Définition : “Native advertising" par Stratégies

Nous continuons notre tour du marketing digital avec la définition de "Native Advertising", par Sandrine Matichard, éditrice chez Stratégies.

🎈 La définition de Native Advertising

Le native advertising est un format publicitaire basé sur une écriture (fond et forme) très intégrée avec les contenus éditoriaux du support qui l’accueille. Contrairement au publi-reportage, le native advertising parle donc de la marque comme un journaliste ou un bloggeur pourrait le faire. Cette notion est apparue en 2013, elle constitue l’une des voies d’évolution de la publicité, pour des médias confrontés au développement des adblockers et à la faible valorisation de leurs espaces display. Pour les annonceurs, elle permet de passer le barrage de l’adblocker, d’enrichir le storytelling de la marque, de moduler le discours en fonction de publics particuliers, de créer de l’attachement dans la durée.

🔎 Concrètement...

Le native advertising est principalement développé sur les sites digitaux des grands titres média, notamment les médias d’information générale, les médias économiques, les médias féminins. Le format implique une maîtrise des codes journalistiques, la conception est donc souvent confiée à des agences spécialisées dans le brand journalisme, à la cellule spécialisée du média, voire à des membres de la rédaction, comme c’est le cas chez Conde Nast. Cette écriture implique pour la marque l’abandon progressif d’un discours formaté, et donc une relation confiante et durable avec l’équipe éditoriale mobilisée pour le projet.
L’une des réalisations les plus emblématiques en France est notamment la plateforme Les Clés de demain pour IBM, axée sur le progrès technologique dans nos vies, présente sur lemonde.fr depuis 2010, avec un réel succès : le label « les clés de demain » a bâti sa propre communauté sur Twitter (9000 followers) et Facebook (11 500 fans). L’opération est pilotée par neoogilvy, en collaboration avec Take Part Media.

Avec le dictionnaire du marketing digital, retrouvez les grandes définitions du marketing digital par les experts et influenceurs.