50 % des twittos qui suivent une marque visitent également son site

New York Times Twitter strategy

Sur Twitter, il est de plus en plus courant de voir des entreprises et des marques utiliser des comptes sponsorisés Twitter.

Le but pour celles-ci est d’accroître leur communauté en ciblant des twittos qui leur portent de l’intérêt.

En effet, les comptes sponsorisés ont accès au ciblage et c’est là le point fort du système. Le ciblage permet de trouver des followers en fonction de leurs centres d’intérêt, de leur sexe ou de leur position géographique. Les différents paramètres possibles sont expliqués sur cette page Twitter.

50 ressources gratuites en marketing digitalIl ne faut pas confondre les comptes sponsorisés et les tweets sponsorisés. Ces derniers permettent à court terme de diffuser un message au plus grand nombre avec des options de ciblage plus développées  : mots-clés, sexe, centres d’intérêt, position géographique, appareil utilisé (tablette, ordinateur ou smartphone) et similarité avec d’autres abonnés.

Le compte sponsorisé a davantage vocation à fédérer une communauté, à augmenter le nombre d’abonnés : l’enjeu est ici le recrutement.

Quels avantages à avoir recours aux comptes sponsorisés ?
Au niveau du recrutement, 1 utilisateur sur 2 suit de nouveaux comptes chaque semaine. Pour 72% des twittos, les recommandations Twitter sont le meilleur moyen de trouver de nouveaux comptes.
En ce qui concerne les marques mêmes, le principal apport des comptes sponsorisés est de comprendre dans leur communauté des followers qui sont sensibles à leurs messages.

retombees En termes de conversion, 2 utilisateurs sur 5 en viennent à acheter un produit ou un service et 1/3 a partagé son sentiment sur cette expérience positive.

transfo
Pour plus de données sur l’apport des comptes sponsorisés en termes de Reach, recrutement et transformation, retrouvez l’infographie présentée sur le blog de Camille Jourdain.

A propos de Digimind :

Digimind est  leader des logiciels de veille, e-réputation et  social media monitoring.
Présent sur quatre continents, Digimind bénéficie d’une expérience de plus de 15 ans dans la veille, le social media monitoring et l’e-réputation. Via sa connaissance du marché du logiciel et de l’innovation, Digimind a développé une technologie puissante, facilitant l’analyse, l’écoute du web et le marketing d’influence pour des centaines d’entreprises dans le monde.

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Jerome Maisch
Marketing Manager @digimindci. Passionate about big data & social marketing. Photography, music and hiking lover

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