TikTok 2022: Kennzahlen und Statistiken aus Deutschland und der Welt

TikTok, der Kurzvideo-Dienst, der vor allem beim jüngeren Publikum sehr beliebt ist, setzt seinen kometenhaften Aufstieg fort. In Deutschland liegt die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von TikTok bei mehr als 19,5 Millionen. Einer Umfrage von Statista zufolge hat TikTok Snapchat und Twitter als meistgenutzte soziale Netzwerke bereits überholt. Nur Instagram, Facebook und WhatsApp werden von den befragten Internetnutzern derzeit noch bevorzugt, doch auch hier steht fest: TikTok kann auch diesen Abstand noch aufholen. Weltweit wird diese Plattform im Jahr 2022 von knapp 1,7 Milliarden Menschen genutzt. Prognosen zufolge soll der Online-Dienst bereits 2024 seine Nutzerzahlen auf 2 Milliarden User erweitern. Das wäre ein Zuwachs von einer Milliarde User in nur drei Jahren. 

Unternehmen können diesen Trend in zweierlei Hinsicht nutzen: Zum einen kann ein Social Media Account auf TikTok dabei helfen, die Reichweite zu erhöhen und Werbung zu schalten. Auf der anderen Seite kann eine Analyse der Plattform und der auf ihr geführten Konversationen dazu beitragen, Trends rechtzeitig zu erkennen, Aussagen über die eigene Marke zu erfassen und die Performance der eigenen TikTok-Beiträge zu messen. 

Consumer Insights sind eine große Unterstützung, wenn es darum geht, die eigene Marketingstrategie zu optimieren. Daher betrachten wir in diesem Blogpost nicht nur die Anzahl der TikTok-User in Deutschland und weltweit. Wir analysieren zudem auch Kennzahlen wie Downloads, Durchschnittsalter, Demografie, Verweildauer, Einnahmen von TikTok in 2022 sowie die allgemeine Entwicklung des Online-Dienstes in den vergangenen Jahren, um das große Potential der Plattform für Unternehmen genauer zu analysieren.

Überblick

1  TikTok in Deutschland

    1.1 Allgemeine Daten

    1.2 Demografische Merkmale

    1.3 Verweildauer

    1.4 Influencer 

    1.5 Werbung

2  TikTok weltweit

    2.1 Anzahl der aktiven Nutzer und Downloads auf TikTok

    2.2 Demografische Merkmale

    2.3 Meistgefolgte Influencer auf TikTok

1 TikTok in Deutschland

1.1 Allgemeine Daten

Der Anteil der Internetnutzer in Deutschland ist mit 95% als sehr hoch zu bewerten. 95 % der 60 bis 69-Jährigen nutzen täglich das Internet, bei den über 70-Jährigen sind es immerhin noch 80 %. Somit gibt es 2022 rund 400.000 Internetnutzer mehr als im Vorjahr, sodass sich die Anzahl der aktiven Internetnutzer auf ca. 67 Millionen beläuft (Quelle).

Von diesen 67 Millionen Menschen nutzen knapp 30% den Kurzvideo-Dienst TikTok und die Zahlen steigen auch weiterhin: Innerhalb eines Jahres hat sich die Anzahl der monatlichen Downloads in Deutschland mehr als verdoppelt. Rund 752.000 Mal wurde die App im Januar 2022 heruntergeladen (Quelle).

1.2 Demografische Merkmale

Schauen wir uns die Altersverteilung sowie die Geschlechterverteilung der TikTok-Nutzer mal genauer an: Der Anteil der weiblichen User liegt bei ca. 60%, währen die Quote der männlichen User bei ca. 40% liegt (Quelle). Gerade bei Jüngeren ist die App besonders beliebt. Rund 65 % der User sind zwischen 18 und 24 Jahren alt. Der Anteil der 25-34 Jährigen liegt immerhin noch bei ca. 30 %, während die Altersgruppen darüber hinaus eher selten vertreten sind.

Der Frauenanteil ist laut Statistiken in allen Altersgruppen geringfügig höher. Der größte Unterschied liegt hierbei in der Gruppe der 18 bis 24-Jährigen, wobei auch hier der Anteil an Frauen bloß um 6 % höher ist als der an Männern (Quelle). 

1.3 Verweildauer

Auf keiner anderen Plattform verbringen die Deutschen so viel Zeit wie auf TikTok. Die rund 20 Millionen Nutzer swipen durchschnittlich etwa 23,6 Stunden pro Monat auf der App. Dies entspricht einem Anstieg von +22 % zum Vorjahr (Quelle).

