Las marcas de moda se han tenido que adaptar a una de las miles de tendencias, esta vez online, que rodean a su sector: grandes firmas empezaron hace tiempo a hacer uso de las redes sociales, no sólo como canales de marketing social, sino también como vías de democratización de eventos; y es ahora cuando hasta las más pequeñas se dan cuenta de que no se pueden quedar atrás: es momento de adaptar la estrategia a sus posibilidades.
Con unos comienzos algo polémicos, sobre todo por parte de firmas de lujo –reticentes en muchos casos a trasladar sus exclusivos shows a la red en formato social-, es evidente que ya no hay marca que se resista al poder que los canales de comunicación social tienen a la hora de cubrir sus eventos en tiempo real.
Desde grandes firmas hasta pequeñas marcas locales; todas adaptan su estrategia en base a un presupuesto que no siempre decide el éxito de su show, y es que en muchos casos no se requiere de grandes medios para expandir el alcance de una fiesta, pasarela, galardón… fashion.
Las redes sociales más visuales como Pinterest, Instagram o Snapchat parecen ser las aliadas de las empresas del mundo de la moda, aunque el más tradicional Twitter y sus hashtags tiene todavía un gran potencial.
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