Définition : Le "Brand Content" par Michel et Augustin

Nous continuons notre tour du marketing digital avec la définition du "Brand Content", par Margaux Dauce, Reporter et plume de la tribu ➙ Chargée du "brand content" chez Michel et Augustin.

🎈 La définition du Brand Content

Le brand content ? Petit nom technique pour désigner très simplement tout le contenu qu’une marque va exprimer, mettre en forme, créer autour de ses produits/services, tout support confondu : publicité, blog, réseaux sociaux, site internet, newsletter, vidéos, podcasts, etc. Tout ce contenu éditorial construit par la marque permet de définir son univers, d’exprimer ses valeurs, son identité. L’objectif est de créer un lien particulier avec le consommateur, tout en sortant de la sphère purement commercial.

🔎 Concrètement...

Chez Michel et Augustin, notre chouette équipe contenu est composés de 3 « reporters ». Notre mission au quotidien ? Raconter, partager, faire-vivre notre aventure en temps réel auprès de tous les gourmands et curieux qui nous suivent. Nous voulons « co-construire » l’aventure : l’avis des internautes et des consommateurs comptent beaucoup. Nous voulons les embarquer à bord de notre quotidien. Pour cela ? Nous tentons de retranscrire à l’extérieur, tout ce qui se passe à l’intérieur et créons tout type de contenus du lundi au lundi, qu’il pleuve des vaches ou tombe des bananiers ;) Et c’est ainsi depuis les tout TOUT débuts, en 2004 !

Quelques exemples concrets ?

• Nous accompagnons nos recettes de A à Z. Depuis la simple idée de recette jusqu’à son arrivée en magasin, nous partageons TOUT, ou presque : les tests en cuisine, les hésitations entre 2 packagings, la 1ère production chez le partenaire fabricant, les 1ères animations, etc. Nous relayons les photos/vidéos/explications sur notre site et nos réseaux.
• Nous relayons aussi les temps forts internes : le recrutement d’un nouveau trublion, nos chouettes événements à la Bananeraie et en dehors, la nouvelle coupe de cheveux de Michel…
• Nous avons concocté - 100% par nous-mêmes - notre livre  "Passez votre C.A.P pâtissier avec nous". Toutes les photos, les recettes, les conseils, le lexique, les illustrations ont été réalisés par les trublions.
  Le plus simple pour vous plonger dans le « brand content » de la tribu ? Suivez l’aventure sur SnapChat ‘MichelAugustin’ ;)

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