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Melissa Zuckerman - sep 24, 2019

Instagram: Estadísticas globales y clave del 2019

Desde su lanzamiento en 2010, Instagram ha experimentado cifras impresionantes de crecimiento y rentabilidad. Gracias a la adquisición de Facebook de la plataforma de intercambio visual en 2012, han podido mantenerse entre las principales plataformas de redes sociales en todo el mundo. Esta fusión obligó a Snapchat a acelerar su desarrollo para ofrecer funciones para competir con IGTV e InstaStories, en un intento por alentar a los usuarios más activos.

A pesar de esto, Instagram es una de las redes sociales más importantes en la actualidad tanto para marcas como para consumidores. Con un número creciente de usuarios (más de mil millones de usuarios activos mensuales), Instagram continúa creciendo rápidamente.

 

Este artículo incluye:

  • Estadísticas de Instagram en todo el mundo
  • Instagram para marcas y empresas
  • Cifras engagement de influencers en Instagram
  • Resultados financieros de Instagram
  • El desarrollo de historias
  • El aumento del contenido de video
  • Cómo Instagram alimenta a la industria F&B
  • Cómo Instagram ha cambiado el marketing de lujo

Estadísticas de Instagram en todo el mundo

Usuarios, tiempo y edad

  • Instagram ha visto un crecimiento exponencial en su número de usuarios. En 2019, la plataforma anunció que tenía más de mil millones de usuarios activos mensuales (MAU). En septiembre de 2018, este número superó los 800 millones de usuarios, que se duplicó con respecto a 2016.
  • Hay más de 500 millones de usuarios activos diarios en Instagram en todo el mundo (DAU).
  • Cada mes, la mitad de los usuarios en Instagram usa la pestaña explorar para descubrir nuevos contenidos y cuentas a seguir.
  • El 80% de los usuarios de Instagram reside fuera de los EE. UU. Los países con más usuarios son Estados Unidos (110 millones), Brasil (66 millones), India (64 millones) e Indonesia (56 millones).
  • 4.2 millones de "me gusta" se intercambian todos los días en Instagram.
  • Los usuarios de Instagram pasan 53 minutos al día en la plataforma, en comparación con un promedio de 58 minutos al día en Facebook.

    1,1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels sur Instagram en 2019
    1.100 millones de usuarios activos mensuales en Instagram en 2019 (TechCrunch)

Edad

  • El 71% de los Instagrammers son Millennials o Gen Z (menores de 35 años)
  • Los jóvenes de 25 a 34 años son los más presentes en la red (32%), justo por delante del grupo de edad de 18 a 24 años (31%)
  • El 51% de los usuarios son mujeres
  • El 15% de los Instagrammers son mujeres entre 18 y 24 años. 16% son hombres de 18 a 24 años

Cuentas con más suscriptores

  • Instagram lidera la cuenta con la mayor cantidad de suscriptores, con 306 millones de suscriptores.
  • Además de Instagram, las cuentas personales con más seguidores son:
  • Cristiano Ronaldo con 175 millones de seguidores.
  • Ariana Grande con 159 millones de seguidores
  • Selena Gomez con 153 millones de seguidores

     

    Instagram Blog Infographic (1)
    Plataformas sociales por usuarios activos 

Instagram para marcas y empresas

  • Hay más de 25 millones de perfiles profesionales de Instagram en todo el mundo.
  • Más de 2 millones de anunciantes en todo el mundo usan Instagram para compartir la historia de su marca, conectarse con comunidades en línea y generar resultados comerciales.
  • Más de 200 millones de instagrammers interactúan con al menos un perfil profesional todos los días. El 80% de las cuentas siguen al menos una empresa en Instagram.
  • Según un estudio realizado por Facebook IQ, Instagram ayuda al 80% de los consumidores a tomar una decisión de compra de un producto o servicio. El 83% de los Instagrammers encuestados dijeron que descubrieron nuevos productos y servicios en Instagram.