Obwohl WhatsApp, Instagram und Facebook dem Kurzvideo-Dienst TikTok derzeit noch voraus sind, was das Ranking der beliebtesten Social Media Plattformen anbetrifft, wird auf diesen Apps weniger als die Hälfte der Zeit verbracht. So liegt die durchschnittliche Verweildauer auf WhatsApp gerade mal bei 11,4 Stunden, auf Instagram bei 8,5 Stunden und auf Facebook bei 11 Stunden im Monat. Auch was die Veränderung zum Vorjahr angeht, kann keine andere App mit den 22 % Zuwachs von TikTok mithalten. WhatsApp und Facebook verzeichnen sogar prozentuale Verluste. 

1.4 Influencer

Die 10 einflussreichsten TikToker nach Followerzahlen in Deutschland sind:

1. Younes Zarou (49,2 Mio. Follower)
2. Adrian Kozakiewicz (13,8 Mio. Follower)
3. Lisa and Lena (13,6 Mio. Follower)
4. Anna Catify (13,4 Mio. Follower)
5. Falco Punch (13,2 Mio. Follower)
6. Bessan Ismail (13 Mio. Follower)
7. Macrofying (10,8 Mio. Follower)
8. Leo Mahalo (8,4 Mio. Follower)
9. Willi Whey (7,5 Mio. Follower)
10. Dalia (6,2 Mio. Follower)
    
    

1.5 Werbung

TikTok ist nicht ohne Grund so interessant für Unternehmen: Im Februar 2022 konnten Werbeanzeigen auf TikTok potenziell 16,99 Mio. der deutschen User über 18-Jahren erreichen. Dies entspricht 20,3 % der Gesamtpopulation Deutschlands. In jedem Quartal legte die Anzeigenreichweite um ca. 5,7 % zu, was bedeutet, dass für knapp 3,7 Millionen mehr Menschen im Jahr Werbung auf TikTok ausgestrahlt werden konnte. 

Von allen TikTok-Nutzern, denen Werbung angezeigt wurde, waren 53,6 % weiblich und 46,4 % männlich. Dies spiegelt auch nochmal die Geschlechterverteilung auf der App wieder (Quelle).

2 TikTok Worldwide

2.1 Anzahl der aktiven Nutzer und Downloads auf TikTok

Weltweit liegt die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von TikTok bei 1,5 Milliarden. TikTok hatte im September 2021 angekündigt, 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer erreicht zu haben, was einem Anstieg um 45 % zum Vorjahr bedeutet. Im Juli 2020 hatte TikTok 732 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit, darunter 100 Millionen in den USA (darunter alleine 50 Millionen täglich aktive Nutzer in den USA). Im September 2020 gab TikTok bekannt, dass es die Marke von 100 Millionen Nutzern in Europa überschritten hatte. 28 % der TikTok-Nutzer stammen aus Indien, 16 % kommen aus den USA und 15 % aus Brasilien. 

Die europäischen Nutzerzahlen im Überblick:

• 23,38 Millionen monatlich aktive Nutzer im Vereinigten Königreich,
• 19,30 Millionen Nutzer in Frankreich,
• 19,50 Millionen in Deutschland,
• 15,34 Millionen in Italiene,
• 14,98 Millionen in Spanien und
• 1,02 Millionen monatliche Nutzer in Norwegen, wovon 56 % Frauen sind.

Im weltweiten Vergleich steht Deutschland nur an 15. Stelle. Die folgende Grafik zeigt ein Ranking des weltweiten Vergleichs der TikTok-Nutzeranzahl im Jahr 2022:

TikTok ist derzeit in 155 Ländern und 75 Sprachen verfügbar.

Im April 2022 waren die Vereinigten Staaten das Land mit dem bei weitem größten TikTok-Publikum, mit etwa 136,5 Millionen Nutzern, die sich auf der beliebten sozialen Videoplattform aufhalten. Es folgt Indonesien mit rund 99 Millionen TikTok-Nutzern. An dritter Stelle lag Brasilien mit 73,6 Millionen TikTok-Nutzern, die sich die Kurzvideos anschauten.

