Insights, die Ihre Marke zum Start der WM 2022 in Katar braucht

Die Fußballweltmeisterschaft 2022 in Katar hat vor knapp 10 Tagen begonnen. Das große Event wird bereits seit viereinhalb Jahren erwartet und nicht nur von Fußballfans, sondern auch von der breiten Bevölkerung heiß diskutiert. In den sozialen Medien und im Web finden sich Diskussionen über jegliche Themen, die mit der WM im Zusammenhang stehen: Von der Kultur des Gastgeberlandes, über die Fußballmannschaften der teilnehmenden Länder bis zu den auftretenden Künstlern.

Das Erkennen von Trends in diesem Meer an Weltmeisterschaft-bezogenen Posts und Inhalten hilft Marken, das Beste aus diesem Fußball-Boom herauszuholen und bessere Ergebnisse in Bezug auf Umsatz, Positionierung und Markenreputation zu erzielen. Die Intelligence Software von Digimind hilft Ihnen dabei, Consumer Insights, Ihr Wettbewerbsumfeld und die Markttrends vollständig zu verstehen. Wir zeigen Ihnen die Welt, wie sie ist. 

Social Listening: Wie wird sich in den sozialen Medien in Deutschland über die WM 2022 in Katar geäußert? 

Die Social Media Listening Analyse mittels Digimind Social, welche Gespräche in Echtzeit aus Millionen von Quellen verfolgt, gibt Aufschluss darüber, was wann wo von wem wie auf Social Media gesagt wurde. In Bezug auf die WM in Katar wurden dazu Erwähnungen untersucht, die seit Beginn der WM in Katar am 20.11.2022 am häufigsten in Postings und anderen Formen von Beiträgen genannt wurden. 

Die fünf am häufigsten genannten Begriffe sind derzeit: 1. Weltmeisterschaft, 2. Fifaworldcup, 3. One Love, 4. Qatar 2022 und 5. Niklas Füllkrug. Während drei der Top-Mentions recht allgemein auf die WM bezogen sind, stechen "One Love" und "Niklas Füllkrug" sehr hervor. Dies zeigt, wie aktuell die Debatte um das Tragen der One Love Armbinde, welches die Fifa kurz vor Beginn der WM mit Sanktionen belegt hatte, noch ist. Auch scheint der Fußballspieler Niklas Füllkrug durch sein Ausgleichstor im Spiel gegen Spanien am vergangenen Sonntag für ordentlich Aufsehen zu sorgen.

Dies zeigt nicht nur, welch große Sichtbarkeit der WM weiterhin zuteil wird, sondern auch, wie schnell sich gespaltene Meinungen der Gesellschaft oder die Verbundenheit einer Nation zu den Top-Themen im Internet entwickeln können. Außerdem trenden momentan auch folgende Begriffe in Deutschland:

Wie können Sie diese Trends also mit Ihrer Marke nutzen?

Marken können von diesen Insights profitieren, indem sie analysieren, welche Wörter von den Nutzern der sozialen Medien am häufigsten verwendet werden. So können Werbeaktionen, Anreize und Kampagnen entsprechend der Zielgruppe entwickelt werden. Auch auf etwaige Krisen kann durch die frühzeitige Identifizierung einer negativen Stimmung in Bezug auf die eigene Marke schnell reagiert werden.

Auf welchen Kanälen wird am meisten über die WM diskutiert?

Neben dem "Was" ist natürlich auch das "Wo" der Erwähnungen im Internet eine wichtige Frage, die sich Marken stellen sollten. Sollten Sie z.B. daran interessiert sein, das WM-Thema für Ihre Marke zu nutzen, empfehlen wir Ihnen, die oben genannten Konzepte mit Ihrem Twitter-Konto zu verknüpfen. Twitter wird im Gegensatz zu andern Plattformen am häufigsten für den Austausch über die Weltmeisterschaft verwendet. Wir konnten steigende Trends bei den Erwähnungen auf dieser Plattform feststellen: Über 40% der gesamten Äußerungen im Zusammenhang mit der WM werden auf Twitter getätigt. An zweiter Stelle steht das Medium Nachrichten mit rund 32%. Facebook hält knapp 20% aller Gespräche über die Fußballweltmeisterschaft in Katar.

Es versteht sich von selbst, dass das WM-Thema auch in anderen sozialen Netzwerken wie TikTok, Instagram, Youtube und in Blogs, Websites usw. eine große Rolle spielt, jedoch haben Twitter und Nachrichten in diesem Zusammenhang eine besonders große Bedeutung. Nehmen Sie also die notwendigen Anpassungen in Ihren Kommunikationskanälen und digitalen Kampagnen vor, um eine größere Reichweite zu erzielen und eine größere Markenbekanntheit mit dem Thema Weltmeisterschaft 2022 zu erreichen.

Welche Marken konnten bereits bei der WM 2022 punkten? 

Wenn Sie Inspirationen für Ihre Werbekampagnen rund um die Fußballweltmeisterschaft brauchen, sollten Sie sich die Marke Adidas ansehen. Der Sportartikelhersteller konnte die Anzahl der Erwähnungen im Zusammenhang mit der Fußballweltmeisterschaft 2022 in den sozialen Medien und auf digitalen Plattformen enorm steigern. Als Sponsor dieses Events hat Adidas seine Werbemaßnahmen komplett auf dieses Thema ausgerichtet und konnte sowohl Markenreputation als auch Ansehen weltweit steigern. 

Die Werbung von Adidas konzentriert sich dabei auf die Vermarktung von Fan-Utensiulien und auf die Fußballstars der insgesamt sieben WM-Teams, die Adidas mit seiner Bekleidung ausstattet. Dabei wird der Schauplatz der WM bewusst außen vor gelassen und nicht erwähnt. Zweifellos spielt die Marke bei der Weltmeisterschaft eine offensive Rolle, denn ihre Zahlen heben sich deutlich von denen anderer Marken ab.

Neben Adidas erlangen auch die beiden Unternehmen Crypto und Qatar Airways viel Aufmerksamkeit. Sie  setzen wirksame Werbestrategien ein, die ihnen einen guten Vorsprung bei der Steigerung ihrer Marktpräsenz verschaffen. Auch Budweiser, Coca Cola und Visa stehen weit oben in den Gesprächsthemen auf Social Media.

Wenn Sie wissen, was über Ihre Marke und Ihre Konkurrenten gesagt wird, auf welchen Medien sich Ihre Zielgruppe äußert  und welche Emotionen sie teilt, dann können Sie Ihre Werbestrategien zweifellos verbessern und folglich profitablere Ergebnisse erzielen. Wir stellen Ihnen mit Digimind Social ein Tool zur Verfügung, mit dem Sie Ihre digitalen Strategien analysieren und verbessern können.

Mit welchen Aktionen, Kampagnen und Botschaften wird Ihre Marke die Fußballweltmeisterschaft in Katar 2002 begleiten? Wir hoffen, dass Ihre Marke den Pokal in diesem Spiel, das die ganze Welt begeistert, gewinnt! Wir geben Ihnen alle Einblicke in die Verbraucherwelt, die Sie brauchen, um sich vor und während dieses globalen Ereignisses optimal vorzubereiten.