per il futuro del lavoro
- Simona Bargiacchi (HR Transformation e Chief happiness officer) per il benessere organizzativo
II. Statistiche LinkedIn nel Mondo
1. Dati demografici
Numero di utenti LinkedIn:
Ad agosto 2022, LinkedIn conta 850 milioni di membri in 200 Paesi.
Tra cui:
- In Europa: +222 milioni
- In Nord America: +211 milioni
- In America Latina: +132 milioni
- In Medio Oriente e Africa: +47 milioni
- In Asia-Pacifico : +237 milioni
Membri LinkedIn nel mondo a partire dall'estate 2022
Utenti attivi mensili su LinkedIn:
LinkedIn comunica solo il numero di membri registrati, ma non quello degli utenti attivi. Gli studi esterni più ottimistici stimano il numero di utenti attivi mensili tra il 47% e il 50% dei membri di LinkedIn, ossia tra 390 milioni e 415 milioni di MAU. A titolo puramente indicativo, si tratterebbe del 15° social network, dietro a Pinterest e davanti a Twitter, nell'ambito di social media con obiettivi e modelli di business molto diversi.
I Paesi con il maggior numero di membri su LinkedIn:
I 10 Paesi con il maggior numero di membri nell'aprile 2022 su LinkedIn sono gli Stati Uniti (188 milioni), l'India (88 milioni), la Cina (56 milioni per l'app InCareer), il Brasile (56 milioni), il Regno Unito (32 milioni), la Francia (24 milioni), il Canada (19 milioni), il Messico (18 milioni), la regione DACH (18 milioni - Xing ha una forte presenza in questa regione), l'Italia (16 milioni) e l'Indonesia (15 milioni).
I 15 Paesi con il maggior numero di membri su LinkedIn nel gennaio 2022.
Genere ed età:
A livello globale, nel 2022, il 43% dei membri di LinkedIn sono donne (e quindi il 57% sono uomini).
Dati demografici: Età e sesso degli utenti LinkedIn nel mondo nel 2022
Nel mondo, all'inizio del 2022, il pubblico per età e sesso è così suddiviso:
- 18-24 anni: 20,4% (11,2% uomini e 9,2% donne)
- 25-34 anni: 59,1% (34,2% uomini e 24,9% donne)
- 35-54 anni : 17,7% (10,4% uomini e 7,3% donne)
- +55 anni : 2,9% (1,9% uomini e 1% donne)
Tra i membri di LinkedIn, la rete professionale ha comunicato negli ultimi anni circa:
- 180 milioni di influencer esperti in tutto il mondo,
- 63 milioni di decision maker,
- 10 milioni di dirigenti
- 17 milioni di opinion leader
- 6 milioni di decisori nel settore IT
- 3 milioni di laureati in Master.
- 46 milioni di studenti
- 120.000 scuole
2. Utilizzo di LinkedIn
- LinkedIn conta 2 milioni di pubblicazioni giornaliere
- 50 milioni di persone usano LinkedIn ogni settimana per cercare lavoro
- 77 candidature inviate ogni secondo, 210 milioni al mese
- 6 persone assunte ogni minuto tramite LinkedIn
- 38.000 competenze elencate,
- 6.000 persone assunte ogni giorno su LinkedIn
- Oltre 20 milioni di offerte di lavoro aperte su LinkedIn Jobs
- I contenuti condivisi sulla piattaforma sono aumentati di quasi il 50% rispetto all'anno precedente (a giugno 2020)
- 1 milione di ore di contenuti formativi visualizzati settimanalmente nel secondo trimestre del 2021.
- Aumento dell'89% del Live Streaming da marzo 2020.
- Secondo Alexa, gli utenti di LinkedIn trascorrono in media 10' 20'' minuti sul sito ogni giorno, per una media di 8,5 pagine.
- LinkedIn è attualmente disponibile in 24 lingue: Arabo, inglese, cinese semplificato, cinese tradizionale, ceco, danese, olandese, francese, tedesco, indonesiano, italiano, giapponese, coreano, malese, norvegese, polacco, portoghese, rumeno, russo, spagnolo, svedese, tagalog, tailandese e turco.
Il 57% degli utenti di LinkedIn accede alla piattaforma da dispositivi mobili.
3. LinkedIn per i Brands e per le Aziende
58 milioni di aziende, tra cui 2 milioni di PMI, sono presenti su LinkedIn, così come 120.000 scuole e università.
LinkedIn è ampiamente utilizzato dai marketer (agenzie, inserzionisti). Logicamente, data la sua natura, a differenza della maggior parte degli altri social network, esiste una netta differenza tra B2C e B2B.
Piattaforme di social media più utilizzate dai marketer: B2C vs B2B
Infatti, LinkedIn è utilizzato dal 53% dei marketer B2C (+3% rispetto all'anno precedente) e dall'81% dei marketer B2B, con un divario di 28 punti. Bisogna guardare a Instagram, per trovare un divario significativo ma minore tra B2B e B2C, questa volta nella direzione opposta: 83% di utilizzo nel B2C contro il 72% nel B2B.
Più della metà dei marketer (54%) prevede di aumentare l'attività organica su LinkedIn nel 2021. Il 74% delle aziende B2B prevede di aumentare la propria attività organica su LinkedIn, rispetto al 45% delle aziende B2C.
Annunci
Secondo uno studio, i formati pubblicitari più efficaci su LinkedIn, secondo i professionisti del marketing e le agenzie di tutto il mondo, sono i "post sponsorizzati" (29%), gli "annunci generati dai lead" (19%), gli "annunci inMail sponsorizzati" (5%), gli "annunci di testo" (4%) e gli "annunci dinamici". Cifre medie da prendere con il senno di poi, in quanto le prestazioni dei formati pubblicitari possono variare notevolmente a seconda del Paese (cultura) e del settore di attività.
I formati pubblicitari più efficaci su LinkedIn secondo i professionisti del marketing
Le InMail sponsorizzate hanno un tasso di apertura medio del 52%.
Secondo LinkedIn, il formato del messaggio via InMail (non sponsorizzato) genera un tasso di risposta compreso tra il 10 e il 25%, ovvero il 300% in più rispetto alle e-mail tradizionali.
Su LinkedIn, il costo per lead sarebbe inferiore del 28% rispetto a Google AdWords.
Il panorama sociale è soggetto a rapidi cambiamenti di tendenza e di mercato. Essere consapevoli delle tendenze può aiutare la vostra azienda a reagire meglio al rapido mutamento del panorama sociale, a conoscere meglio i vostri clienti e a trovare nuovi temi che possano portare i contatti al vostro brand. La nostra soluzione aziendale incentrata sul Trend tracking & innovation mette in evidenza gli strumenti chiave per aiutare i marketer a stare al passo con i tempi e a rimanere aggiornati sui temi importanti per i loro clienti target e molto altro ancora.
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