#StarWars #EpisodeVII #ReveildelaForce

[un billet garanti sans spoilers 😉 ]

A l’occasion de la sortie de l’épisode VII de Star Wars, Le réveil de la force, les conversations, réactions, messages et questions sont nombreuses sur le web et les réseaux sociaux.
Plus de 3 millions de messages et articles en français ont été publiés sur les 30 derniers jours  avec une moyenne de 155 000 publications par jour  !
Avec l’outil Digimind Social, nous avons écouté et analysé ces conversations  sur les 30 derniers jours afin de savoir ce qui passionnait les internautes à propos de Star Wars Episode 7.

Plutôt Star Wars ou Réveil de la Force ?

Avant de rentrer dans le vif du sujet, quel titre est plébiscité par les socionautes  pour parler du nouvel épisode de la saga ?
Star Wars VII (ou Episode VII) recueillent 46% des mentions tandis que “Le réveil de la force” est utilisé à parts égales avec “Star Wars 7” (épisode 7) à 27% chacun.

On parle plutôt de Star Wars episode VII
On parle plutôt de “Star Wars  VII” sur le web

Regardons maintenant les thèmes qui ont suscité le plus de conversations et qui ont généré une forte audience durant les 30 derniers jours:

Star Wars VII : les thèmes les plus discutés sur les médias sociaux

1. Les bandes annonces, extraits et pubs

En langage fans, ce sont les mots anglais Trailers et teasers  qui dominent. Chaque mise en ligne de nouvelles bandes-annonce ou spots de pubs sur l’épisode VII a généré de nombreux partages et commentaires. Ainsi, par exemple, quand le portail MSN publie une bande annonce, l’audience potentielle cumulée atteint les 183 millions d’internautes…

Bande Annonce Star Wars 7

et même un extrait (pardon un teaser) de 16 secondes agite le web :

Twitter extraits Star Wars 7Mais les vidéos ne sont pas les seules à avoir généré de l’excitation : la moindre publication de nouvelles images a aussi enflammé le web social !

Twitter Le Réveil de la Force : les images
Les images mettant en scène les nouveaux personnages ont connu une forte propagation

2. La Sortie (et son compte à rebours)

Cela parait une évidence, mais la sortie, sa date (différente selon les pays) est une question centrale. Et, face à l’impatience des internautes, nombreux sont ceux qui ont publié sur le web social des décomptes réguliers…depuis 3 ans

star wars 7 décompte

9 jours décompte Star Wars

3. Les fans

Star Wars sans ses fans, c’est comme Darth Vader sans masque, cela n’est pas possible (enfin presque). Et comme on est sur le web social, on parle beaucoup, sur les réseaux, des autres fans ou passionnés, selon des événements parfois dramatiques.

Ce fan malade, qui voulait voir l'épisode VII, a suscité l'émotion sur les réseaux
Ce fan, malade, qui voulait voir l’épisode VII, a suscité l’émotion sur les réseaux
screenshot-social digimind com 2015-12-10 12-11-54
Les fans constituent aussi un levier rentable pour les opérations commerciales
Un classique de la Star Wars mania depuis 1977 : les files d'attentes et les campements devant les cinémas
Un classique de la Star Wars Mania depuis 1977 : les files d’attentes et les campements devant les cinémas

4. Les personnages

Star Wars VII : les personnages les plus discutés sur les réseaux sociauxStar Wars episode VII se déroulant 30 ans après l’histoire du “Retour du Jedi”, les personnages du “Réveil de la Force” sont à la fois issus de l’épisode VI et créés de toute pièce avec ce nouvel opus. Ce sont toujours les méchants qui sont les plus “discutés” sur les réseaux sociaux, méchants anciens ou nouveaux puisque l’on parle presque autant de Darth Vader que de Kilo Ren. En 3ème position se situe un personnage classique de la 2ème trilogie, Han Solo, suivi d’un nouveau personnage central, Finn et de…Luke Skywalker. Si les autres personnages susictent des réactions et commentaires quant à leur look ou accessoires, c’est Luke qui génère le plus de questions sur le web social. Le nouveau personnage de Rey, interprété par Daisy Ridley arrive lui en 6ème position.

Le nouveau méchant est bien accueilli, exception fait de la garde de son sabre laser ;-)
Le nouveau méchant est bien accueilli, exception fait de la garde de son sabre laser 😉
Dark Vador reste toujours l'un des personnages de la saga qui fascinent le plus
Dark Vador reste toujours l’un des personnages de la saga qui fascinent le plus
Han Solo, personnage au fort capital sympathie, incarné par l'acteur le plus "bankable" de l'équipe
Han Solo, personnage au fort capital sympathie, incarné par l’acteur le plus “bankable” de l’équipe
Les 2 nouveaux personnages : Finn et Rey
Les 2 nouveaux personnages : Finn et Rey

5. Les affiches

Les nouvelles affiches constituent le 1er élément tangible – que l’on peut croiser voire toucher-  rassurant les fans sur la future sortie du film mais aussi, fournissant des indices -réels ou présumés – sur les personnages de l’épisode VII. Et comme souvent, les socionautes s’amusent à comparer les versions internationales des affiches. Au-delà des images relayés sur les réseaux sociaux, les internautes postent fréquemment les affiches de la “vie réelle” prises en photo lors de leurs sorties.

