Cómo comunican las grandes marcas
El Mes del Orgullo presenta una oportunidad global para que las marcas muestren su compromiso con la DEI. ¿Pero cómo están realmente representadas en medios tradicionales y redes sociales las marcas que ocupan los primeros lugares en presencia mediática de DEI, según nuestra investigación? Analizamos las principales marcas en nuestro Ranking de Influencia de Marca durante las dos primeras semanas del Mes del Orgullo para descubrirlo.
El contexto
Número de menciones en redes sociales (publicaciones, comentarios, etc.) y medios (noticias online, TV, radio y prensa escrita) relacionadas con el Mes del Orgullo. Del 1 de mayo al 20 de junio. En inglés, español, portugués, italiano y alemán.
Principales narrativas en los medios sobre el Mes del Orgullo y las marcas
- Las corporaciones enfrentan escrutinio por su apoyo al Mes del Orgullo, con algunas acusadas de capitalismo arcoíris por un activismo superficial sin compromiso genuino con las comunidades.
- El 39% de las corporaciones están reduciendo su participación en el Orgullo LGBTQ en 2025, el 60% de las empresas cita a la administración Trump como la razón principal para esto*. También el miedo a los boicots - el efecto “Bud Light" continúa influyendo en las decisiones.
- El Mes del Orgullo 2025 ve una disminución en patrocinios corporativos, influenciado por entornos políticos y reacciones negativas contra las iniciativas DEI; algunas marcas importantes están reduciendo o terminando su apoyo a eventos del Orgullo en Estados Unidos. Por ejemplo, NYC Pride enfrenta un déficit estimado de $750,000 después de que el 25% de donantes corporativos cancelaran o redujeran su apoyo. Pero algunos lo hacen mejor, como LA Pride: El evento tiene relativamente el mismo número de patrocinadores que en 2024.
- Las empresas se están moviendo hacia un apoyo "solo interno"*. El Mes del Orgullo 2025 se caracteriza por un enfoque mucho más discreto de las empresas estadounidenses, con menos logos arcoíris y campañas visibles.
- Algunas marcas se están comunicando de forma más discreta a través de sus filiales locales fuera de EE. UU.
- Los organizadores del Orgullo están volviendo a las raíces de las donaciones comunitarias y al crowdfunding.
Las 10 principales marcas por puntuación
Puntuación DEI: Puntuación de diversidad, equidad e inclusión de nuestro Informe Brand Influence Rank 2025.
Puntaje de interacción: interacción en redes sociales (sociales y corporativas), interacción con artículos de prensa/corporativos y noticias sobre patrocinios de desfiles del Orgullo. Datos recopilados al 20 de junio. Marcas del Brand Influence Index 2025.
Las marcas con mas interacción en el mes del orgullo
Disney genera la mayor interacción en redes sociales durante el Mes del Orgullo, pero solo a través de las entidades de sus parques (sobre mercancía y la Noche del Orgullo) y de ejecutivos selectos de los parques, una comunicación notablemente discreta para una empresa tan grande. Esto coincide con la decisión de Disney, tomada en febrero de 2025, de reducir las iniciativas de DEI y reenfocarse en su negocio principal de entretenimiento, según un memorando interno.
Amazon está muy involucrado en Japón a través de su campaña "Descubre nuestro ORGULLO con Glamazon de Amazon", apoyada por el actor y YouTuber japonés Dai Nakai. Glamazon es el grupo de recursos para empleados LGBTQ de Amazon. La compañía también promueve contenido LGBT a través de Amazon MGM Studios y Prime Video durante el Mes del Orgullo.
Temas y mensajes clave de las marcas
Los temas más populares discutidos en redes sociales y activos corporativos por las marcas sobre el Mes del Orgullo
Para el Mes del Orgullo 2025, las principales marcas han reducido significativamente su comunicación en comparación con 2024:
- Comunicación global mínima o nula, y muchas marcas optan por la discreción o el silencio.
- A diferencia de 2024, donde las páginas dedicadas al Orgullo en los sitios web corporativos eran comunes, tales iniciativas son poco comunes en 2025.
- La actividad en las redes sociales ha disminuido drásticamente y las marcas que antes publicaban mucho ahora se limitan a un solo mensaje o a ninguno.
- La comunicación sobre las marchas del Orgullo es prácticamente inexistente y las menciones suelen provenir de empleados en lugar de cuentas oficiales de la marca, con algunas raras excepciones.
- Las marcas han pasado de mensajes celebratorios y específicos del orgullo a un lenguaje más amplio y seguro sobre la diversidad y la inclusión que podría aplicarse a cualquier grupo marginado.
- Algunas marcas se centran en iniciativas internas, como paneles, actividades deportivas, talleres o cumbres que involucran a empleados de varios países.
Comunicaciones de marca que nos llamaron la atención