Depuis le début de l’été, Digimind Social permet de collecter les Reels Instagram que cela soit sur vos propres comptes (Owned Media) ou d’autres comptes qui vous intéressent (Earned Media).
Vous pouvez ainsi capturer l'image globale en matière de réputation d’une marque, de nouveaux produits et services, ou de suivi des tendances avec les Posts, les Stories et les Reels sur Instagram.
Les Reels Instagram en chiffres et statistiques
Instagram Reels pour les marques
Le social media listening des Reels Instagram par Digimind
Conçus pour concurrencer les formats de vidéos courtes de TikTok, les Reels Instagram (les “bobines”) permettent aux utilisateurs de créer et de partager du contenu vidéo court. Avec Reels, vous pouvez en effet enregistrer et d'éditer des vidéos de 15 secondes (maximun 90 secondes), d'ajouter des sons et des effets, puis de partager les vidéos avec vos abonnés ou, si vous avez un compte public, avec la communauté Instagram plus large via la page Explorer.
En juillet, Instagram a annoncé transformer toutes les vidéos classiques en Reels : Désormais, lorsque vous publiez une nouvelle vidéo sur Instagram, elle sera automatiquement transformée en Reel (cela ne concerne pas les anciennes vidéos déjà publiées) . L’ensemble des vidéos est regroupé au sein d’un même onglet sur les profils.
Le but : Toucher une plus large audience
Instagram veut ainsi rendre plus facilement accessibles les vidéos dans le fil, et aussi plus facilement partageables.
Si vous possédez un compte public, vos posts vidéos transformés en Reels (moins de 90 secondes seulement), seront recommandés à un plus grand nombre d’utilisateurs, et ce, au-delà de votre cercle d’abonnés.
Dans le monde, Instagram aurait passé le cap des 2 milliards d'utilisateurs mensuels à l'automne 2021 selon des sources confidentielles internes à l'entreprise. Au cours du quatrième trimestre 2021, l'application Instagram était la plus téléchargée dans le monde devant TikTok, Facebook et WhatsApp.
En France, avec plus de 22 millions d’utilisateurs mensuels, c’est le 3ème média social le plus utilisé, devant Snapchat, mais derrière YouTube et Facebook. En mai 2022, Instagram totalise 34,7 millions de visiteurs uniques mensuels en France.
Une concurrence frontale avec TikTok
Aux USA, 87% de la génération Z considèrent Reels et TikTok comme "essentiellement les mêmes produits" (2)
Mais, malgré l'utilisation constante de TikTok, la plupart des utilisateurs quotidiens ou hebdomadaires ne trouvent rien de fondamentalement différenciant à propos de l'application. Et environ 61% des utilisateurs de TikTok de la Gen Z prévoyaient d'utiliser Instagram à sa place l’année dernière. (2)
L’engagement et l’audience
Plus de 45% des comptes sur Instagram interagissent avec un Reel au moins une fois par semaine, selon une étude mondiale (1).
Le contenu sur Instagram Reels génère 22% d'engagement en plus par rapport aux vidéos classiques sur Instagram (3).
Les chiffres de Meta annoncent que 55,7% de l’audience potentielle des publicités Instagram Reels est masculine, et 44,3% est féminine. (4)
L’audience potentielle mondiale des publicités sur un Reel est de 755 millions contre 1 milliard pour une publicité placés dans les Stories et 729 millions dans l’onglet Tabs.
Mais Instagram Reels bat les autres applications vidéo courtes en matière d'engagement, avec une moyenne mondiale de 53 minutes de temps de visionnage par session. (5)
Marques
Nike génère en moyenne 4,6 millions de vues pour ses vidéos Reels avec un record à 6,6 millions (6) .
Sur Instagram Reels, les franchises NBA ont obtenu un engagement 22% plus élevé que les engagements moyens qu'ils ont eu à partir de Posts Instagram standards ou de Stories (7)
A travers de nombreuses fonctionnalités comme le Remix pour les photos, les formats et templates, le video clipping, les brouillon, l’AR effect, le timer…les marques et organisation peuvent utiliser les Reels Instagram dans leur stratégie marketing pour :
Créer un contenu authentique en adéquation avec leur public. Instagram Reels est un moyen rapide de créer un contenu rempli d'effets spéciaux. C'est un moyen pour les entreprises de montrer un aspect plus humain de leur marque.
Partager un contenu éducatif. Les Reels sont un canal pour former, enseigner, conseiller :
Comment économiser l'énergie, comment faire de la veille (;-)), comment être plus efficace au travail etc…
Présenter vos produits et services. Les Reels permettent d'augmenter la notoriété de votre marque et de développer vos conversions en montrant concrètement ce que vous avez à offrir, à proposer.
En outre, les marques et organisations peuvent booster leurs Reels, afin de les convertir en annonces sur le réseau social pour atteindre de nouveaux publics et susciter plus d’engagement. Un Reel en publicité apparaîtra ainsi dans le flux, dans l’onglet réservé aux Reels et aussi dans la page d’exploration. Un Reel transformable en Ads doit durer moins de 60 secondes et afficher un format 9:16 (vertical et plein écran).
Meta, propriétaire d’Instagram et de Facebook, a publié quelques conseils ici pour les marques, afin de créer des Reels efficaces et attrayants :
Désormais, depuis le début de l’été, Digimind Social surveille et analyse dans ses sources de Listening et Analytics les Reels Instagram. La plateforme Digimind permet donc d’intégrer dans vos flux en Owned Media et Earned Media les Posts, Stories (en Owned) et Reels Instagram.
Lorsque vous êtes une marque et que vous voulez mesurer la performance de vos propres comptes Instagram, vous disposez maintenant d’une couverture complète des différents canaux Instagram.
Si vous souhaitez surveiller des comptes de concurrents, des comptes tendances et influenceurs qui vous intéressent, vous bénéficiez aussi de la couverture des Posts et des Reels !
Bien entendu, les capacités d’analyse, de taggage et de catégorisation de Digimind vous permettent de classer tout le contenu Instagram selon vos objectifs: par marques, par étapes du parcours clients, par produits, par insights consommateurs….
N’attendez pas pour demander votre demo de Digimind Social et de la surveillance d’Instagram !
Sources
1. Instagram Internal Data, feb 2022. Interactions defined as likes, comments and shares
2. Etude Whistle wise https://teamwhistle.com/insights
via Marketing Brew https://newsletterest.com/message/34506/Lets-talk-Reels
3. Earthweb data https://earthweb.com/instagram-reels-statistics/
4. DataReportal july 2022 view 174
5. Source : MediaKix
6.Social Tracker Data
7. Analyses Conviva https://www.conviva.com/real-facts-about-instagram-reels/