Digimind überwacht und analysiert Podcasts weltweit!

Die Gesellschaft erlebt die Rückkehr eines alten Informationsmodells, welches viele für längst begraben hielten: Der Podcast. Podcasts sind ein hybrides Genre, in dem sich abonnierbare Audiodateien mit unterschiedlichsten Inhaltsarten wie Debatten und Analysen verbinden und einen Wachstumsmarkt bilden. Tatsächlich wächst das Format seit fünf Jahren kontinuierlich in Bezug auf die Anzahl der Podcasts und die Zuhörerschaft...

Seit einigen Tagen erweitert Digimind nun die Überwachung von TV- und Radio-Streams durch das Sammeln und Analysieren von Podcasts aus der ganzen Welt dank der kürzlich erfolgten Fusion mit der Onclusive Group! Auf diese Weise können Sie von nun an konkurrierende Marken erfassen, die in Podcasts erwähnt werden (oder die über ihre eigenen Podcasts kommunizieren), neue Produkte und Dienstleistungen, neue Trends, neue Konsumgewohnheiten oder auch neue Meinungsführer und Influencer entdecken. Es ist auch eine Möglichkeit, sich über die Kampagnen Ihrer Konkurrenten oder Partner innerhalb der Podcast-Welt zu informieren. 

Was ist ein Podcast? 

Podcasts in Zahlen und Statistiken

Podcasts in der Welt: Zahlen, Daten und Fakten

Podcasts in Deutschland: Statistiken

Podcasts und Marken

Social Media Listening in Podcasts durch Digimind

Was ist ein Podcast? 

Podcasts sowohl in Form von Audio- oder Videodateien werden hauptsächlich über das Internet und auf Streaming-Plattformen verbreitet. Der Begriff "Podcast" wird aus den Wörtern "iPod" und "broadcasting" gebildet. Obwohl es das Konzept bereits seit dem Jahr 2000 gibt, schlug Ben Hammersley, ein Journalist des Guardian in Großbritannien, 2004 den Begriff "Podcasting" vor. Im Jahr darauf machte sich Apple den Begriff zu eigen und integrierte ihn in iTunes 4.9. 

Podcasts lassen sich in viele verschiedene Arten unterteilen: 

• Interview Podcasts
• Solo Podcasts
• Co-Host Podcast
• Storytelling Podcasts
• Fiction Podcasts
• Wissensvermittlung
• Nachrichten-Podcasts
• Corporate Podcasts

Podcasts können über Musik-Apps wie Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Deezer oder Amazon Music angehört werden.

Podcasts in Zahlen und Statistiken

Podcasts in der Welt: Zahlen, Daten und Fakten

Laut einer Studie im Juli 2021 über den weltweiten Podcast-Konsum ist die Zahl der Podcast-Hörer weltweit stetig gestiegen und wird in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter wachsen. Im Jahr 2020 belief sich diese Anzahl auf 332,2 Millionen Menschen, während im Jahr 2021 bereits 383,7 Millionen Menschen verzeichnet werden konnten. In weniger als drei Jahren ist die Zahl der weltweiten Podcast-Hörer um 70 % gestiegen, und bis Ende des Jahres 2023 wird ihre Zahl voraussichtlich auf 504,9 Millionen Menschen steigen. 

Weltweit gibt es ca.  2,4 Millionen Podcasts, so Demand Sage⁽¹⁾. Um die Bedeutung dieser Zahl zu verstehen, muss man bedenken, dass es vor knapp drei Jahren nur etwa 600K waren, wie Podcast Insights berichtet. Die Gesamtzahl der Podcast-Episoden wird von Demand Sage auf etwa 66 Millionen geschätzt.

Nordamerika ist derzeit am empfänglichsten für Podcasts: Über 40 % der Internetnutzer hören mindestens einmal im Monat Podcast. Auch Lateinamerika und Westeuropa zeigen ein wachsendes Interesse an diesem Medium. In Teilen des asiatisch-pazifischen Raums verläuft die Einführung von Podcasts bisher noch langsamer. Hier sind die Prognosen für das Wachstum der Podcast-Hörer nach großen Weltregionen bis zum Jahr 2026:

Der weltweit größte Podcast-Publisher im September 2021 auf der Grundlage der Anzahl der Streams und einzelnen Downloads war iHeartRadio mit 281,72 Millionen Streams und Downloads. National Public Radio (NPR) belegte damals mit 160,7 Millionen den zweiten Platz.

Podcasts in Deutschland: Statistiken

Auch in Deutschland lässt sich von einem Podcast-Boom sprechen: Laut einer Datenerhebung von Statista hörten sich im Jahr 2022 ca. 2 von 5 Menschen (43 %) ab und an einen Podcast an. Zum Vergleich: 2014 lag dieser Prozentsatz noch bei 14 %. 

Doch welche Podcast-Themen kommen bei den Hörern besonders gut an? Im Jahr 2021 wurden vergleichsweise viele Podcasts zum Thema Corona gehört: rund 73 % der Befragten nannten Podcasts als eine ihrer primären Informationsquellen rund um die Corona-Situation. 65 % nutzten Podcasts, um sich über Nachrichten auf dem Laufenden zu halten und 38 % informierten sich über diesen Wege über politische Themen.

In Deutschland nutzen die Hörer am häufigsten Musikstreaming-Dienste, um Podcasts und Radiosendungen auf Abruf anzuhören. Fast 50 % der Podcast-Zuhörer nannten Spotify als ihre Streaming-Plattform Nummer eins. Auf die Podcast-App von Apple greifen im Jahr 2021 rund 12,5 % zurück.