Tasas de participación de influencers en Instagram

Engagement promedio en Instagram

 

Debido al creciente número de usuarios y perfiles corporativos en Instagram junto con la introducción de nuevos algoritmos de descubrimiento de contenido, la tasa promedio de participación del contenido en Instagram ha disminuido en los últimos años.

 

  • Tasa de engagement en anuncios:
  • 4% en 2016
  • 2.4% en 2019
  • Tasas orgánicas de post-engagement:
  • 4.5% en 2016
  • 1.9% en 2019

2019 sees a decrease in instagram enagagement rates

 

Comprender las tasas de participación en Instagram

Cuanto más grande es la comunidad de un instagrammer, menor es la tasa de interacción. Los instagrammers con comunidades más pequeñas tienden a conocer a sus seguidores más personalmente, por lo tanto, alientan más comentarios y me gusta que las comunidades más grandes, donde hay una conexión personal menor.

 

La proporción de "me gusta" de los seguidores en Instagram alcanza un máximo de alrededor de 1,000 suscriptores, después de lo cual disminuye a medida que los seguidores de un instgrammer alcanzan el número de 10,000-100,000. Luego se estabiliza en más de 100,000 seguidores. La tasa de comentarios sigue la misma tendencia. De acuerdo con estas estadísticas, el tamaño ideal de la comunidad para lograr una buena tasa de alcance / participación estaría dentro del rango de 10,000 a 100,000 seguidores.

 

Dicho esto, el cambio de algoritmo de 2018 tuvo un impacto favorable en la participación de todos los tipos de Instagrammers, con la excepción de aquellos dirigidos a una comunidad de más de 100,000 seguidores. El algoritmo considera seis factores (interés, actualidad/novedad, relación, frecuencia, seguidores, uso) para priorizar qué publicaciones verán los usuarios en su feed.

 

Instagram Like and Comment Rates by # of Followers

La proporción de "me gusta'' y comentarios de micro influencers promedia 8% contra 1.8% para macro influenciadores (más de un millón de suscriptores) Fuente: Markerly

Influencers y marcas

El número de publicaciones realizadas por personas influyentes se duplicó entre 2016 y 2017, alcanzando un poco más de 1.5 millones de publicaciones en todo el mundo.

 

La firma L2 estudió a 5.073 influencers mencionados por 922 marcas en Instagram. Clasificaron a estos influenciadores por tipo y determinaron una tasa de participación promedio. De la población estudiada, los embajadores (0 - 5k seguidores) constituyeron el 26%, y los micro influenciadores (5 a 25K seguidores, según su escala) representaron el 23%, con una tasa promedio de participación del 4%.

Types of Influencers on Instagram and their Engagement Rate

Tipos de influencers en instagram y sus tasas de engagement

Las 3 principales industrias que trabajan con influencers de Instagram

Las marcas de la industria del lujo, ropa deportiva y de belleza son las 3 principales industrias que trabajan con personas influyentes en Instagram. De hecho, el 91% de las marcas de lujo incluyen influencers de Instagram como parte de su estrategia de marketing y comunicación.

% of brands working with Instagram influencers, by sector

Porcentaje de marcas que trabajan con influencers de instagram por sector

La belleza y la moda son las dos industrias más dinámicas en Instagram. El sector de la belleza representa el 32% de las interacciones y el 27% del total de publicaciones entre todos los sectores.

Resultados financieros de Instagram

¡Los ingresos de Instagram en 2018 se reportaron en $ 6.84 mil millones, y se estima que crecerán a más de $ 12 mil millones para 2020!. Instagram representó el 16% de los ingresos del grupo Facebook en 2018, en comparación con "solo" el 10,6% en 2017. Podría representar casi el 20% de los ingresos de Facebook Inc. para 2020.

 

Instagram lanzó anuncios en Stories en marzo de 2017. Desde su lanzamiento, se estima que generó más de $2 mil millones en ingresos en 2019, según el analista, Nomura Mark Kelley. Kelley estima que Stories podría generar $ 7.5 mil millones en ingresos publicitarios para Facebook en 2021, en comparación con los $ 750 millones del año pasado en 2018.

