Nous continuons notre 1er calendrier de l’Avent avec la définition du “Géo-targeting”, par Jérôme Marty, Country Manager France, Waze.

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🎈 La définition du Géo-targeting

Du géo-targeting au marketing géo-ciblé, contextuel.

Qu’est-ce que le géo-targeting ?
La révolution mobile a accouché d’une nouvelle donnée désormais disponible aux annonceurs et leurs agences : la géo-localisation des utilisateurs en temps réel. Ce nouveau signal, couplé au contexte dans lequel se situe l’utilisateur, enrichit véritablement notre compréhension des consommateurs et décuple la pertinence des messages publicitaires poussés ainsi que leur impact dans le monde réel, en point de vente.
Nous ne voyons donc pas la géolocalisation comme une simple option de ciblage mais véritablement comme le fondement d’un nouveau type de publicité : le marketing géo-ciblé et contextuel.

🔎 Concrètement…

Comment l’utiliser dans une campagne marketing ?

Lorsque l’on désire lancer une campagne marketing géo-ciblé sur mobile, il y a trois principaux critères à prendre en compte : la précision du signal, le format de l’annonce et le contexte dans lequel l’utilisateur se trouve.

Tout d’abord, la précision de la localisation dépend du signal auquel a accès l’application, site, régie mobile ou autre plateforme de communication. Le plus précis, le signal GPS, permet par exemple de connaître la position d’un utilisateur à quelques mètres ; le signal wifi, moins précis, renseigne une position à une centaine de mètres près. Il est donc important de savoir quelle précision un partenaire propose avant de pouvoir bâtir sa stratégie.

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Illustration Waze – Rayons de ciblage géographique selon le signal

Ensuite, le format de l’annonce joue un rôle primordial. Sur mobile, deux principales catégories de formats s’offrent à vous : les formats dits classiques de type bannières ou vidéo interstitielles utilisés par les régies commercialisant l’inventaire de réseaux de sites et les formats natifs, s’intégrant dans l’expérience utilisateur du site ou de l’application. L’avantage des réseaux est bien souvent leur audience cumulée, celle des formats natifs de proposer des formats plus engageants et alignés avec le contexte dans lequel se trouve l’utilisateur.

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Annonce Actimel sur Waze – Format natif tirant parti du contexte (ici : trajet du matin vers le lieu de travail)

Enfin, la possibilité de comprendre ce contexte est essentiel dans la définition d’un message. Idéalement, une stratégie de géo-targeting doit pouvoir prendre en compte l’état d’esprit de l’utilisateur (chez lui, en mobilité, dans un magasin ou le moment de la journée par exemple).

Chez Waze, nous avons construit notre offre publicitaire sur ces trois piliers : nos formats natifs s’appuient sur des données GPS pour proposer des messages contextuels en mobilité.

De nombreux annonceurs utilisent notre plateforme pour améliorer la notoriété locale de leur marque, produits ou offres, dont voici quelques exemples liés à l’actualité de ces derniers mois.

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