Nous avons eu le plaisir d'organiser cet événement consacré aux micro-influenceurs et mécanismes d'influence : Micro-influenceurs, simple tendance ou réel levier marketing ? Cette conférence répondait notamment aux questions suivantes :
- Faut-il inclure les micro-influenceurs dans votre stratégie marketing ?
- Comment les détecter ?
- Sur quels KPIs s'appuyer pour évaluer une action de marketing d'influence ?
- Quels sont les cas pratiques ?
Cette édition a rassemblé plus de 70 experts et professionnels du digital des plus grandes agences qui ont pu profiter de l'expertise de Christophe Asselin, Evangelist & Content Specialist et Thomas Faganello, Consultant Social Media chez Digimind, sur les micro-influenceurs.
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Quelques chiffres évoqués lors de la conférence :
- 59% des 18-24 ans déclarent avoir déjà découvert un produit via un influenceur / influenceuse (26% pour l'ensemble des français)
- 92% des marketeurs qui ont utilisé le marketing d’influence dans leur stratégie de l'année précédente ont trouvé ce levier efficace en 2018
- 39% des responsables marketing ont déclaré augmenter leur budget de marketing d'influence en 2018
- "L'extension du reach" : c'est la principale utilisation des influenceurs par les agences (59%) et les marques (55%)
- Instagram demeure le réseau social préféré des influenceurs français devant YouTube
- Instagram représente 10 % des mentions social media mais…90 % des interactions (tout secteur confondu).
- Le reach et l'expertise dans un domaine ou un secteur sont les 2 premiers bénéfices d'un influenceur recherchés par les professionnels du marketing.
- 81% des marketeurs utilisent l'engagement pour mesurer la performance de leurs opérations de marketing d'influence; devant le trafic global généré (62%) et le reach (61%).
- Selon une étude, les micro-influenceurs (5 à 25K abonnés de ce panel) représentent 23% de la population des influenceurs Instagram. Leur taux d'engagement moyen est de 4% (1,60% pour les célébrités à plus de 7 millions d'abonnés).
- Les campagnes micro-influenceurs, c'est 60% d’engagement supplémentaire généré et 6,7 fois plus d'efficacité pour chaque engagement, par rapport aux macro-influenceurs, ce qui les rend plus rentables.
- Les micro-influenceurs génèrent 22,2 fois plus de conversations hebdomadaires que le consommateur moyen sur les réseaux sociaux.
- Les 3 plus gros défis à relever quand on travaille avec un influenceur, selon les marketeurs : mesurer le ROI (pour 80%), analyser la portée de la campagne d'influence (66%) et découvrir les influenceurs (60%).
Sommaire de la conférence :
- État des lieux du marketing d’influence
- Focus sur les micro-influenceurs
- Détecter et évaluer des micro-influenceurs sur les médias sociaux
- Cas d’application sur l'univers du running
- Cas client
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Sources :
- Emakina Sondages Odoxa
- Linqia / “The State of Influencer Marketing 2018”
- Simply Measured
- Reech
- L2 Gartner
- HelloSociety
- Chute and Thuzio 360
- Digimind