Depuis son lancement en 2010, Instagram connaît une croissance soutenue avec des statistiques et chiffres d’utilisation impressionnants. Le rachat par le groupe Facebook en 2012 lui permet de faire face rapidement aux nouveaux entrants. Ainsi, le rythme des nouveautés s’est clairement accéléré avec la concurrence de Snapchat (Stories, IGTV) offrant un service équivalent pour le dépasser ensuite en termes d'utilisateurs actifs. Instagram est aujourd'hui un des réseaux sociaux les plus important et influent auprès des marques et des consommateurs. Avec un nombre d’utilisateurs en croissance constante (plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels), Instagram poursuit son développement effrené.
On vous parle :
Des chiffres Instagram dans le monde
Des statistiques Instagram pour la France
D'Instagram pour les marques et les entreprises
Des taux d'engagement et des influenceurs
Durée
Les socionautes passent 53 minutes par jour sur Instagram contre en moyenne 58 minutes par jour sur Facebook.
Age
71% des instagrammeurs dans le monde ont moins de 35 ans
Likes
Abonnés records
Utilisation des réseaux sociaux aux USA
On compte plus de 25 millions de profils professionnels dans le monde.
Plus de 2 millions d’annonceurs dans le monde se servent d’Instagram pour partager leur histoire et générer des résultats commerciaux.
Plus de 200 millions d'Instagrammers consultent au moins un profil professionnel tous les jours.
80 % des comptes suivent une entreprise sur Instagram.
Instagram aide 80% des consommateurs à se décider avant d’acheter un produit ou un service.
83% des instagrammeurs disent découvrir de nouveaux produits et services sur Instagram.
Les Principes du taux d’engagement sur Instagram
Plus la communauté d’un instagrammeur est importante, plus le nombre de Like et commentaires diminue : Le taux de like mis en rapport avec les followers sur Instagram montre un pic autour de 1 000 abonnés, suivi d’une chute jusqu’à la tranche 10 000-100 000 followers puis d’une stabilisation. Le taux de commentaires observe la même courbe. Selon ce schéma, le meilleur compromis communauté/engagement se situerait dans la section comprenant de 10 000 à 100 000 abonnés. En effet, l’un des changements d’algorithme a eu un impact favorable sur l’engagement de l’ensemble des catégories d’instagrammeurs, à l’exception de ceux s’adressant à une communauté supérieure à 100 000 followers.
↑ Le taux de Like et commentaires moyen des micro-influenceurs : 8% contre 1,8% pour les macro-influenceurs
(plus d’un million d’abonnés). Source : Markerly
Les influenceurs et les marques
Le nombre de posts réalisés par des influenceurs aurait doublé entre 2016 et 2017 pour atteindre un peu plus de 1,5 million de messages dans le monde.
En France, Instagram est considéré par les influenceurs en 2019 comme le réseau générant le plus d’engagement (pour 71,7% des influenceurs interrogés),
devant YouTube (8,8%),
Facebook (7%),
les blogs (5,8%)
et Twitter (3%).
En France, les influenceurs à la plus grande communauté sur Instagram sont Norman (5,7 millions d'abonnés), Cyprien (5,6 millions) et Enjoy Phoenix (4,7 millions).
Le cabinet L2 a étudié 5073 influenceurs sur Instagram, mentionnés par 922 marques. Il est ainsi parvenu à catégoriser les influenceurs par type et à leur attribuer un taux d'engagement moyen. Ainsi, les micro-influenceurs (5 à 25K abonnés selon leur échelle) représentent 23% de la population étudiée. Leur taux d'engagement moyen est de 4%.
> On vous en dit plus dans notre guide sur les micro-influenceurs.
↑ Les types d'influenceurs sur Instagram et leur taux d'engagement
Les secteurs en pointe sur Instagram
Le luxe, les vêtements de sport et la beauté sont les 3 premiers secteurs pour lesquels les marques font le plus appel à des influenceurs pour leur stratégie marketing sur Instagram. Ainsi, 91% des marques Luxe font appel à des influenceurs Instagram.
Beauté et Mode constituent les secteurs les plus dynamiques sur Instagram : Le secteur Beauté représente ainsi 32% des interactions et 27% des posts totaux parmi tous les secteurs.
En mars 2017, les Stories du réseau social sont devenues plus populaires que celles de son concurrent direct Snapchat, initiateur du format. Aujourd’hui, elles concernent un demi-milliard d'utilisateurs.
↑ La croissance des utilisateurs des Stories sur Instagram face à ses concurrents
Les vidéos sur Instagram
Les vidéos constituent un canal majeur de communication sur le réseau social :
Sur Instagram, le sujet du "food" (aliments, cuisine et restauration) est une thématique particulièrement populaire avec les voyages, la mode et les cosmétiques. 69% des Millennials prennent une photo ou une vidéo de leurs plats avant de manger. Les plateformes Facebook et Instagram s’avèrent particulièrement pertinentes pour capter ces populations.
Chaque mois, le hashtag #food comptabilise plus de 250 millions de post
27% des internautes allant sur Instagram partagent du contenu Food
38 % des utilisateurs Instagram visionnent du contenu “Food”
Les « food lovers » consomment 4 fois plus de contenus que les utilisateurs moyens
Les fan de food se connectent sur Instagram en moyenne 18 fois par jour.
> Pour en savoir plus, voir l’interview de Julie Pellet, en charge du développement de la marque Instagram pour la France et l’Europe du Sud et l'interview de Clémentine Tilliard, Directrice Produits de Grande Consommation Facebook France.
51% des instagrammers américains s’abonnent à des célébrités pour voir les dernières marques de luxe qu’elles portent.
67% des consommateurs de luxe mondiaux sur Instagram utilisent la plateforme pour découvrir de nouvelles destinations.
Sources : Newsroom Facebook, Instagram Business, Facebook Inc., Techcrunch, Julie Pellet-Instagram, Julie Bogaert-Facebook, Digimind, Bloomberg Intelligence., Reech, Laurent Solly pour le JDD, Edison Research, Reech, InfluencerDB, Influence4You, Markerly, SocialBakers, L2 Gartner, Business Insider, Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings, InfluenthStories, #BornSocial Agence Heaven , Recode, Statista, VidMob