Dall'inizio dell'estate, Digimind Social consente la raccolta di Instagram Reel sia dai tuoi account (Owned Media) che da altri account di tuo interesse (Earned Media).
In questo modo, puoi ottenere un quadro complessivo della reputazione del tuo brand, i tuoi nuovi prodotti e servizi o il monitoraggio dei trend grazie ai post, le Storie e i Reel di Instagram.
I Reel di Instagram in numeri e statistiche
Il social media listening dei Reel tramite Digimind
Progettati per competere con i formati video di TikTok, i Reel di Instagram consentono agli utenti di creare e condividere brevi contenuti video. I Reel consentono di registrare e modificare video di 15 secondi (fino ad un massimo di 90 secondi) e aggiungere suoni ed effetti, per poi condividerli con i propri follower oppure, se si dispone di un account pubblico, con l'intera comunità di Instagram tramite la pagina Esplora.
A luglio, Instagram ha annunciato la trasformazione di tutti i video classici in Reel: ora, quando si pubblica un nuovo video su Instagram, questo viene automaticamente trasformato in un Reel (ciò non vale per i vecchi video già pubblicati). Tutti i video sono raggruppati nella stessa scheda sui profili.
L'obiettivo: raggiungere un pubblico più ampio
Instagram vuole rendere i video più facilmente accessibili nel feed e anche più facilmente condivisibili.
Se disponi di un account pubblico e i tuoi Reel durano meno di 90 secondi, saranno consigliati a un numero maggiore di utenti, al di là della tua cerchia di follower.
Secondo le fonti interne all'azienda, Instagram avrebbe superato i 2 miliardi di utenti mensili nell'autunno del 2021. Nel quarto trimestre del 2021, Instagram è stata l'applicazione più scaricata al mondo, davanti a TikTok, Facebook e WhatsApp.
In Italia, con oltre 25 milioni di utenti attivi, è il terzo social media più utilizzato, davanti a Snapchat, ma dietro a Facebook e WhatsApp.
Competizione frontale con TikTok
Negli Stati Uniti, l'87% della Generazione Z considera Reels e TikTok "essenzialmente lo stesso prodotto" (2).
Tuttavia, nonostante l'uso costante di TikTok, la maggior parte degli utenti giornalieri o settimanali non trova nulla di fondamentalmente diverso nell'app. Infatti, circa il 61% degli utenti di TikTok della Gen Z ha pianificato di utilizzare Instagram al suo posto lo scorso anno. (2)
Engagement e pubblico
Secondo uno studio globale (1), oltre il 45% degli account su Instagram interagisce con un Reel almeno una volta alla settimana.
I contenuti sotto forma di Instagram Reel generano il 22% in più di engagement rispetto ai video tradizionali su Instagram (3).
I dati Meta mostrano che il 55,7% del pubblico potenziale per gli annunci sotto forma di Instagram Reel è maschile e il 44,3% femminile (4).
L'audience potenziale globale per gli annunci su un Reel è di 755 milioni, rispetto a 1 miliardo per un annuncio inserito nelle Storie e 729 milioni nella sezione Esplora.
Tuttavia, i Reel di Instagram battono le altre app di video brevi in termini di engagement, con una media globale di 53 minuti di visualizzazione per sessione (5).
Brand
Nike genera una media di 4,6 milioni di visualizzazioni con i suoi Reel, fino ad un massimo di 6,6 milioni (6) .
Con gli Instagram Reel, il franchise NBA hanno ottenuto il 22% di engagement in più rispetto alla media di engagement ottenuta con i post o le storie di Instagram tradizionali (7).
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Grazie a numerosi elementi come Remix per le foto, formati e template di ogni genere, funzionalità di video editing, bozze, effetti in AR, timer e molto altro, brand e organizzazioni possono utilizzare gli Instagram Reel nella loro strategia di marketing per:
Creare contenuti autentici in sintonia con il loro pubblico. I Reel di Instagram rappresentano un sistema veloce per creare contenuti ricchi di effetti speciali. È un modo per le aziende di mostrare il lato più umano del loro brand.
Condividere contenuti educativi. I Reel sono un canale per formare, insegnare, consigliare: come risparmiare energia, come essere più efficienti sul lavoro, ecc...
Presentare prodotti e servizi. I Reel consentono di aumentare la brand awareness e di aumentare le conversioni mostrando concretamente ciò che i brand hanno da offrire.
Inoltre, i brand e le organizzazioni possono potenziare i loro Reel, convertendoli in annunci pubblicitari sui social network per raggiungere un nuovo pubblico e aumentare l'engagement. Un Reel Ad apparirà nel Feed, nella scheda Reel e anche nella pagina Esplora. Un Reel Ad deve avere una durata inferiore a 60 secondi e un formato 9:16 (verticale e a schermo intero).
Meta, proprietaria di Instagram e Facebook, ha pubblicato qui alcuni consigli per i brand per creare Reel efficaci e coinvolgenti:
Dall'inizio dell'estate, Digimind Social ha monitorato e analizzato gli Instagram Reel nelle sue fonti di Listening e Analytics. La piattaforma Digimind ti permette quindi di integrare i post, le storie e i Reel di Instagram nei tuoi feed Owned Media e Earned Media.
Se vuoi misurare le prestazioni degli account Instagram del tuo brand, ora hai a disposizione una copertura completa di tutti gli elementi di Instagram.
Se vuoi monitorare gli account dei competitor, gli account di tendenza e gli influencer che ti interessano, avrai anche la copertura di Post e Reel!
Naturalmente, le funzionalità di analisi, tagging e categorizzazione di Digimind ti permettono di classificare tutti i contenuti di Instagram in base ai tuoi obiettivi: per brand, per customer journey, per prodotto, per consumer insight e molto altro.
Non esitare e richiedi subito la tua demo di Digimind Social e del monitoraggio di Instagram!
Fonti
1. Dati interni di Instagram, feb 2022. Interazioni definite come like, commenti and shares
2. Studio Whistle wise https://teamwhistle.com/insights
tramite Marketing Brew https://newsletterest.com/message/34506/Lets-talk-Reels
3. Dati Earthweb https://earthweb.com/instagram-reels-statistics/
4. DataReportal Luglio 2022 view 174
5. Fonte: MediaKix
6. Dati Social Tracker
7. Analisi Conviva https://www.conviva.com/real-facts-about-instagram-reels/