Face à une concurrence qui s’amplifie, les grandes entreprises, tout comme les PME, doivent se démarquer dans leur secteur. Les consommateurs sont confrontés chaque jour à de nombreuses campagnes sur des canaux toujours plus diversifiés. Certaines marques font ainsi appel à des agences talentueuses pour réaliser leurs campagnes de communication originales et créatives, afin de séduire le public et éventuellement le faire réagir.
A l’occasion de la sortie de notre classement 2021 des agences sur les médias sociaux en France, nous avons sélectionné 10 campagnes innovantes ou originales qui ont attiré notre attention.
Le top 2021 des agences de communication sur les médias sociaux en France
Pour sa nouvelle campagne de communication orientée sur les usages et l’utilité de la #5G, Orange fait appel à l’agence Publicis Conseil.
D'abord dévoilée au public au Luxembourg, elle a été diffusée en France le 7 février à la télévision, puis dans la presse et les réseaux sociaux.
C’est en mettant en scène, au sein d’un musée, un groupe d’élèves qui interagit avec les œuvres les plus célèbres, accompagné d’une musique rythmée, qu’Orange tente de séduire le grand public.
Ce spot d’1 minute 19, vu plus de 3,5 millions de fois sur Youtube, est l’occasion pour Orange de valoriser les bénéfices de la 5G et ses usages possibles comme énoncé avec son slogan « Le plus innovant avec la 5G, c’est ce que nous en ferons ».
Si la 5G permet une plus grande interactivité avec la réalité virtuelle notamment, Orange nous montre aussi qu’elle offre des possibilités de nouveaux usages au grand public dans de nombreux domaines tels que la santé, le divertissement, mais également l’éducation.
Orange poursuit sa communication sur l’arrivée de la 5G dans de nombreuses villes, sur ces réseaux sociaux à travers ces nombreuses publications avec le hashtag #Hello5G.
L’agence BETC Paris réalise pour la première fois, en mars 2021, la campagne de la marque française dermo cosmétique, La Roche Posay. Le but étant de soutenir toutes les personnes affectées par des problèmes de peau.
Sur le devant de la scène, plusieurs femmes et hommes sont présentés avec une peau sans retouche et 100% naturelle. La campagne séduit le public, en mettant en lumière l'impact des problèmes de peau sur la vie quotidienne d’une personne, et tente d'éliminer la stigmatisation associée aux problèmes de peau.
2 milliards de personnes dans le monde sont touchées par ces problèmes. Dans sa revue de la littérature scientifique existante en lien avec de grandes pathologies de peau, La Roche Posay révèle également que 350 000 jours de travail ou d’école sont manqués chaque année en France à cause de l’acné.
Au côté de BETC Paris, La Roche Posay réussit judicieusement à travers ce spot à détruire les stéréotypes de la “peau parfaite”.
Cette campagne, visible à la télévision puis déclinée en digital, permet à la Roche Posay de valoriser ses produits qui visent à améliorer le quotidien des consommateurs. C’est une bonne stratégie pour permettre aux cibles de s’identifier et de montrer que personne ne doit être délaissé dans son combat pour la santé avec son slogan “La peau est bien plus qu’une simple peau”.
Six mois après sa campagne sur l’importance du respect des gestes barrières, le Ministère des solidarités et de la santé fait de nouveau appel à l’agence MullenLoweFrance, cette fois, pour inciter à la vaccination.
Sur la musique des années 70 “Je reviens te chercher”, la vidéo, intitulée “la projection” met en scène une grand-mère se vaccinant. Au cours de cet acte, elle s’imagine déjà retrouver ses deux petits-enfants après plusieurs semaines de distanciation sociale.
Destinée au grand public, cette campagne de sensibilisation, lancée en mars 2021, est accompagnée d’un message d’incitation à se faire vacciner. En effet, ce vaccin serait la solution pour enfin retrouver ses proches en toute sécurité.
Elle est diffusée pendant deux semaines sur toutes les chaînes TV et disponible sur Youtube cumulant actuellement près de 90 000 vues.
Plusieurs vidéos succèdent à celle-ci sur le même thème notamment “Le rugby” sortie deux mois plus tard, et sont déclinées sur les réseaux sociaux.
A l’occasion des Journées Nationales de collecte des dons pour financer leurs actions au niveau local du 22 au 30 mai, La Croix-Rouge française confie à l'agence Babel sa nouvelle campagne de communication.
