Le réseau social LinkedIn, avec ses 500 millions d’inscrits, à travers 200 pays dans le monde, est devenu le réseau professionnel incontournable, notamment pour effectuer votre veille, trouver un nouveau poste ou conquérir de nouveaux clients. Les déboires de Viadeo (racheté en décembre 2016 par Le Figaro Classifieds) a contribué à l’hégémonie de LinkedIn en France.
Le chiffre d’affaires annuel de LinkedIn pour l’année 2015 - 2016 s'élevait à près de 3,6 milliards de dollars.
Selon une étude BVA réalisée pour LinkedIn en mai 2017, près d’une personne sur deux ayant trouvé un emploi et étant inscrites sur le réseau social estime que son inscription a été déterminantes pour faire aboutir sa recherche d’emploi. Aussi, plus de la moitié des personnes interrogées (55%) estiment qu’il est indispensable ou important d’être inscrit sur un tel réseau social professionnel dans le cadre d’une recherche d’emploi.
Les membres du réseau social ont publié plus de 100 000 articles, chaque semaine, durant le premier trimestre 2017. Parmi les 5 sujets qui sont le plus discutés et partagés, 3 impliquent l’embauche et le maintien du personnel : en 1er le recrutement, en 2ème les contrats employés et en 3ème, l’estime personnelle.
Et les sujets qui génèrent le plus d’engagement sont : la naturalisation, les questions au sujet des visas et les comptes débiteurs...
Ces trois dernières années (depuis 2015), LinkedIn a progressé notamment auprès des professionnels du secteur public et associatif, des professions libérales, des freelances mais également auprès des étudiants.
Si l'on compare le taux de pénétration de ce réseau social en France par rapport aux autres en janvier 2017 : 56% de la population française possèdent un compte actif sur un réseau social. Parmi eux, 67% ont un compte Facebook et un compte YouTube. 16% ont un compte LinkedIn, derrière Twitter, Instagram, Google+ et Pinterest. (Statista)
En France, les fonctions les plus représentées sont les fonctions commerciales (17% des métiers) puis administration (au sens large), d'ingénieurs, de gestion de projet, formation-éducation et de support (chiffres 2014).
Sur LinkedIn, le nombre de contact moyen de 1er niveau par profil demeure l'information essentielle sur le dynamisme de développement de son réseau et le taux d’activité. Le top 5 des villes en France où les membres du réseau social ont le plus de contacts de 1er niveau (en moyenne par profil) sont : Paris (194), Lyon (111), Nice (110), Bordeaux (101) et Toulouse (100).
Lorsque l’on s’intéresse aux métiers, on remarque qu’en moyenne, les entrepreneurs sont ceux qui ont le plus de relations (342), suivis par les spécialistes du marketing (290), les product managesr (278), les consultants (231) et les salariés des médias et de la communication (222). [Source Frenchweb-Jean-Luc Raymond]
44% des PME nord-américaines utilisent LinkedIn comme canal marketing, derrière Facebook (80%) et Twitter (51%) mais devant Instagram (2017).
Pour les responsables marketing, Linkedin est la plateforme n°1 pour générer des leads (pour 59 % d’entre eux). [Etude Demande Wave 2016]
Sources : Frenchweb, Blog du Modérateur, Stratégies, BVA, LinkedIn.com, Business.LinkedIN.com, LinkedIn Pulse, Oktopost, Statista, Les Echos, Demande Wave, eMarketer.