Le calendrier de l’avent, comment cette tradition qui fait date est-elle présente sur le web ? Qu’en disent les internautes ? A partir de quand s’y intéressent-ils ? Où s’expriment-ils ? En bien ou en mal ? Avec Digimind Social, découvrez également quel calendrier n'a pas emballé les gourmands !
Du 6 novembre au 15 décembre, on ne dénombre pas moins de 143 013 mentions concernant le célèbre calendrier de fin d’année ! Trois axes de concepts-clés se dessinent. Le premier rappelle qu’il n’y a pas d’âge pour avoir un calendrier de l’avent, et que c’est souvent Maman qui l’achète. Le second reprend les mots clés associés aux thématiques classiques de la période : « Noël », « Papa Noël », « Calendrier »… Enfin, cette tradition du compte-à-rebours avant Noël est l’occasion de nombreux jeux concours se déroulant notamment sur Twitter et se rapportant souvent aux jeux vidéo, d’où les concepts « Tweet », «Noelxbox », « Concours calendrier », « Follow » …
Les marques, les journalistes, les particuliers… tout le monde s’y met et produit son propre calendrier de l’avent. Digital ou physique, fait main ou acheté, un jour un chocolat pour certains, une surprise plus originale pour les autres comme des GIF, des blagues, cadeaux … C’est l’occasion d’exprimer sa créativité à travers un rendez-vous quotidien le temps de 24 jours.
On notera que Kinder, seule marque de calendrier de l’avent dans les concepts-clés, capte 2221 mentions du total à ce sujet.
Le calendrier de l’avent est un véritable sujet sur le net dès le 7 novembre, avec 427 mentions ce jour-là. Jusqu’au 29 novembre, l’excitation et l’impatience se font sentir et sont alimentés par la présentation des calendriers disponibles : Lego, Playmobil, L’Occitane, My Little Paris, Kinder… Paradoxal : on compte les jours avant le 1er décembre, début du calendrier de l’avent. Durant cette période précédant les fameux 24 jours, les témoignages d’internautes se multiplient informant la communauté qu’ils sont équipés pour cet évènement. Ils s’interrogent les uns les autres pour savoir qui en a, comment il est, etc. Le 30 novembre, le web est en effervescence et se couche plein de ferveur. Le 1er décembre le bonheur est à son comble, les internautes se réjouissent de l’ouverture de la première fenêtre, et de la découverte des nombreuses surprises. Très vite, l’effervescence retombe, et dès la première semaine les internautes délaissent ce qu’ils ont tant attendu.
Le nombre de mentions plutôt régulier à partir de la seconde semaine de décembre s’explique par les publications quotidiennes au rythme du calendrier de l’avent. Et oui ! Ceux qui se sont engagés dans un calendrier de l’avent, le tiennent ! Que ce soit des sites de news, des blogueurs ou encore des particuliers.
85% des mentions proviennent de Twitter : publications se rapportant aux divers jeux concours, diffusions d’articles de sites de news ou de blogs, ou véritables fenêtres sur la consommation de ces mangeurs de chocolat, soit 121 728 mentions à ce sujet ! On retrouve les mêmes types de messages sur les autres réseaux sociaux comme Facebook ou Google Plus. Les calendriers de l’avent se révèlent également au grand jour en vidéos et en images. Certains ne sont faits que de courts films ou d’images, tandis que d’autres utilisent ces supports comme tutoriels pour créer sa propre décoration, ou simplement exposer ses créations.
Si les sites de news ne représentent que 1% des mentions, ils captent en revanche 19% de l’audience potentielle. Alors que pour certains sites d’actualités, le calendrier de l’avent est un marronnier qui leur donne l'occasion de consacrer un billet ou de présenter les nouveautés, pour d’autres c’est l’occasion de convier le public à un rendez-vous quotidien. A raison d’une mention par jour, par exemple, Le Monde nous fait découvrir une information.
Le top 10 des influenceurs Twitter sur la thématique des calendriers de l’avent sont des comptes bénéficiant d’une grande visibilité. Ils composent ce classement seulement par une ou deux mentions souvent, en début de mois promouvant un calendrier de l’avent en particulier.
Une large majorité de mentions sont positives traduisant l’effervescence et le succès de cette tradition vieille de centaines d’années. On comptabilise 21% de mentions négatives, dont beaucoup sont à teneur ironique. De grands enfants racontent leur tristesse d’avoir oublié de manger leur chocolat du jour ou de ne pas avoir de calendrier du tout.
Le calendrier de l’avent Célébrations connaît quelques critiques des internautes qui ne semblent pas apprécier les Bounty. Le calendrier déguste sur le web après 5 fenêtres de suite ouvrant sur un Bounty.
Si le calendrier de l’avent est bien un compte à rebours « avant » Noël, son nom ne lui vient pas de la logique chronologique mais du champ lexical de « l’avènement ». Une petite confusion qui que l’on retrouve dans 6309 mentions, soit 4.4% des publications …
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