El Maratón de Compras de Siete Días que Redefinió el E-Commerce Mexicano
Amazon Prime Day 2025 en México marcó un hito histórico en el calendario retail, expandiéndose de su formato tradicional de dos días a una extravaganza de compras sin precedentes de siete días que se realizó del 15 al 21 de julio. Este no fue solo otro Prime Day—fue el experimento más audaz de Amazon para extender el momentum de compras mientras daba a los consumidores mexicanos más tiempo para descubrir ofertas en su vasto marketplace digital.
Prime Day ha evolucionado mucho más allá de sus humildes inicios desde que llegó a México en 2017, según la historia oficial de Prime Day. Lo que comenzó como una venta flash de 24 horas en 2015 se ha transformado en un fenómeno retail global que ahora rivaliza con las temporadas tradicionales de compras navideñas. La edición 2025 de México representó el intento más ambicioso de Amazon para capturar no solo las decisiones de compra inmediatas, sino todo el journey de descubrimiento del consumidor a través de múltiples touchpoints y plataformas. La 8va edición de Amazon Prime Day México duró 7 días, siendo más largo que en otros países. En Estados Unidos el evento duró del 8 al 11 de julio, por lo que México tuvo tres días adicionales de ofertas.
Los resultados oficiales pintaron un panorama de triunfo y transformación. Los miembros Amazon Prime ahorraron $1,642 millones de pesos en Prime Day 2025 en México, según reportó Marketing4eCommerce.
Las expectativas previas al evento también fueron altas. Amazon Prime Day 2025 en México buscaba superar el récord de 9 mil millones de artículos entregados el año pasado, según anticipó Marketing4eCommerce en abril de 2025.
Sin embargo, la historia no fue uniformemente positiva. En redes sociales, los usuarios mexicanos comenzaron a comparar precios para estar preparados y verificar si los descuentos eran reales, revelando matices interesantes que los reportes tradicionales a menudo pasan por alto.
Esta aparente contradicción revela algo crucial: el formato de siete días cambió fundamentalmente el comportamiento del consumidor mexicano. En lugar del patrón tradicional de pico y caída, los compradores adoptaron lo que los expertos llamaron comportamiento de "búsqueda del tesoro"—distribuyendo sus compras a lo largo de múltiples días y creando una curva de demanda más distribuida.
Usando Onclusive Social, quisimos entender el verdadero impacto que este evento de siete días tuvo a través de diferentes plataformas sociales en el mercado mexicano. Al analizar millones de conversaciones alrededor de Prime Day 2025, aplicamos técnicas avanzadas de social listening para capturar las palabras clave principales y conversaciones que definieron este fenómeno de compras.
Nuestro análisis se enfocó específicamente en la actividad de redes sociales mexicanas del 15 al 21 de julio de 2025, rastreando cómo los consumidores mexicanos se involucraron, discutieron e influyeron en las decisiones de compra de otros durante el período extendido de Prime Day. Lo que descubrimos va mucho más allá de las métricas tradicionales de ventas, revelando los comportamientos auténticos del consumidor y los cambios de sentimiento que dieron forma a este evento retail récord.
Nuestro análisis reveló un impacto significativo en las redes sociales: 5,000 personas participaron activamente en las conversaciones, generando 7,000 menciones totales y alcanzando a un estimado de 10 millones de usuarios durante los siete días del evento.
El evento arrancó con fuerza el 15 de julio registrando 1,195 menciones, manteniéndose sólido el 16 de julio con 1,143 menciones. Sin embargo, la conversación experimentó una caída gradual los días siguientes: 959 menciones el 17 de julio y tocando su punto más bajo el 18 de julio con apenas 890 menciones. El 19 de julio marcó un repunte significativo llegando a 1,000 menciones, posiblemente impulsado por el momentum del fin de semana, antes de descender el 20 de julio a 676 menciones y cerrar el evento el 21 de julio con 870 menciones, mostrando un último esfuerzo de los usuarios por aprovechar las ofertas finales.
El análisis de sentimientos reveló una recepción extremadamente positiva:
Esta distribución indica que la gran mayoría de los usuarios mexicanos tuvieron una experiencia satisfactoria con el evento, superando ampliamente las reacciones negativas.
El análisis de hashtags reveló el dominio absoluto de #primeday con 1,967 menciones, consolidándose como el término clave que unificó todas las conversaciones del evento. Los hashtags oficiales de Amazon como #amazon y #primeday2025 tuvieron una presencia más modesta, mientras que el contenido patrocinado se hizo evidente con #ad acumulando 30 menciones.
Top 10 Hashtags Más Utilizados:
Lo más interesante fue observar cómo los usuarios mexicanos adaptaron el lenguaje a su contexto cultural. Hashtags como #ofertasamazon y #promoganga demuestran la apropiación local del evento, mientras que términos como #descuentos y #promociones reflejan el vocabulario natural del consumidor mexicano para expresar su búsqueda de ofertas.
La distribución geográfica de las menciones confirma la centralización digital del país:
Esta concentración en la capital refleja tanto la densidad demográfica como la penetración del e-commerce en la zona metropolitana más grande del país.
Las categorías que lideraron las preferencias de compra fueron electrónicos, belleza y productos de cuidado de la piel, artículos para el hogar, junto con moda y suplementos alimenticios, según Amazon México. Amazon preparó ofertas en todas las categorías de su catálogo para consentir a los miembros Prime en México.
Los vendedores independientes, que representan más del 60% de las ventas en Amazon y en su mayoría son pequeñas y medianas empresas, vendieron más de 200 millones de artículos durante el evento.
Los datos de redes sociales del Prime Day México 2025 revelan varias tendencias importantes:
El hecho de que Amazon decidiera extender el evento a 7 días en México, más que en otros países, demuestra la importancia estratégica del mercado mexicano para la compañía.
El Prime Day Amazon México 2025 no fue solo un evento de ventas exitoso, sino un fenómeno social digital que demostró la madurez del mercado mexicano de e-commerce. Con 5,000 personas participando en conversaciones, 10 millones de alcance y una recepción 83% positiva, el evento estableció nuevos estándares para las campañas de retail digital en el país.
La combinación de ofertas atractivas, una estrategia de comunicación efectiva y la duración extendida del evento creó la tormenta perfecta para el éxito tanto comercial como social. Los $1,642 millones de pesos ahorrados por los miembros Prime mexicanos representan no solo un beneficio económico, sino la consolidación de Amazon como plataforma preferida para las compras en línea en México.