Nous sommes heureux de débuter notre 1er dictionnaire du Marketing Digital avec la définition du "Reach", par Brice Vinocour Responsable Marketing France de Facebook.
Le “reach” (ou la “portée”) représente le nombre de personnes ayant reçu des impressions d’une publication.
La portée peut être inférieure au nombre d’impressions, puisqu’une personne peut visualiser plusieurs impressions, c’est-à-dire avoir vu plusieurs fois la même publication.
A l’ère du digital, caractérisée par de meilleures possibilités de ciblage et de personnalisation des messages publicitaires, le “reach” (ou la “portée”) reste une des principales clés de succès des campagnes média.
Si adapter les contenus publicitaires aux audiences ciblées est important pour s’adresser aux gens avec des messages pertinents pour eux, il est tout aussi fondamental de toucher une audience large pour maximiser le ROI des campagnes. Pour des campagnes de branding par exemple, optimiser l’achat sur le reach plutôt que sur des clics ou des actions peut assurer un meilleur retour sur investissement.
Avec le dictionnaire du Marketing Digital, retrouvez les grandes définitions du marketing digital par les experts et influenceurs.