Réseau social numéro 1 dans 129 pays sur 137, Facebook ne cesse de gagner de nouveaux followers. Même si selon SeMrush, “Comment supprimer un compte Facebook” est en tête des requêtes (15K) les plus populaires sur Google en France, le réseau social compte aujourd’hui 2,2 milliards d’utilisateurs actifs (mensuels) dans le monde.

Les résultats du premier trimestre 2018 sont impressionnants avec un chiffre d’affaires de 11,97 milliards de dollars. Rappelons que le chiffre d’affaires annuel 2017 était de 40,6 milliards de dollars.

Son bénéfice net s’est également amélioré de 63% par rapport au trimestre dernier (Q4 2017) pour atteindre 4,98 milliards de dollars. Notons tout de même que le gain de l’entreprise par utilisateur est de 5,53$ au premier trimestre 2018, contre 6,18$ au trimestre dernier.

Au total, les revenus publicitaires sur mobile représentent 91% des recettes publicitaires pour ce premier trimestre 2018, soit 10,7 milliards de dollars (ce qui n’est pas négligeable quand on sait qu’il y a 5 milliards d’utilisateurs mobiles dans le monde).

Les chiffres à l’échelle mondiale :

Pour le premier semestre 2018 :

  • On compte 1,449 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens soit une hausse de 3,42% avec près de 48 millions d’internautes en plus
  • Au niveau mensuel, ils sont 2,2 milliards d’utilisateurs actifs. On compte ainsi 70 millions d’utilisateurs en plus, une croissance de 3,14%
  • Au total, 29% de la population mondiale utilise tous les mois le réseau social
  • Pour ces utilisateurs (mensuels et quotidiens) on note une hausse de 13% d’une année à l’autre

Concernant les utilisateurs :

  • 88% des utilisateurs Facebook se connectent via leur mobile
  • 44% des profils sont féminins et 56% masculins
  • Les 25-34 ans sont la catégorie avec le plus d’utilisateurs : 630 millions
  • Les 18-24 ans arrivent en deuxième position avec 610 millions
Faceebook en chiffres : Nombre d'utilisateurs de Facebook dans le monde en 2018
Facebook : L’Asie est le continent possédant le plus de fans

Après une baisse d’utilisateurs de Facebook aux Etats-Unis et au Canada, cette région retrouve de la croissance. De plus, l’Inde est désormais le marché le plus important représentant 12% des utilisateurs mondiaux, juste devant les Etats-Unis.

Les chiffres pour la France :

  • Le nombre d’internautes en France est de 56,4 millions
  • On compte en 2018, 38 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook (+6% par rapport à janvier 2017), soit 67% des internautes français.
  • Et 22 millions d’actifs quotidiens sur le réseau social
  • 51% des profils sont féminins et 49% masculins
  • Les 25-34 ans sont plus de 9,8 millions à utiliser Facebook
  • Les 18-24 ans et 34-44 sont quant à eux respectivement 7,4 millions

L’utilisation de Facebook par les Français :

  • 82% d’entre eux accèdent au réseau social via leur mobile (ce nombre est en hausse de 6%)
  • Les Français likent les pages Facebook 0,18% de fois en plus en moyenne, par mois (un tiers des pages voient leur reach boosté par l’utilisation du payant)
  • La vidéo est le type de post qui a le meilleur taux d’engagement (8,29% par post)
  • Les statuts sont juste derrière avec 8,03% de taux d’engagement
  • Les photos sont en troisième position avec un taux d’engagement à 6,76%
  • De manière plus globale, le taux moyen d’engagement chez les Français est de 4,95%
Facebook : Taux d’engagement de la part des Français
Facebook : Taux d’engagement de la part des Français

Les autres services de Facebook :

La suprématie de Facebook passe également par ses autres réseaux sociaux, tout aussi performants : Messenger, Whatsapp et Instagram.

  • Instagram compte 813 millions d’utilisateurs mensuels (dont 14 millions de Français)
  • L’application Messenger de Facebook en compte 1,3 milliards chaque mois
  • Whatsapp représentent 1,5 milliards d’utilisateurs actifs par mois (dont 15,6 millions de Français)

Quelques chiffres (impressionnants) :

  • Le fil d’actualité représente 40% du temps passé sur Facebook
  • 5 profils sont créés chaque seconde
  • 4 100 statuts sont partagés toutes les secondes
  • Il y a 1,8 millions de Likes chaque minute et 4,5 milliards chaque jour
  • 10 milliards de messages sont envoyés chaque jour
  • 4,75 milliards de contenus sont partagés chaque jour  
  • Au total, 240 milliards de photos sont présentes sur Facebook et 350 millions sont ajoutées chaque jour
  • On compte 76 millions de faux comptes sur le réseau social

L’avenir de Facebook :

Alors que beaucoup prédisaient des conséquences désastreuses après le scandale de Cambridge Analytica, il n’en est rien. Le chiffre d’affaires a même augmenté comme nous l’avons vu. Malgré le mouvement #DeleteFacebook, le réseau social compte toujours plus d’utilisateurs, son nombre a même augmenté durant le scandale puisque 67 millions de nouveaux profils sont apparus.

Ce qui pourrait réellement impacter Facebook ce n’est pas tant le scandale Cambridge Analytica mais plutôt l’usage des adolescents. A titre d’exemple, le centre de recherche Pew Research Center a sorti une étude concernant l’usage que les adolescents américains avaient des réseaux sociaux. On y apprend que Youtube, Instagram et Snapchat sont  les réseaux les plus populaires pour ces jeunes là. 51% de ces ados affirment encore utiliser Facebook contre 71% en 2015. L’étude souligne aussi une distinction sociale; moins les parents sont aisés, plus les jeunes américains utilisent Facebook. En effet, 70% des jeunes issus d’un foyer gagnant moins de 30 000$ par an utilisent le réseau social contre 36% pour ceux issus d’une foyer aux revenus supérieurs à 75 000$ par an. Une tendance donc à surveiller pour Facebook.

3 nouveautés pour 2018 :

  • Le Messenger for Kids : une application pour les moins de 14 ans que les parents pourront surveiller. Ils pourront accepter les demandes d’amis et lire les messages de leurs enfants. Aucune publicité en ligne n’est prévue pour cette application.
  • La reconnaissance faciale : ce système permettra de contrôler les photos sur lesquelles nous apparaissons sans y être identifié. Cette nouveauté permettra d’éviter la création de faux profils à partir de photos existantes.
  • La fin des faux influenceurs: il ne sera bientôt plus possible d’acheter des fans ou des likes pour gagner en notoriété.

 

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Sources : Facebook, Le Blog du modérateur, We Are Social

Emilie Virfollet
S'intéressant au social media et aux nouvelles tendances d'e-marketing, Emilie scrute et analyse internet et les réseaux sociaux dans le but de trouver des stratégies digitales innovantes pour les entreprises.

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