En 2018, à l'occasion de notre Guide de tendances annuelles, un des experts interviewés évoquait "Le renouveau du podcast": La société voit revenir un ancien modèle d’information que tout le monde croyait enterré. Le Podcast radio : un genre hybride où d’anciens codes de communication audio se croisent aux nouveaux types de contenu comme les débats, les analyses pour constituer un marché en pleine croissance". De fait, depuis 5 ans, ce format est en croissance continue en termes de nombre de podcasts et d'audience...
Depuis quelques jours, Digimind renforce sa veille des flux TV et Radio et collecte et analyse les podcasts du monde entier grâce à sa récente adhésion au groupe de veille média Onclusive ! Vous pouvez ainsi capturer les marques concurrentes citées dans les podcasts (ou qui communiquent via leur podcast dédiés), découvrir de nouveaux produits et services, de nouvelles tendances, de nouvelles pratiques de consommation ou encore de nouveaux leaders d’opinion et influenceurs. C’est aussi un moyen de connaître les campagnes de vos concurrents ou partenaires au sein des podcasts.
Les podcasts en chiffres clés et statistiques
Les podcasts dans le Monde : les chiffres
Les podcasts en France : les statistiques
Le social media listening des podcasts par Digimind
Le podcasting, (service audio à la demande en France, baladodiffusion au Canada), est un moyen de diffuser sur Internet des fichiers (audio, vidéo ou autres) appelés podcasts. Le terme "podcast" est formé à partir des mots "iPod" et "broadcasting". Bien que le concept existe depuis 2000, Ben Hammersley, journaliste du Guardian en Grande-Bretagne, a proposé le terme "podcasting" en 2004. L’année suivante, Apple s’approprie le terme et l’intègre dans iTunes 4.9.
Les podcasts, audio comme vidéo, sont disponibles sur Internet et sont émis par différents types de diffuseurs et automatiquement reçus dans un lecteur. L’auditeur peut les écouter ensuite directement sur ce lecteur, les télécharger sur son ordinateur personnel ou les transmettre sur son équipement (PC, smartphone...).
Les podcasts peuvent se classer en deux types : les podcasts natifs et les replays. Les replays sont des rediffusions de programmes de chaînes radio ou de télévisions existants tandis qu'un podcast natif représente un contenu audio émis spécifiquement et directement pour internet. On peut écouter un podcast sur des applications de musique comme Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Deezer ou même Amazon Music.
Selon une étude eMaketer de juillet 2021 sur la consommation mondiale de podcasts, le nombre d'auditeurs de podcasts dans le monde a régulièrement augmenté et devrait encore croître dans les années à venir. En 2020, le nombre d'auditeurs de podcasts dans le monde s'élevait à 332,2 millions d'internautes, alors que ce nombre est passé à 383,7 en 2021.
En moins de 3 ans, le nombre d'auditeurs mondiaux de podcasts a augmenté de 70 %, et leur nombre devrait atteindre 504,9 millions d'ici la fin de l'année 2024.
Nombre d'auditeurs de podcasts dans le monde de 2019 à 2024 (en millions)
Il existe 2,4 millions de podcasts dans le monde, selon Demand Sage (1). Pour comprendre l'importance de ce chiffre, il convient de noter qu'il y a à peine trois ans, ce nombre n'était que d'environ 600K, comme le rapporte Podcast Insights. En termes de nombre total d'épisodes de podcasts, Demand Sage l'estime à environ 66 millions.
L'Amérique du Nord est actuellement la plus réceptive aux podcasts, avec plus de 40 % des internautes qui se connectent au moins une fois par mois. L'Amérique latine et l'Europe de l'Ouest manifestent également un intérêt croissant pour ce média. Cependant, l'adoption des podcasts est plus lente dans certaines parties de la région Asie-Pacifique.
Voici les prévisions de croissance des auditeurs de podcasts par grande région du monde d'ici 2026 :
Auditeurs de podcasts dans le monde, par région/pays, 2022-2026 - Insider Intelligence
Le premier éditeur de podcasts au monde en septembre 2021 sur la base du nombre de flux et de téléchargements uniques était iHeartRadio avec 281,72 millions de flux et de téléchargements au cours de ce mois. La radio publique nationale (NPR) occupait alors la deuxième place avec 160,7 millions.