Beliebte Podcasts in Deutschland

Welche Podcasts gehören zu den erfolgreichsten Podcasts Deutschlands? Hier eine Übersicht der Top-5:

1. Gemischtes Hack
2. Fest & Flauschig
3. ZEIT - Verbrechen
4. Hotel Matze
5. Tagesschau in 100 Sekunden

Die beliebtesten Podcast-Genres in Deutschland, gemessen an der Anzahl der Streams, sind  Podcasts über Nachrichten,  Wirtschaft und Politik. Danach folgen die Themen Wissenschaft und Gesundheit und an dritter Stelle stehen Podcasts die zur Unterhaltung und Comedy.

Wer sind die Podcast-Hörer in Deutschland? 

Laut einer Umfrage von Statista beträgt der Anteil der männlichen Personen, die gelegentlich Podcasts und Radiosendungen auf Abruf hören, 29,2 % und der Anteil der Frauen 28,9 %. Von den männlichen Zuhörern gaben rund 42 % der Befragten an, Podcasts zu den aktuellen Nachrichten zu hören. An zweiter Stelle stehen Podcasts zum Thema Sport (39 %) und an dritter Stelle zum Thema Politik (36 %). Zuhörerinnen bevorzugen vor allem die Themen aktuelle Nachrichten (45 %), Comedy (34 %) und Politik (23 %) (Statista, 2023).

Überwachen und analysieren Sie TV-, Radio- und Podcast-Feeds auf einer einzigen Plattform.

Podcasts und Marken

Marken investieren in Podcast-Werbung

In einer 2021 durchgeführten weltweiten Umfrage unter Marketingfachleuten wurde festgestellt, dass der Nettoanteil der Marketingfachleute, die planten, ihre Budgets für Online Video Werbung 2022 zu erhöhen, 76 % betrug. Die am zweitschnellsten wachsende Art von Werbeinhalten waren Inhalte, die von Influencern produziert oder veröffentlicht wurden, wobei 71 % der Vermarkter netto ihr Budget für dieses Medium erhöhen wollten. Podcasts standen bereits an siebter Stelle für Werbung, wobei 45 % der Vermarkter eine Erhöhung ihres Budgets planten. 

Es gibt zahlreiche Studien, die zur Messung der Wirksamkeit von Podcast-Werbung erhoben wurden. Das Ergebnis ist immer das Gleiche: Das Schalten von Werbung in bekannten Podcasts ist ein wirkungsvolles Werbeinstrument für Unternehmen, was vor allem auf die hohe Werbeakzeptanz der Hörer und Hörerinnen zurückzuführen ist. Dennoch gibt es einige Faktoren, die bei Podcast Ads beachtet werden sollen: sinnvolle Integration und Konzeption der Werbung. Authentische Werbung kommt verständlicherweise am besten bei der Hörerschaft an. 

Laut IAB Europe wird Digital Audio in Europa bis Ende 2023 zu einem 1,5 Milliarden Euro schweren Werbegeschäft, und im Rahmen von Podcasts werden die Werbeausgaben voraussichtlich 207,2 Millionen Euro betragen⁽²⁾. Im Jahr 2021 betrugen die Nettowerbeerlöse mit Podcast-Werbung laut Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) in Deutschland rund 30 Millionen Euro. Für das Jahr 2022 wird ein Anstieg auf 39 Millionen Euro prognostiziert.

Die klassische Radio-Werbung gilt als zuverlässiges Werbeinstrument mit einer starken Werbekraft. Neben den üblichen Slogans, gesungen oder gesprochen, nimmt auch die Anzahl an Kampagnen zu, welche mit Emotionen und Einfühlungsvermögen ihre Hörer erreichen wollen. Wenn Audiowerbung im Radio oder in Podcasts authentisch und originell vermittelt wird, kann diese nicht nur den Umsatz steigern, sondern auch positiven Einfluss auf die Markenwahrnehmung nehmen.

Podcasts: eine Chance für Marken

Social Media Listening in Podcasts durch Digimind

Social Media Listening von Podcasts: ein Bouquet internationaler Audioquellen, Ihre personalisierten Suchanfragen = Ihre Benachrichtigungen über Ihre Lieblingspodcasts nach Ihren bevorzugten Themen.

Die Digimind Social Lösung ermöglicht es Ihnen, Podcasts einfach in Ihre Social Media Monitoring- und Social Media Listening-Strategie zu integrieren. Sie können die Überwachung eines Podcasts hinzufügen, indem Sie die Sprache auswählen, dann den gewünschten Podcast und anschließend die Suchanfragen auswählen, für die Sie den Podcast überwachen möchten. Sie erhalten den Zugang zu den wichtigsten KPIs und können ebenfalls seine Reichweite ermitteln.  

Sie können jeden Podcast, der z. B. auf Apple Podcasts verfügbar ist, zur Überwachung hinzufügen. Wenn Ihre Marke, Ihre Konkurrenten, Personen, Influencer, Produkte oder bestimmte Themen innerhalb eines überwachten Podcasts erwähnt werden, so werden Sie in Echtzeit benachrichtigt und finden den Podcast und seinen Ausschnitt in Ihrem Erwähnungsstrom. Podcasts sind somit auf flexible und natürliche Weise in all Ihren Social-Media-Listening-Feeds präsent: Blogs, Foren, soziale Netzwerke, Websites mit Verbrauchermeinungen, TV- und Radio-Feeds, Nachrichten- und Informationsseiten, etc. Presse- und Nachrichtensendungen...

Quellen

1- DemandSage https://www.demandsage.com/podcast-statistics/ 

2- Ella Sagar - The Media Leader via 100%Media