Una delle sfide principali che i brand di birra si trovano ad affrontare è rappresentata dalla percezione dei beni di largo consumo come facilmente sostituibili e non ad alto valore aggiunto.

Conseguentemente, i canali social diventano piattaforme vitali per creare un posizionamento distintivo in grado di veicolare al meglio la comunicazione a target verso le nicchie di riferimento, valori e scelte del brand in termini di sostenibilità e CSR (ad esempio il consumo responsabile), campagne ed eventi per fidelizzare i consumatori e generare un senso di appartenenza, differenziare l’offerta di prodotto e le diverse linee.

Per questa ragione in questo articolo trovi dati e classifiche relative a

  • peso delle community (fan, follower, etc.)
  • interazioni e tasso di crescita dell’engagement
  • top content.

Di seguito trovi la nostra analisi, segmentata per le piattaforme oggetto di indagine: Facebook, Twitter e Instagram. Buona lettura e ti aspettiamo nei commenti.

I brand di birra più engaging sui social
Periodo di analisi: 14/09/2016 – 14/11/2016. I brand oggetto di indagine: Becks, Heineken, Birra Moretti, Peroni, Ceres, Ichnusa, Dreher, Tuborg, Nastro Azzurro, Menabrea, Forst, Tennents, Leffe, Birrificio Angelo Poretti.

Facebook

Birra Moretti guida la classifica per quanto riguarda il n° di fan (1.02M), interazioni (125.22K) e tasso di crescita del numero di pubblicazioni.

Birra Moretti presenta il maggior engagement su Facebook e la community di fan più ampia
Birra Moretti presenta il maggior engagement su Facebook e la community di fan più ampia.

Al secondo e terzo posto, per quanto riguarda il peso della community, troviamo Ceres (670.23K) e Ichnusa (618.63K).  I due brand occupano la stessa posizione anche per quanto riguarda l’engagement con i seguenti risultati: 117.05k e 54.26k. Inoltre, Nastro Azzurro presenta il maggior numero di pubblicazioni (159) e il miglior tasso di crescita dell’engagement. Di seguito il dettaglio.

Nastro Azzurro ha il maggior tasso di crescita per quanto riguarda l'engagement su Facebook
Nastro Azzurro ha il maggior tasso di crescita per quanto riguarda l’engagement su Facebook.

Tuttavia, quali sono i contenuti maggiormente apprezzati dagli utenti e che riscuotono il maggior successo? Il top content è di Becks (28.3K) con un contenuto che ha collezionato 261k Like, 207 commenti e 2.0K shares.

Becks presenta il top content su Facebook

Twitter

La top 3 per acquisizione follower su Twitter è rappresentata da Heinieken (16.59K), Becks (12.98K) e Ceres (10.73K).

Heineken, Becks e Ceres sono i brand con più follower su Twitter
Heineken, Becks e Ceres sono i brand con più follower su Twitter.

L’analisi sulle interazioni vede Ceres al primo posto (2.05K) con un netto distacco rispetto a Ichnusa (secondo posto con 506) e Tuborg (188). Anche per quanto riguarda Twitter, Nastro Azzuro presenta il maggior numero di pubblicazioni e il miglior engagement growth rate.

I brand che generano maggiori interazioni su Twitter sono Ceres, Ichnusa e Tuborg
I brand che generano maggiori interazioni su Twitter sono Ceres, Ichnusa e Tuborg.

Il contenuto più performante è di Ceres (730) con un tweet ironico dedicato a Virginia Raggi. Il dettaglio: 411 Like e 319 RT.

Il contenuto più engaging su Twitter è di Ceres

Instagram

Ichnusa presenta anche su Instagram una community molto ampia (26.31k), a seguire abbiamo Birra Moretti (17.33k) e Peroni (10.61k).

I brand con più follower su Instagram: Ichnusa, Birra Moretti e Peroni
I brand con più follower su Instagram: Ichnusa, Birra Moretti e Peroni.

Tuttavia, nessuno dei brand appena citati rientra nella top 3 per quanto riguarda l’engagement: al 1° posto abbiamo Tennent’s (5.67k) e a seguire Tuborg (3.06k) e Ceres (1.1k).

I brand che producono maggiori interazioni su Instagram sono Tennent's, Tuborg e Ceres
I brand che producono maggiori interazioni su Instagram sono Tennent’s, Tuborg e Ceres.

Il top content è di Tennent’s con 356 interazioni (352 like e 4 commenti) ed un’engagement rate del 61%.

Il top content su Instagram è di Tennent's
Il top content su Instagram è di Tennent’s.

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