Les principaux réseaux sociaux grands publics n’ont pas pris de vacances cet été. En effet, de nombreuses nouveautés ont été annoncées par Google pour YouTube, Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest et bien sûr, le favori du moment, Snapchat. L'été terminé ☹️ , nous vous proposons ce petit décryptage pour savoir quelles annonces et quelles nouvelles fonctionnalités ont été les plus populaires sur...les réseaux sociaux justement.
Du 13 juin au 20 septembre 2016, les nouvelles fonctionnalités annoncées par Google pour YouTube, Snapchat et Instagram ont été les plus relayées sur Twitter, Facebook, Google+, Pinterest, Instagram et sur les blogs.
YouTube va t-il devenir un réseau social ? Le moteur de recherche de vidéo, le plus utilisé sur la planète derrière Google, arrive en tête des conversations sur les réseaux sociaux, traduisant l’intérêt des socionautes pour un des enjeux majeurs de Google, le Social, sorte de graal poursuivi depuis 10 ans : Après l’échec de Google+, Google parviendra-t-il à réussir dans le social media ? Seulement, certains internautes rappellent que cette évolution est simplement l'ajout d'un onglet facilitant les interactions, loin d'une évolution vers un réseau social pur, YouTube restant avant tout un moteur/plateforme de vidéos centré sur le visionnage et moins sur le partage et les échanges. Mais pour d’autres internautes, YouTube est au contraire un réseau social depuis longtemps….
Snapchat et Instagram concentrent les 2/3 des mentions (posts, tweets, retweets ou partages) publiées sur ces réseaux cet été. 5 des 10 fonctionnalités les plus relayées cet été concernent en effet Snapchat et Instagram. Les Stories Instagram représentent le sujet le plus discuté sur ces 2 réseaux sociaux suivi du Zoom Instagram. Cette fonctionnalité était en effet très attendue par les 500 millions de membres du réseau.
Le succès de Snapchat et d’Instagram fait écho au célèbre rapport KPCB “Internet Trends” qui confirme que le web est de plus en plus visuel. L’image et la vidéo occupent une place croissante dans les échanges et partages d’informations sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, l’arrivée de Snapchat en 2010 a bousculé les codes établis par les réseaux sociaux en imposant la “Stories” et la notion d’éphémérité dans les usages. Conscient de ces évolutions, Instagram a décidé de...copier Snapchat.
Snapchat, quelque soit l'annonce de nouvelles fonctionnalités, est repris et discuté par une majorité de socionautes. Les matchs ont toujours suscité la curiosité, et celui ci ne fait pas exception à la règle : la révélation des “Instagram Stories” le 2 août, sorte de copié-collé des Stories de Snapchat a en quelque sorte officialisé la guerre ouverte entre les 2 réseaux sociaux. Malgré la concurrence, Snapchat reste le réseau phare du moment : les messages et articles se sont multipliés cet été sur ses services qui obligent les géants Facebook, Twitter et surtout Instagram à se renouveler, en se copiant le plus souvent. Ainsi, bien au delà d’une brève éphémère début août, les discussions ont été denses tout au long du mois d'août sur la manière d’utiliser ces stories par les marques et par les individus.
Si le Zoom sur Instagram a été très bien accueilli, tous les messages ne plébiscitent pas pour autant les nouvelles fonctionnalités. Par exemple, la majorité des messages consacrés à Snapchat Memories ont plutôt été critiques. Les internautes parlent ainsi d’une fonctionnalité qui ne va pas changer grand chose ou va à l’encontre de la philosophie de l'éphémère de Snapchat. Par ailleurs, les socionautes ne sont pas simples spectateurs du match Instagram/Snapchat : ils testent, comparent, changent et abandonnent...
La bataille des réseaux sociaux reste donc ouverte : malgré la puissance de communication et d'investissement de Google, le géant peine à s'imposer. L'utilisateur, de plus en plus averti, reste le maître pour l’adoption ou non des réseaux sociaux, scrutant et comparant les nouvelles fonctionnalités. Néanmoins, Snapchat peut-il résister à terme à son rival Instagram, propriété d’un autre géant, Facebook ?