Dans ce spot de 30 secondes diffusé depuis le 17 mai à la télévision, sur le web et en affichage, La Croix rouge met en avant ses actions locales en montrant qu’elle agit sur toutes les lignes et pas seulement pendant les crises mondiales. "Quand on pense à la Croix-Rouge française, on pense souvent grande organisation internationale, active sur de grandes catastrophes. C'est vrai, mais elle agit aussi au quotidien, en bas de chez nous, pour accompagner les plus vulnérables “ précise Jean-Laurent Py, directeur de création chez Babel.
LinkedIn a lancé, avec DDB Paris, le 23 avril une campagne multimédia TV, VOD, YouTube, podcasts et réseaux sociaux.
Le réseau professionnel de Microsoft comptant la plus grande communauté de professionnels au monde s'engage à faire progresser ses utilisateurs en les accompagnant dans les différentes étapes de leur parcours professionnel.
Cette campagne « Avançons Ensemble » montre de nombreux outils récents tels que LinkedIn Live ainsi que le bandeau #Opentowork qui permet d’informer que l’on est en recherche d’emploi ou en recherche d’opportunités. Elle a récolté sur Youtube en moins d'une semaine plus de 3 500 000 de vues.
C’est sur Tiktok, le réseau social à la croissance la plus rapide que Capri-sun lance sa campagne d’influence avec les agences iProspect et Isobar.
Dans le cadre de cette campagne, la marque de boissons rafraîchissantes fait appel à de nombreux influenceurs et lance le hashtag #Caprizise. De jeunes influenceurs tels que Enzotaistoi, JuniorTVine ont été choisis pour publier de courtes vidéos en mettant en avant la praticité et la taille du packaging des boissons de la marque. Tout ceci dans le but de séduire une cible relativement jeune.
Afin de promouvoir ses tablettes de chocolat en édition limitée, Le Chocolat des Français s’allie à l’agence à TBWA\Paris pour une campagne authentique haute en couleurs très appréciée.
Cette campagne rend hommage à la France avec de nombreuses illustrations de scènes typiques du pays. Au coeur de tous ces "clichés", les fameux chocolats sont présentés. TBWA Paris a d'ailleurs mis en ligne un wall Instagram composé de 12 posts (dont un puzzle) dédiés à la campagne
Illustration : @leonie.despres
La campagne réalisée par l’agence TBWA Paris, pour Winamax, plateforme de paris sportifs, a suscité notre attention. Diffusée le 29 mai 2021, la veille de la fête des mères, elle honore toutes les “daronnes” à l’occasion de la finale de la Ligue des Champions. Soutenue par un standard musical (Elvis), cette vidéo de 2 minutes met en scène un fils qui décide de faire plaisir à sa mère en la propulsant dans un ascenseur émotionnel vers une destination de rêve. Ce nouveau spot a fait néanmoins l’objet de vives réactions et critiques sur Twitter notamment, des jeunes ciblés, souvent principales victimes des jeux d'argent
Pour célébrer ses 15 ans, Leboncoin dévoile en avril 2021, sa campagne de communication signée DDB Paris.
L’icône du cinéma français Catherine Deneuve, utilisatrice du site d'annonces, nous partage dans ce spot son étonnante collection de….poules !
Cette campagne amusante très réussie, tournée en 48 heures dans un décor fictif, mêlant cinéma, publicité, fiction et réalité, nous montre qu’on peut tout trouver sur leboncoin.
La communication globale de cette campagne se poursuit sur les réseaux sociaux avec des filtres Instagram, des jeux concours sur Twitter et Instagram égalemen,t organisés par des influenceurs tels que Yanissaxoxo.
SNCF Réseau lance une campagne de sensibilisation avec Australie.GAD sur les risques ferroviaires. Cette campagne de prévention à destination des jeunes sur les réseaux sociaux, met en scène, dans une websérie, trois adeptes des rails mettant en danger leur vie en se photographiant sur les voies ferrées interdites au public. SNCF Réseau met en place une activation digitale avec plusieurs interventions frappantes sur les réseaux sociaux, Snapchat notamment.
Image de Header :
Campagne TBWA\ Paris pour « Le Chocolat des Français ». Illustrations de @simonbournelbosson, @hubertpoirot, @boglio_boglio
Le top 2021 des agences de communication sur les médias sociaux en France