Lancé en 2010, le réseau social racheté par Facebook, connaît depuis un succès fulgurant. Offrant de plus en plus de nouvelles fonctionnalités, Instagram est aujourd'hui un des réseaux sociaux les plus important et influent auprès des marques. Avec ses 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, Instagram compte bien ne pas s’arrêter là.
Les chiffres monde :
- En septembre 2017, Instagram comptabilisait plus de 800 millions d’utilisateurs (soit deux fois plus d’utilisateurs en 2 ans)
- Dernièrement, le réseau social a annoncé avoir dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels
- Quotidiennement, on compte plus de 500 millions d’utilisateurs dans le monde
- 50,7% des utilisateurs sont des femmes (49,4% sont des hommes)
- Les 18-24 ans sont les personnes les plus présentes sur le réseau puisqu’ils sont plus de 250 millions d’utilisateurs mensuels
- Juste derrière, les 25-34 ans représentent 240 millions d’utilisateurs mensuels
- Les Etats-Unis compte le plus d’Instagramers avec 120 millions d’utilisateurs. Le Brésil se trouve à la deuxième place avec 61 millions et l’Inde en troisième position avec 59 millions d’utilisateurs
1 milliards d’utilisateurs actifs mensuels sur Instagram (Source : Instagram)
Les chiffres pour la France :
- On compte 14 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, soit 21% de la population totale
- 54% sont des femmes (46% des hommes)
- La France se trouve à la 15e place du classement des pays comptant le plus d’utilisateurs.
- En moyenne, un français ouvre son application Instagram jusqu’à 10 fois par jour
Instagram, l'engagement et les influenceurs :
- En France, Instagram est le réseau préféré des influenceurs pour 69,2% des influenceurs interrogés, devant les blogs et YouTube.
Les influenceurs et les marques en 2018
- Le nombre de posts réalisés par des influenceurs a doublé entre 2017 et 2016 : Les posts sponsorisés ont en effet presque doublé pour atteindre un peu plus de 1,5 million de messages dans le monde entre 2016 et 2017.
- L’engagement sur Instagram : plus la communauté est grande, plus les Like et commentaires diminuent : Le taux de like mis en rapport avec les followers sur Instagram montre un pic autour de 1 000 abonnés, suivi d’une chute jusqu’à la tranche 10 000-100 000 followers puis d’une stabilisation. Le taux de commentaire suit la même courbe. Selon ce schéma, le meilleur compromis se situerait dans la section comprenant de 10 000 à 100 000 fans. C'est ce que révèle l'étude Markerly. En effet, l’un des changements d’algorithme fin 2017 a eu un impact favorable sur l’engagement de l’ensemble des catégories d’instagrameurs, à l’exception de ceux s’adressant à une communauté supérieure à 100 000 followers.
Le taux de Like moyen des micro-influenceurs: 8% contre 1,8% pour les macro-influenceurs (plus d’un million d’abonnés). Source : Markerly
- Les secteurs Beauté et Retail sont les plus dynamiques sur Instagram : Le secteur Beauté représente 31% des interactions et 23% des posts totaux
Instagram : engagement par secteurs. Le secteur Beauté représente 31% des interactions (source L2 Adweek)
Les résultats financiers :
- Les revenus prévus pour 2018 sont de 7 milliards de dollars
- Pour 2021, 0n prévoit 9,5 milliards de dollars de revenus
- Concernant les revenus issus de la publicité mobile en 2018, il sont de 6,84 milliards de dollars.
- Le réseau social vaudrait aujourd'hui plus de 100 milliards de dollars, soit 100 fois ce que Facebook a payé pour son rachat en 2012.
Quelques chiffres impressionnants :
- Il y a 4,2 milliards de likes chaque jour sur Instagram
- Le taux d’engagement sur Instagram est 60 fois plus élevé que celui de Facebook
- En revanche, l’audience est 10 fois inférieure qu’à celle de Facebook
- Les plus gros comptes sont celui d’Instagram lui-même avec 241 millions d’abonnés
- L’actrice et chanteuse Selena Gomez arrive en deuxième position avec 138 millions d’abonnés et le footballeur Cristiano Ronaldo à la troisième place avec 133 millions d’abonnés
Le #food, un sujet star :
Les nouvelles habitudes de consommation ont émergé simultanément avec la transformation digitale. On assiste alors à une évolution des manières de communiquer sur certains sujets. Sur Instagram, le sujet de la food est particulièrement populaire :
Les stories Instagram :
A partir de mars 2017, les stories du réseau social sont devenues plus populaires que celles de son concurrent direct Snapchat. Aujourd’hui, elles connaissent un franc succès :
- Instagram Stories est utilisé par 300 millions de personnes par jour
- 33% des Stories les plus regardées proviennent des marques
Croissance des utilisateurs de stories Instagram
De plus, les vidéos sont aussi un canal de communication en vogue sur le réseau social :
- 95 millions de photos et vidéos sont postées chaque jour
- 60% des vidéos sont visionnées avec le son actif
- En un an, on note une hausse de 80% de temps de visionnage des vidéos
Un canal indispensable pour les stratégies des marques :
A travers ses nouvelles fonctionnalités, Instagram a montré sa volonté de valoriser les produits et les services. Le réseau social est aujourd’hui un levier de communication essentiel pour les marques et représente une réelle opportunité pour elles. Bien-sûr, beaucoup de partenariats sont développés avec des influenceurs, notamment dans le secteur de la mode. Mais d’autres secteurs s’y mettent, comme par exemple Leclerc avec des influenceuses mamans pour faire la promotion de sa marque « Nat & Vie ». Et ça marche ! Selon un sondage Ipsos de septembre 2017, 53% des marques présentes sur Instagram ont vu leur bénéfice commercial augmenté grâce au réseau social. 6 professionnels français sur 10 déclarent que celui-ci est le moyen le plus efficace pour développer sa notoriété en ligne. Instragram s’est donc aujourd’hui positionné comme le réseau social leader pour les stratégies publicitaires des marques puisque 80% de ses utilisateurs suivent au moins une marque. En février dernier on notait plus de 180 millions d’interactions entre les entreprises et les utilisateurs. 200 millions de personnes visitent également chaque jour le profil d’une entreprise et les 2/3 d’entre elles ne la suivent pas, c’est donc une réellement opportunité à saisir pour les marques présentes (ou non) sur Instagram.
IGTV, nouvelle fonctionnalité d’Instagram :
1 heure : En juin dernier, Instagram a lancé sa nouvelle fonctionnalité, l’IGTV, qui permet aux utilisateurs de publier des vidéos longues d’une heure au format vertical. Avec IGTV, Instagram (appartenant à Facebook) compte bien faire de l’ombre à Youtube (appartenant à Google) et attirer de nombreux Youtubers. Instagram propose ainsi une expérience plus immersive sur mobile et permet aux internautes de découvrir toute sorte de vidéos concernant des thématiques différentes, la cuisine, la beauté, le sport… Les vidéos sont donc en plein écran vertical et un flux est proposé en bas de celui-ci pour interagir à travers des likes, des commentaires ou en partageant le lien à un(e) ami(e).
IGTV, nouvelle fonctionnalité d'Instagram
Sources : Webmarketing Conseil, Blog du Modérateur, Siècle Digital, Newsroom Facebook, Julie Pellet, Digimind, Bloomberg Intelligence.