Chaque mois, 17,6 millions de Français écoutent des Podcasts, soit une hausse de 17% sur une année (2). Un chiffre à mettre en perspective avec le nombre d’internautes : 54,1 millions en novembre 2022 (3) et la population française globale de 67,8 millions (4).
Les téléchargement de podcasts radio (replay et natifs) ont observé une hausse de 15% entre octobre 2021 et octobre 2022.
Les téléchargements de podcasts natifs (autres que radio) ont eux connu une hausse de 17% sur la même période. (5)
Par exemple, au mois de novembre 2022, près de 192 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés dans le monde. En France, 147 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés au cours de ce même mois. (6).
Avec 1 204 579 téléchargements pour la France et 1 481 617 au niveau mondial, le podcast « Les actus du jour » d’Hugo décrypte a été le podcast le plus téléchargé sur la période de novembre.
« Transfert » de Slate arrive en deuxième position avec 1 198 193 téléchargements monde et « Métamorphose » de l’auteur éponyme qui recueille 1 114 067 téléchargements monde est en troisième position. (7)
Les genres de podcasts les plus populaires en France en nombre de téléchargements sont dabord ceux qui couventet les sujets Culture et Scoiété, juste devant les podcasts consacrés aux Sciences. Ces 2 thèmes leaders se situent loin devant la 3ème catégorie : les Actualités.
Les genres de podcasts les plus populaires en France en nombre de téléchargements. Source : ACPM
En France, la consommation de podcasts observe une bonne dynamique : 85% des auditeurs de podcasts écoutent autant ou plus de podcasts qu’un an auparavant et 56% des auditeurs pratiquent une écoute régulière (dont 20% très régulière). C’est 61% pour les 15-27 ans de la Génération Z. (2)
64% des parents auditeurs font écouter les podcasts à leurs enfants.
79% des auditeurs recommandent des podcasts à leurs proches.
Les fans de podcasts sont fidèles: 47% concentrent leur consommation sur leurs podcasts favoris, généralement de 1 à 3 podcasts par semaine. 48% des auditeurs suivent de 4 à 5 podcasts régulièrement.
Les Français écoutent les podcasts avant tout pour se divertir mais aussi pour étendre leurs connaissances et s’informer. (2) (5)
Combien de podcasts différents écoutez-vous régulièrement ?
Étude les Français et le podcast natif – Paris Podcast Festival - CSA/Havas Paris
52% des adeptes de podcasts sont des hommes, 48% des femmes. La moyenne d’âge est de 44 ans (elle est de 47 ans pour les internautes en France)
23% des auditeurs de podcasts ont entre 15 et 27 ans (Gen Z), 22% entre 28-40 ans (GenY) et 27% entre 41 et 55 ans. La population des auditeurs se répartit donc de manière assez homogène entre tranches d’âges. (2) (5)
47% des auditeurs de podcasts jouent aux jeux video toutes les semaines ou plus. 52% regardent des proogrammes en SVOD* ou AVOD** tous les jours ou presque tandis que 26% vont au cinéma tous les mois ou plus. (2) (5)
38% sont des CSP+ (contre 30% pour l’ensemble des internautes de plus de 15 ans). 53% des auditeurs composent des foyers de 2 à 3 personnes. 32% sont des parents d'enfants de moins de 15 ans.(2) (5)
Surveillez et Analysez les flux TV, Radio et Podcasts au sein d'une même plateforme
Au cours d'une enquête mondiale menée en 2021 auprès des spécialistes du marketing, il a été constaté que la part nette des spécialistes du marketing prévoyant d'augmenter leurs budgets de publicité vidéo en ligne en 2022 s'élevait à 76 %. Le deuxième type de contenu publicitaire à la croissance la plus rapide était le contenu produit ou publié par des influenceurs, avec 71 % nets de spécialistes du marketing augmentant leur budget sur ce support. Les podcasts constituaient déjà le 7ème canal pour la publicité avec 45% des marketeurs prévoyant d’augmenter leur budget.
Les podcasts constituent déjà le 7ème canal pour la publicité avec 45% des marketeurs prévoyant d’augmenter leur budget.
Selon IAB Europe, l'audio numérique est en passe de devenir une activité publicitaire de 1,5 milliard d'euros en Europe d'ici à la fin de 2023, et dans le cadre du podcast, les dépenses publicitaires devraient atteindre 207,2 millions d'euros. (9)
En France, 54% des auditeurs hebdo de 15-24 ans jugent la publicité des podcasts personnalisée par rapport à leurs centres d'intérêts.