Instagram Stories

Instagram Stories es utilizado por 500 millones de personas al día. En marzo de 2017, el número de usuarios en Instagram Stories superó a Snapchat, su competidor directo que encabezó el concepto de videos que desaparecen después de 24 horas.

rapid adoption of instagram stories

La rápida adopción de instagram stories. Fuente: Statista
  • El uso de Instagram Stories aumentó en un 21% desde marzo de 2018.
  • El 33% de las historias más vistas provienen de marcas.
  • El 50% de las empresas en Instagram en todo el mundo crearon un promedio de al menos una historia en un mes.
  • El 96% de los especialistas en marketing encuestados planean continuar usando las  Instagram stories durante los próximos 6 meses.
  • Los millennials tienen más probabilidades de ver stories en Instagram (60%) que en Snapchat (53%) y Facebook (48%), según el estudio de VidMob.
  • La generación Z favorece Snapchat para las historias. El 73% de la audiencia de Snapchat de la Generación Z consume contenido a través de Historias, justo por delante de Instagram (70%) y significativamente por delante de Facebook (34%).

    La croissance des utilisateurs des Stories sur Instagram face à ses concurrents

Videos de Instagram

Los videos son un formato de contenido importante en las redes sociales, especialmente en Instagram.

  • 95 millones de fotos y videos se publican todos los días.
  • El 60% de los videos se miran con el sonido activado.
  • Cada año, la cantidad de videos creados todos los días en Instagram se multiplica por cuatro.
  • En un año (2017-2018), hubo un aumento del +80% en el tiempo de visualización de videos.

Cómo Instagram alimenta a la industria de alimentos y bebidas

En Instagram, la comida es un tema extremadamente popular, junto con los viajes, la moda y los cosméticos. El 69% de los millennials toman una foto o un video de su comida antes de comer. Tanto las plataformas de Facebook como de Instagram son muy relevantes para capturar a esta población.

  • Los amantes de la comida consumen 4 veces más contenido que el uso promedio de Instagram. Los fanáticos de la comida se conectan a Instagram un promedio de 18 veces al día.
  • Cada mes, #food representa más de 250 millones de publicaciones.
  • El 27% de los usuarios de Internet en Instagram comparten contenido de alimentos.
  • El 38% de los usuarios de Instagram ven contenido de alimentos.

Cómo Instagram ha cambiado el marketing de lujo

  • En comparación con el usuario promedio, los consumidores de lujo en Instagram tienen alrededor de 35 años, pasan más tiempo en la plataforma, tienen el doble de seguidores, siguen 2.5 veces más cuentas y consumen 5 veces más contenido.
  • El 55% de los instaladores de Instagram en el Reino Unido y los Estados Unidos se suscriben a los feeds de las marcas de lujo para encontrar inspiración, mantenerse al tanto de las tendencias y descubrir los últimos productos de lujo.
  • El 51% de los instagramers en todo el mundo se suscribe a celebridades para ver las últimas marcas de lujo que usan.
  • El 67% de los consumidores globales de lujo en Instagram usan la plataforma para descubrir nuevos destinos.

    Es-como explotar el poder de los microinfluencers-CTA blog instagram
    Fuentes: Newsroom Facebook, Instagram Business,  Facebook Inc., Techcrunch, Julie Pellet-Instagram, Julie Bogaert-Facebook, Digimind, Bloomberg Intelligence., Reech, Laurent Solly pour le JDD, Edison Research,  Reech, InfluencerDB, Influence4You, Markerly, SocialBakers, L2 Gartner, Business Insider, Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings, InfluenthStories, #BornSocial Agence Heaven , Recode,  Statista, VidMob

Escrito por Melissa Zuckerman

Melissa is a marketeer passionate about how storytelling and targeted messaging create business-changing content. She is responsible for implementing inbound marketing strategies that increase brand awareness, generate leads, and acquire new customers. When she isn’t working, you’ll find Melissa reading, swimming or having a nice warm cup of tea.