Bien que 12% de la population française n’utilise pas internet, nous comptons pour l’année 2017, 500 000 nouveaux internautes. Le 22 février dernier, Médiamétrie a publié son rapport annuel sur les usages d’internet en France, nous vous proposons d’en analyser les points essentiels.

Notre utilisation d’internet

Depuis 10 ans, on constate une augmentation de 40% du nombre d’internautes. Ils étaient au nombre de 52 millions par mois à la fin de l’année 2017. Les Français sont donc de plus en plus connectés à internet et la question n’est plus l’accès au web mais plutôt la rapidité à laquelle nous pouvons être connectés. Selon l’étude de Médiamétrie, nous sommes de plus en plus accros aux écrans et à internet. Utiliser le web est aujourd’hui devenu quelque chose de lambda. On peut l’utiliser pour se divertir, pour s’orienter, pour jouer et même pour les démarches administratives puisque le Ministre de l’Action et des Comptes Publics, Gérald Darmanin, désire une simplification de ces démarches en utilisant internet. Aujourd’hui, 67% des Français passent déjà par le web pour ce genre de démarche.

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Internet à travers différents écrans

En 2017, 92% des foyers français étaient équipés d’au moins un écran internet. L’accès à internet peut se faire de différentes manières, avec un ordinateur, un smartphone, une tablette… Pour se connecter au quotidien, le smartphone est le premier écran utilisé par les Français. Aujourd’hui 75% de la population disposent d’un mobile, soit 48 millions de Français (99% chez les 18-24 ans). L’adoption du mobile a été très rapide, les Français l’utilisent de diverses façons (musiques, transports, messagerie…). Un internaute sur cinq utilise exclusivement son smartphone pour se connecter à internet. Chez les 15-24 ans, l’utilisation du mobile représente 65% du temps passé sur internet. Selon l’étude We are social et Hootsuite sur les tendances digitales, le smartphone est plus utilisé que l’ordinateur pour certains domaines, notamment pour les réseaux sociaux (40% vs 29%), pour regarder des vidéos (32% vs 27%) ou encore pour jouer à des jeux en ligne (13% vs 12%). L’ordinateur reste tout de même l’écran privilégié pour l’utilisation d’un moteur de recherche à 51% contre 49% pour les mobiles.

Internet à travers différents canaux de diffusion

Comparativement à l’essor de l’utilisation du smartphone par rapport à l’ordinateur, on constate un développement des applications mobiles ces dernières années. Elles représentent 92% du temps passé sur internet pour les 15-24 ans. Dans les applications qui connaissent le plus de succès, on retrouve les réseaux sociaux, les jeux et les plateformes vidéos; les mêmes domaines qui impulsent l’utilisation des smartphones (cité plus haut). On peut donc observer une corrélation entre smartphone et applications, ces dernières se développant avec l’essor des mobiles. D’après l’étude Médiamétrie, les dix applications les plus consultées appartiennent aux GAFA. 64% des Français se connectent à ses applications tous les jours : Google, Facebook, Youtube, WhatsApp entre autres.

Les applications les plus consultées en 2017
Les 10 applications les plus consultées appartiennent toutes aux GAFA

Bien qu’on note un essor des applications dans l’utilisation d’internet, les sites web sont trois fois plus consultés que ces dernières. Chaque mois, les Français consultent en moyenne 52 sites contre 16 applications. Aussi, les sites les plus visités sont les sites d’actualités puisque deux tiers de la population les consultent mensuellement.

Les sites sont plus visités que les applications
Les mobinautes visitent 3 fois plus de sites que d’applications

Internet comme méta-média

Internet est souvent comparé à la télévision. En France, la population passe en moyenne plus de temps à regarder la télévision (3h42) qu’à être sur internet (1h28) mais le web s’impose de plus en plus. A titre d’exemple, les 15-24 ans passent la plupart de leur temps sur internet (1h38) plutôt qu’à regarder la télévision (1h26).

Temps passé sur internet chez les Français
Les Français passent 1h28 chaque jour sur internet

En 2017, les deux tiers des Français se sont connectés chaque jour. Julien Rosanvallon, Directeur des Départements TV et Internet de Médiamétrie, parle d’internet comme méta-média : “c’est autant un média à part entière qu’une plateforme vecteur de transformation des usages des autres médias”. Internet permet de multiplier les points de contact et d’accroître l’engagement. Pour les marques, l’audience à travers le web s’est multipliée par deux en 10 ans. Côté marque de presse, l’audience web est supérieure à l’audience de la presse écrite. On peut également regarder la télévision directement sur internet, comme le font 28,3% des 15-24 ans. Les services proposés par internet sont divers et attirent toujours plus d’internautes avec des contenus web plus importants. 

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Emilie Virfollet
S'intéressant au social media et aux nouvelles tendances d'e-marketing, Emilie scrute et analyse internet et les réseaux sociaux dans le but de trouver des stratégies digitales innovantes pour les entreprises.

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