Downloads

TikTok hat bis zum Jahr 2022 mehr als 3 Milliarden Downloads erreicht. Es ist die am häufigsten heruntergeladene App (Spiele ausgeschlossen) in der ersten Hälfte des Jahres 2021 mit geschätzten 383 Millionen ersten Downloads. Am häufigsten wurde TikTok im ersten Halbjahr 202o installiert: Rund 301 Millionen Mal wurde die App heruntergeladen, was einer Steigerung von 58 % zum Vorjahr entspricht und größtenteils auf die Corona Pandemie zurückzuführen ist.

TikTok ist die erste Nicht-Facebook-App, die 3 Milliarden Downloads erreicht. Die anderen vier Apps, die seit Januar 2014 mehr als 3 Milliarden Installationen erreicht haben, sind WhatsApp, Messenger, Facebook und Instagram. Indien macht 30,3 % der weltweiten TikTok-Installationen aus und hat bisher 611 Millionen Downloads generiert. Das Verbot der App in diesem Land beeinträchtigt diese Zahlen in Zukunft jedoch stark. China ist das zweite Land mit 196,6 Millionen Downloads oder 9,7 % der Downloads für seine Douyin-Version, dem TikTok der Chinesen. An dritter Stelle stehen die Vereinigten Staaten mit 165 Millionen Installationen, was in etwa 8,2 % entspricht.

Analysen zufolge wurde die App im Januar 2022 weltweit 12,33 Millionen Mal von iPhone Besitzern über den Apple Store downgeloadet. Weitere 25,7 Millionen Downloads erfolgten über den Google Play Store über Android Geräte. 

Laut den Einnahmen aus dem App Store und Google Play im ersten Quartal 2022 ist TikTok nicht nur die am häufigsten heruntergeladene Nicht-Gaming-App weltweit, sondern auch die profitabelste:

2.2 Demografische Merkmale

Altersgruppen

Schätzungsweise 34 % aller TikTok-User weltweit sind der Altersgruppe der 16 bis 24-Jährigen zuzuordnen und 32% der Altersgruppe der 25 bis 34-Jährigen. 25 % der Nutzer sind zwischen 10 und 19 Jahren alt. 16 % der befragten Erwachsenen gaben an, die App mindestens einmal am Tag zu nutzen. 

Junge Amerikaner

Bei den 13 bis 16-Jährigen Amerikanern ist TikTok ebenfalls beliebter als Facebook. Es wird von fast 35 % dieser Altersgruppe und von 32 % der 17 bis 21-Jährigen genutzt. 

Auf TikTok verbrachte Zeit weltweit

Statistiken aus 2. Quartal des Jahres 2022 zufolge, verbrachten Nutzer durchschnittlich stolze 95 Minuten täglich auf TikTok (Quelle). 90 % der TikTok Nutzer verwenden die App täglich und öffnen diese dabei im Durchschnitt 8x am Tag (Quelle).

• Die Briten nutzen die Anwendung 66 Minuten pro Tag und öffnen TikTok 13 Mal in 24 Stunden.

• Norwegische Nutzer öffnen die App 17 Mal pro Tag, für durchschnittlich 74 Minuten. 

Im Jahr 2022 wird die auf TikTok verbrachte Zeit (21 Stunden pro Monat), die gegenüber 2019 um 325 % gestiegen ist, Facebook (17 Stunden pro Monat) in Bezug auf die pro Nutzer pro Monat verbrachten Stunden übertreffen.

Käufe

49 % der TikTok-Nutzer gaben an, ein Produkt oder eine Dienstleistung einer Marke gekauft zu haben, nachdem sie eine Werbung, eine Promotion oder eine Rezension auf der Plattform gesehen hatten.

Engagement

Engagement ist ein weiterer Indikator für den Erfolg von TikTok.  Der Prozentsatz der monatlichen Nutzer, die die App mehrmals pro Monat öffnen, liegt bei über 73 %. Das Engagement der Nutzer in den USA hat im vergangenen Jahr zugenommen. 22,6 % der Gesamtnutzer sind Vielnutzer.

2.3 Meistgefolgte Influencer auf TikTok

Bis September 2022 war die Tänzerin und Social-Media-Influencerin Charli D'Amelio mit über 149 Millionen Followern die meistgefolgte Inhaltserstellerin der Welt auf TikTok. Ihr wird ein Jahreseinkommen von rund 17,5 Millionen US Dollar nachgesagt. Danach konnte der TikTok-Star und Komiker Khabane Lame die Tänzerin Charli D'Amelio als meistgefolgte TikTokerin mit fast 153 Millionen Followern offiziell abgelösen (Quelle).

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