Nous poursuivons notre notre dictionnaire du marketing digital avec la définition du “Meme”, par Laurent Gesta, DGA de l’agence Australie.

 

🎈 La définition du Meme

En fait on regrette souvent de ne pas avoir fait de Grec ! Parce que sinon nous serions capables de comprendre l’origine et la signification de meme, meme pas même, c’est pas la même chose.
Donc ça vient du grec ancien (mimesis) et c’est le spécialiste du comportement animal Richard Dawkins qui dans les années 1970 utilise le mot pour illustrer le fait « qu’il existe des éléments culturels qui se transmettent d’une personne à l’autre et sont, là encore comme les gènes, soumis à des mutations »
En langage geek, un meme c’est un OVNI ou Objet Viral Non Identifié, on ne sait pas d’où ça part, qui a commencé mais au final ça fait un maximum d’audience pour un minimum d’euros … en fait on pourrait dire que c’est un rêve d’annonceur.
Plus sérieusement, c’est un objet culturel, le plus souvent humoristique, qui se diffuse très vite au sein d’une communauté en ligne. La forme importe peu, ça peut être une image, une vidéo, un site, une expression ou un #.

🔎 Concrètement…

Il faut fouiller un peu si on veut fabriquer son meme, particulièrement au sein des plateformes de purs geeks comme 4Chan ou Reddit, des temples de la sous culture digitale. Il y a même une bible, knowyourmeme.com pour ne pas rater le dernier Meme 🙂

C’est évidement une source d’inspiration, et, à l’agence ces dernières semaines, nous avons identifié quelques bestioles qui ont su se développer dans leur écosystème jusqu’à atteindre de fortes audiences … attention, difficile de copier les meme mais on peut les détourner au profit des marques et parfois faire mouche !!! 3 exemples : 

  • #CALCULECOMMECOPÉ : Les internautes ont rebondi sur l’énormité de Jean-François Copé à propos du prix des pains au chocolat.

Le meme : #CALCULECOMMECOPÉ

  • La nouvelle sensation en matière de danse est là et elle s’appelle “Juju on That Beat” (du titre de la chanson dont elle est inspirée). Une chorégraphie sophistiquée qui fait l’objet d’un challenge auquel l’Amérique entière se livre : lycéens, parents, profs …

 

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PAR LES TOP INFLUENCEURS


Charlotte Desrosiers
➮ Mon titre sur Linkedin : Global Marketing Director - Digimind ➮ Mon image de couverture sur facebook : mes enfants ➮ Mes # préférés sur Twitter : #SocialMedia #CX ➮ Ma top chaine sur Youtube: TEDxTalks ➮ Mon tableau pinterest : DIY

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