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Instagram est une source d’inspiration pour bien des utilisateurs. Mode, voyage, loisirs, beauté : tous les sujets de la vie quotidienne trouve un relais sur cette plateforme dédiée à l’image. Les marques entretiennent dans cet espace un lien privilégié avec les internautes. Ils sont 46 % en France à suivre des comptes de marques selon l’agence Kindai.
Si de nombreux sujets font l’objet de publications, ce sont bien les marques ayant trait au tourisme, à la mode ou encore à la décoration qui bénéficient d’une publicité non négligeable sur Instagram. Dotés d’un hashtag, des mots clés occupent le rôle de vecteurs de diffusion de nouvelles tendances.
#voyage
Instagram offre une visibilité aux nouveaux acteurs de l’économie tels que Airbnb ou encore Uber. Elément primordial de la stratégie de déploiement de ces plateformes de désintermédiation, ce type d
e réseau véhicule un sentiment de fiabilité et un esprit de « viralité ».
Symbole devenu inhérent au post Instagram, le hashtag accompagne le plus souvent chaque mot mentionné, mot qui devient à lui seul un concept. Son utilisation facilite aussi la recherche et la géolocalisation.
Ici, le visuel parle de lui-même. A l’origine du succès de la plateforme, une large possibilité de filtres sublimant l’image.
#mode, #beauté
Deuxième sujet de prédilection des Instagramers, les marques de mode et de cosmétiques bénéficient d’une publicité bien souvent affective à l’image du post ci-contre. Une fois obtenu, le produit occupe le premier rôle.
A ce titre, les marques ne manquent pas de reprendre les posts qui leur sont dédiés. Une relation de confiance qui permet de promouvoir un bien ainsi qu’un état d’esprit fidèle aux valeurs de la marque.
Les annonceurs peuvent aussi compter sur les influenceurs pour faire parler d’eux : bloggeurs, photographes et autres. Les plus suivis se voient d’ailleurs proposer des partenariats plus que gagnants.
#décoration
L’univers de la maison s’avère être un cadre propice pour fédérer sa communauté, conquérir de nouveaux clients. Suscitant un engagement jusqu’à 50 fois plus important que sur Facebook, le post générant l’interaction apporte de précieux insights aux marques en matière de goûts et coups de cœur des Instagramers.
Ainsi, les adeptes du Do It Yourself (DIY), nombreux dans le domaine de la décoration, font plus que partager une petite partie de leur univers. Leur post mentionne aussi les acteurs du domaine.
#brandcontent : quand l’Instagramer 
suscite l’interaction
Michel & Augustin a réussi le pari d’engager les consommateurs. Véhiculant une image familiale, les posts invitent au call to action. Derrière l’interaction se cache la dégustation d’un produit de la marque.
Un packaging attrayant, un nom exotique : tout concorde à séduire, notamment pendant la période estivale. Dans le post ci-contre sont vantés, non seulement la marque, mais les valeurs nutritionnelles du produit ainsi que le distributeur.
Deux marques célèbres s’associent et cela semble un pari réussi. Si chacune se trouve mentionnée dans le post, il est surtout question de l’inspiration suggérée par ces dernières à travers une multiplication d’hashtags : #love, #miam, #good. Instagram sort aussi son épingle du jeu .Le réseau se voit associé à une catégorie, #instafood ainsi qu’à un moment de plaisir, #instagood.
En contrepartie, les clés du succès d’Instagram représentent tout autant le danger si l’Instagramer, qui plus est influent, exprime son mécontentement.
Si aucune recette miracle n’existe à ce jour, il reste qu’un subtil mélange de brand content, un visuel travaillé, un ton familier ou un storytelling suscitant l’émotion réserve une notoriété quasi assurée.
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