Les internautes relaient les affiches consacrées aux personnages
Sortie mondiale pour Star Wars 7 : le jeu des comparaisons bat son plein
Sortie mondiale pour Star Wars 7 : le jeu des comparaisons bat son plein
Une des affiches de la dernière campagne d'affichage française
Une des affiches de la dernière campagne d’affichage française

6. Les jeux concours

Grand classique du marketing, les jeux concours, accompagnant souvent le merchandising, sont toujours plus nombreux à l’occasion de la sortie de ce nouvel épisode. Basé en grande partie sur la viralité sur les réseaux sociaux (RT, partage, likes), l’empreinte digitale  des concours dans les conversations est toujours importante.

Une majorité de concours permet de gagner des places. Recette simple mais efficace pour les blockbusters
Une majorité de concours permet de gagner des places. Recette simple mais efficace pour les blockbusters
Le merchandising Star Wars s'accompagne quasi systématiquement d'une promotion via les jeux concours
Le merchandising Star Wars s’accompagne quasi systématiquement d’une promotion via les jeux concours

7. Le merchandising

Il semble que le merchandising, avec la gestion Disney, bénéficie de plus nombreuses licences que pour les épisodes précédents de la saga. Impossible de passer à côté, notamment lors des achats de jouets pour Noël, des mutliples objets et figurines issus de Star Wars. A tel point que certains internautes lance le débat : tout ce déferlement marketing n’est-il pas “trop” ?

Même La Poste a lancé une grande campagne autour de Star Wars
Même La Poste a lancé une grande campagne autour de Star Wars
Lego, une des plus grosses licences Star Wars
Lego, une des plus grosses licences Star Wars
Tout ce merchandising massif ne passe pas inaperçu…
screenshot-social digimind com 2015-12-10 14-55-00
…a tel point de susciter des débats

8. Les spoilers

Les nouveaux “gros” films ou séries TV sont aujourd’hui pratiquement systématiquement accompagnées de “spoilers”, entendez des révélations sur la fin , sur l’histoire ou sur les personnages. Et les réseaux sociaux contribuent grandement à leur propagation…Le sujet est devenu très sensible, alors, quand ce sont les acteurs ou les studios eux-mêmes qui en disent trop, le web social proteste 😉

Eviter les spoilers : le parcours compliqué du socionaute
Eviter les spoilers : le parcours compliqué du socionaute
Harrisson Ford a été critiqué pour en avoir trop dit
Les studios en révèlent trop, au goût des internautes
screenshot-social digimind com 2015-12-10 15-07-07
Même Harrison Ford en aurait trop dit sur l’épisode VII

9. Luke Skywalker

Oui, on  déjà parlé des personnages plus haut. Mais celui-ci focalise les questions des internautes. Réalisez, 7 jours avant la sortie, Luke (et son interprète Mark Hamill) ne figure toujours pas dans les bandes annonces, extraits, affiches et images savamment distillés depuis des mois. Aussi, les spéculations vont bon train. Marketing organisé, là aussi ?

Oui, chut, merci ;-)
Oui, chut, merci 😉
l'une des plus grandes questions autour de l'épisode VII
l’une des plus grandes questions autour de l’épisode VII

10. Les interviews

Les interviews, associés aux bandes annonces, images et extraits font partie de l’arsenal marketing des studios. Distillées au compte gouttes, les entretiens vidéos avec le metteur en scène ou les acteurs se partagent comme des astéroïdes sur le web social…

Carrie Fisher, vétérante habituée des interviews, génère de nombreux partages
Les médias exploitent à fond les interviews des stars et leur promotion sur le web social notamment
Les médias exploitent à fond les interviews des stars et leur promotion sur le web social notamment
J.J Abrams a été la 1ère personne à diffuser des images sur les réseaux sociaux à propos de l'épisode VII
J.J Abrams a été la 1ère personne à diffuser des images sur les réseaux sociaux à propos de l’épisode VII

Bonus (11)

Allez, on est sympa, en bonus, on vous parle de toutes ces opérations spéciales (événements, décorations, packaging) qui ont été relayées sur les réseaux sociaux.

La RATP se met elle aussi aux couleurs de Star Wars VII
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Les StormTroopers ont accompagné plusieurs événements Live à Paris ou...
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...à Bordeaux pour les opérations de La Poste
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Le géant du web s'est associé au géant du divertissement pour proposer des jeux-animations
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