87% des auditeurs et auditrices hebdomadaires estiment que proposer des podcasts est un bon moyen de communiquer pour une marque. Et 78% seraient intéressés pour que les marques ou les entreprises qu’ils·elles aiment proposent leurs propres podcasts. Les podcasts de marque peuvent aussi inciter à l’engagement : se renseigner, changer d’avis, acheter…(11).
Par ailleurs, 82% des auditeurs pensent qu’un podcast rend une marque plus proche de ses consommateurs ;
80% trouvent que cela rendrait la marque plus innovante ;
75% qu’elle serait plus responsable ;
Et 73% qu’elle serait plus crédible. (11)
77% des auditeurs ayant entendu une publicité dans un podcast ont souhaité se renseigner sur l’annonceur.
70% ont voulu acheter un produit après avoir entendu une publicité dans un podcast (vs 43% pour Google Ads) (11).
Les podcasts : une opportunité pour les marques . Étude les Français et le podcast natif – Paris Podcast Festival - CSA/Havas Paris
Le taux de fidélisation est un indicateur clé de l’influence d’un podcast : “un chiffre de fidélisation qui baisse est un indicateur critique qui peut montrer une forme de désamour de vos auditeurs où le fait que vos nouveaux auditeurs ne s’abonnent pas” explique l’Acast dans son baromètre pour la France (10). Ainsi, pour la période juillet-septembre, les podcasts Enfants & Familles (4,7 épisodes écoutés par auditeur unique chaque mois) et Santé (4,1 épisodes) sont les meilleurs en termes de fidélisation suivi par les News & Politique (3,4 épisodes) Business (3,1 épisodes) et Divertissement (3,1). Les sujets de technologie et de société et culture ferment la marche avec un taux de fidélisation à 2,4 épisodes écoutés par auditeur unique et par mois.
Le taux de fidélisation des podcasts. Baromètre Acast octobre 2022. France
La solution Digimind Social vous permet d’intégrer facilement les podcast à votre veille et stratégie de social media listening.
Vous pourrez ajouter la surveillance d’un podcast en choisissant la langue
puis le podcast désiré en un clic puis en sélectionnant les requêtes pour lesquelles vous souhaitez surveiller le podcast. Vous aurez accès aux KPIs essentiels pour un podcast afin de connaître sa portée.
Vous pouvez ajouter à la surveillance n'importe quel podcast disponible par exemple sur Apple Podcasts. Vous allez ensuite accéder à leur transcription textuelle
Si votre marque, vos concurrents, des personnes, influenceurs, produits ou des sujets particuliers sont cités au sein d’un podcast surveillé, vous serez alerté en temps réel et retrouverez ce podcast et son extrait dans votre flux de mentions. Les podcasts sont ainsi présents de manière souple et naturelle parmi tous vos flux de social media listening : blogs, forums, réseaux sociaux, sites d'avis consommateurs, flux TV et Radio, sites de presse et d'actualités...
Les podcasts correspondants à vos requêtes, accessibles dans votre flux de mentions ▶️
*SVOD : Subscription Video On Demand = La VOD par abonnement (SVOD)
**AVOD : Advertising Video On Demand =VOD financée par la publicité
Les sources
1- DemandSage https://www.demandsage.com/podcast-statistics/
2- Médiamétrie - étude Global Audio > Focus Podcasts - 2023 - échantillon de 2006
auditeurs de podcasts les 30 derniers jours âgés de 15 ans et plus.
3- Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings - Audience Internet Global - Tous lieux de connexion - France – Novembre 2022 - Base : 2 ans et plus
4- Insee - 1er janvier 2022
5- Médiamétrie eStat Podcasts, volume d’écoute et téléchargement. ACPM : certification podcast. A périmètre constant.
6- Mesure eStat Podcast de Médiamétrie novembre 2022
7- Classement ACPM de novembre 2022 https://www.acpm.fr/site/Les-chiffres/Frequentation-Podcasts/Classements-Podcasts
8- Media trends and predictions . Kantar Media Reactions
9- Ella Sagar - The Media Leader via 100%Media
10- Acast - Baromètre et données de octobre 2022
11 - Étude les Français et le podcast natif – Paris Podcast Festival - CSA/Havas Paris https://csa.eu/news/les-francais-et-le-podcast-natif/