#StarWars #EpisodeVII #ReveildelaForce
[un billet garanti sans spoilers ;-) ]
Plutôt Star Wars ou Réveil de la Force ?
Avant de rentrer dans le vif du sujet, quel titre est plébiscité par les socionautes pour parler du nouvel épisode de la saga ?
Star Wars VII (ou Episode VII) recueillent 46% des mentions tandis que "Le réveil de la force" est utilisé à parts égales avec "Star Wars 7" (épisode 7) à 27% chacun.
Regardons maintenant les thèmes qui ont suscité le plus de conversations et qui ont généré une forte audience durant les 30 derniers jours:
En langage fans, ce sont les mots anglais Trailers et teasers qui dominent. Chaque mise en ligne de nouvelles bandes-annonce ou spots de pubs sur l'épisode VII a généré de nombreux partages et commentaires. Ainsi, par exemple, quand le portail MSN publie une bande annonce, l'audience potentielle cumulée atteint les 183 millions d'internautes...
et même un extrait (pardon un teaser) de 16 secondes agite le web :
Cela parait une évidence, mais la sortie, sa date (différente selon les pays) est une question centrale. Et, face à l'impatience des internautes, nombreux sont ceux qui ont publié sur le web social des décomptes réguliers...depuis 3 ans
Star Wars sans ses fans, c'est comme Darth Vader sans masque, cela n'est pas possible (enfin presque). Et comme on est sur le web social, on parle beaucoup, sur les réseaux, des autres fans ou passionnés, selon des événements parfois dramatiques.
Les nouvelles affiches constituent le 1er élément tangible - que l'on peut croiser voire toucher- rassurant les fans sur la future sortie du film mais aussi, fournissant des indices -réels ou présumés - sur les personnages de l'épisode VII. Et comme souvent, les socionautes s’amusent à comparer les versions internationales des affiches. Au-delà des images relayés sur les réseaux sociaux, les internautes postent fréquemment les affiches de la "vie réelle" prises en photo lors de leurs sorties.
Grand classique du marketing, les jeux concours, accompagnant souvent le merchandising, sont toujours plus nombreux à l'occasion de la sortie de ce nouvel épisode. Basé en grande partie sur la viralité sur les réseaux sociaux (RT, partage, likes), l'empreinte digitale des concours dans les conversations est toujours importante.
Il semble que le merchandising, avec la gestion Disney, bénéficie de plus nombreuses licences que pour les épisodes précédents de la saga. Impossible de passer à côté, notamment lors des achats de jouets pour Noël, des mutliples objets et figurines issus de Star Wars. A tel point que certains internautes lance le débat : tout ce déferlement marketing n'est-il pas "trop" ?
Les nouveaux "gros" films ou séries TV sont aujourd’hui pratiquement systématiquement accompagnées de "spoilers", entendez des révélations sur la fin , sur l'histoire ou sur les personnages. Et les réseaux sociaux contribuent grandement à leur propagation...Le sujet est devenu très sensible, alors, quand ce sont les acteurs ou les studios eux-mêmes qui en disent trop, le web social proteste ;-)
Oui, on déjà parlé des personnages plus haut. Mais celui-ci focalise les questions des internautes. Réalisez, 7 jours avant la sortie, Luke (et son interprète Mark Hamill) ne figure toujours pas dans les bandes annonces, extraits, affiches et images savamment distillés depuis des mois. Aussi, les spéculations vont bon train. Marketing organisé, là aussi ?
Les interviews, associés aux bandes annonces, images et extraits font partie de l'arsenal marketing des studios. Distillées au compte gouttes, les entretiens vidéos avec le metteur en scène ou les acteurs se partagent comme des astéroïdes sur le web social...
Allez, on est sympa, en bonus, on vous parle de toutes ces opérations spéciales (événements, décorations, packaging) qui ont été relayées sur les réseaux sociaux.
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