5 astuces pour améliorer votre stratégie de “Content Marketing”

Lorsque, sur le web et les réseaux sociaux, vous explorez de nouveaux sujets que vous connaissez mal voire pas du tout, il peut s’avérer compliqué de déterminer aisément les thèmes majeurs de ces nouveaux domaines. De plus, lorsque votre thématique génère de très nombreux messages sur le web social, comment s’y retrouver au sein d’un flux important de mentions et d’articles pour déterminer les thèmes les plus pertinents ou “influents” ?

Pour votre stratégie de contenu et, en amont, lors de votre veille et collecte, vous devez trouver rapidement les “top thèmes” et les sujets pertinents : certains outils, notamment graphiques, vont vous aider à y voir plus clair. Voyons comment le Social Listening et ses outils d’analyses vont bénéficier à votre Marketing de Contenu et notamment :
Comment découvrir de nouveaux thèmes, trouver des idées de contenu, visualiser tous les thèmes majeurs d’un secteur ou d’un événement ou connaître les contenus à succès des concurrents.

1. Découvrir en un coup d’œil les mots clés les plus utilisés

Prenons l’exemple d’une exploration des messages dans le secteur de la grande distribution. Quels sont les sujets dominants dans les conversations sur les supermarchés ?

tagcloudpolice
Découverte de concepts discutés autour des supermarchés. Que vient faire la police ?

Le nuage de tags, outil classique de visualisation des expressions les plus utilisées, vous permet d’identifier les mots ou expressions clés discutés à propos des chaînes de supermarchés. Le nuage de tags ci-dessus montre que Sainsbury et Tesco dominent. Mais…que vient faire ce mot clé “Police” dans cet univers ? En fait, la police est intervenue dans un supermarché Tesco pour appréhender un individu aux activités répréhensibles.

mentions

Le nuage de tags est donc idéal pour appréhender rapidement les sujets clés mais aussi les plus petits sujets “de rupture”, en marge.

2. Comprendre les connexions entre les concepts et découvrir “l’histoire”

Si le nuage de tags vous permet de voir rapidement les concepts clés d’un secteur ou d’un événement, il est plus difficile d’y cerner les relations entre les différentes expressions clés et d’y déceler “l’histoire autour des concepts”.
Avec un outil de Clustering, vous pouvez visualiser les mots clés les plus discutés reliés à d’autres concepts en connexion (rassemblés en grappes=clusters), racontant ainsi une histoire.

tagjobs
La découverte de concepts autour des supermarchés Sainsbury

Ainsi, le nuage de tags concernant la chaîne de supermarché Sainsbury nous fait apparaitre les mots clés  “Hundred of jobs” et “Jobs”. De quoi s’agit-il ?

clusterjob
Clusters : Les connexions de concepts autour de “Job losses” pour Sainsbury

Les clusters permettent de voir que ces mots clés concernent de nouveaux “Rôles du Management”, de “nouveaux postes de manager”, des “trainers” et un  “potential job losses”, dressant ainsi une histoire de risques de pertes d’emploi lié à de nouveau programme de formation pour le management dans les magasins.

3. Visualiser la hiérarchie des thèmes

Une autre analyse graphique permet de hiérarchiser les sujets entre eux et donc de structurer la découverte de sujets.
C’est le rôle de la roue qui va afficher les sujets et les “sous-sujets” d’un domaine, en partant de son centre.

rouemarketindigital
Hiérarchie des concepts au sein de discussions autour du marketing digital

Ainsi, sur cette exploration de discussions autour du marketing, la roue révèle 5 grands thèmes dans les messages et articles analysés : SMM (Social Media Monitoring), Twitter, Marketing Digital, Social Media Marketing et Social Media Analytics. Le thème Social Media Marketing, à droite en bleu,  se sub-divise lui-même en 5 sous-thèmes : Snapchat, Social Selling, Startup, AMP (Accelerated Mobile Pages) et Business.

4. Découvrir les hashtags les plus populaires

Autre clé d’analyse pour découvrir de nouveaux thèmes et de nouvelles idées de contenus, la visualisation des hashtags les plus utilisés autour d’un sujet.
Si les hashtags peuvent être créés par les marques et agences, ils sont majoritairement imaginés spontanément par les internautes, révélant ainsi ce que vos clients ou prospects veulent mettre en avant. Aussi, les hashtags sont idéaux pour comprendre les tendances de discussions, l’impact de campagnes de publicité et aussi pour mieux connaître les centres d’intérêts et les modes de communication de vos communautés.

hashtags
Les hashtags les plus utilisés par les internautes qui parlent des supermarchés Tesco

Ainsi, sur ces hashtags les plus utilisés dans les tweets et posts Instagram, Facebook et Google+ à propos des supermarchés Tesco, on remarque que le gaspillage de nourriture (#foodwaste) est une préoccupation majeure des socionautes.

5. Afficher les contenus les plus partagés

Vous avez exploré différents contenus en naviguant et en découvrant des concepts via des outils visuels d’aide à l’analyse comme le nuage de tags, la roue, les clusters. Un autre type d’analyse va être précieux pour votre stratégie de Content Marketing : les contenus les plus partagés sur vos propres réseaux sociaux. Disons que vous êtes un acteur du marché du streaming musical, Deezer. Vous produisez du contenu qui est assez partagé sur les réseaux sociaux mais vous souhaiteriez améliorer vos performances de partage. Mais vous manquez d’idées de contenus et surtout, d’idées de contenus que vos communautés aiment partager. Les meilleurs outils de Social Analytics vous permettent de visualiser facilement vos contenus les plus partagés et qui génére le plus d’interactions sur les réseaux sociaux mais aussi la performance des contenus de vos concurrents.

screenshot-social-digimind-

Aussi, vous allez pouvoir découvrir le contenu à succès de Spotify, Tidal, Apple Music…et vous en  inspirer pour écrire et diffuser votre propre contenu.

Vous pouvez améliorer votre marketing de contenu grâce à ces astuces et à ce type d’outils qui vous feront gagner en productivité, performance et créativité !

New Call-to-action

1 COMMENT

  1. Bonjour,

    Merci pour cet article ! Il existe en effet des dizaines d’outils disponibles et abordables, afin de booster efficacement son content marketing, de la rédaction à la promotion. Afin de faire bénéficier à vos lecteurs d’un complément d’informations, je vous propose de partager une ressource que nous venons de publier, qui présente d’autres outils pour booster la rédaction et la promotion de contenus : http://www.lafabriquedunet.fr/seo/articles/10-outils-booster-redaction-promotion-contenu/

    Encore merci et à bientôt,

    Adrien.

Laisser un commentaire