El final del 2022 nos enseñó una cosa: no subestimar el poder de las redes sociales. La rapidez en que se difunde la información ha logrado impactar positiva y negativamente a los principales actores de la conversación. Miremos en retrospectiva todas las noticias y tendencias que se han viralizado en las redes sociales durante el pasado año.
Con la ayuda de Digimind Historical Search* hemos rastreado todo lo que se dice alrededor de los principales temas que cautivaron las redes sociales durante el 2022.
¡Veamos qué opinan las audiencias sobre los siguientes acontecimientos!
📝Resumen
✍️Monster: una historia de Jeffrey Dahmer VS el lanzamiento de la segunda temporada de Euphoria
✍️La separación de Shakira y Piqué
Este fue el año del mundial y los entusiastas del fútbol se encargan de hacerlo especial. Desde inicios de año, las redes sociales no pararon de producir contenido con respecto a la temática. Predicciones, discusiones entre fanáticos; muchas marcas y negocios aprovecharon esta coyuntura para hacer marketing viral de contenido. De hecho, la escucha social desveló insights numerosos e interesantes acerca del mundial de Qatar.
En América Latina, el fútbol no solo es un deporte, sino que también es una pasión. Muchos países demostraron gran interés por el desarrollo de este evento en las redes sociales. Colombia, por ejemplo, se posiciona como el tercer país que más generó interacción alrededor del mundial, incluso sin haber participado.
Lee también: Los insights que tu marca necesita para inaugurar el Mundial Qatar 2022
Gráfica de la evolución de la conversación sobre la FIFA WorldCup Qatar 2022: ¿Quién lideró esta conversación?
Vladimir Putin ha dado mucho de qué hablar durante el 2022. A partir de febrero del pasado año, el ejército ruso invadió las regiones de: Ivano-Frankivsk, Jmelnitsky, Chernígov, Járkov, Kiev, Odesa, Nikolaev, Jerson, Kramatorsk.
Por su parte, millones de usuarios de internet no solo estuvieron pendientes de los sucesos, sino que también se convirtieron en defensores de una de las dos partes, mayormente en pro de Ucrania. Este hecho histórico se convirtió en un highlight del 2022 ya que es la primera vez en la historia del mundo que las redes sociales impactan en un suceso bélico de este calibre, al que algunos llaman “tercera guerra mundial”. Sin embargo, en Latinoamérica, la conversación del mundial del pasado año compitió muy de cerca en cuanto a volumen de menciones se refiere con este conflicto bélico.
FIFA WorldCup Qatar 2022 VS Vladimir Putin en Argentina
Esta es una estadística Share of Voice de comparación desde 1 de enero de 2022 hasta el 31 de diciembre de 2022 entre la temática del mundial y la invasión rusa en Ucrania, y podemos evidenciar, que ¡estuvo bastante reñida!
Desde que el Palacio de Buckingham anunció el fallecimiento de la Reina Isabel II, se convirtió en tendencia. Los países de América Latina mencionados anteriormente (Argentina, México, Chile, Colombia, Brasil y Perú) encabezaron este suceso como uno de los más virales del 2022, superando por creces el volumen de interacción de la muerte del Príncipe Felipe, Duque de Edimburgo, esposo de la reina.
Impacto en redes sobre el fallecimiento de la Reina Isabel II en el Septiembre de 2022 con respecto al del Príncipe Felipe de Edimburgo en Abril de 2021.
Monster trata sobre la historia del asesino serial estadounidense, Jeffrey Dahmer. Ciertamente, ha dado mucho que hablar, ya que se convirtió en una de las series más vistas en toda la historia de Netflix.
Pero, ¡tuvo competencia!
Por su parte, otra serie que ha protagonizado las redes, como TikTok e Instagram, fue el fenómeno de HBO Max, Euphoria. Se trata de la vida de un grupo de jóvenes que luchan con diferentes problemas personales, y que han logrado empatizar con las nuevas generaciones. Zendaya es la protagonista de este drama, quien interpreta a Rue: una chica de 17 años que lucha consigo misma debido a graves problemas de adicción. Este es el segundo lanzamiento de temporada de Euphoria y su impacto fue casi tan grande como el primero.
Veamos en la siguiente gráfica la popularidad en redes sociales de estas dos producciones:
Estadística de comparación entre Monster: The Jeffrey Dahmer Story & Euphoria.
Estas son las estadísticas en Brasil, el país que más interacción ha tenido con ambas producciones. Podemos ver así que Euphoria ha obtenido mayor popularidad que Monster. ¿Ya las has visto?
Tras 12 años de relación, Shakira y Piqué decidieron llegar a su fin. Durante el mes que se anunció la ruptura de esta pareja, es decir, junio del 2022, con la ayuda de Digimind Historical Search descubrimos que el foco de la conversación se lo llevó la famosa cantante. Más que nada debido a especulaciones sobre infidelidad por parte del futbolista, que más luego fueron confirmadas por los medios de comunicación. La historia de Shakira y Piqué ha sucedido a través del ojo de una cámara. Sus inicios, su relación, el anuncio del nacimiento de sus hijos y finalmente, su ruptura.
Popularidad entre Piqué y Shakira durante el periodo del anuncio de su separación hasta enero del 2023
México, una vez más, controla la conversación sobre este cotilleo, que fue uno de los temas más virales del pasado 2022, y Shakira es quien lleva las riendas de la conversación de principio a fin. En 2023, la tendencia sigue presente, y es que el reciente lanzamiento con el reconocido productor Bizarrap, ha logrado que la cantante genere, en enero de este recién estrenado 2023, niveles de menciones e interacción que no se consiguieron ni siquiera con el anuncio de su separación.
En LATAM, el tema de las vacunas ha sido realmente caótico. En el 2021, hubo un desbalance con respecto al sistema de vacunación, ya que en algunos países hubo desperdicio de vacunas, escasez, mala gestión y corrupción. Y no es para más, teniendo en cuenta que aún en el año 2022 aún habían países con apenas el 36% de habitantes con la pauta de dosis completadas (Guatemala).
Este es un resumen de los conceptos que más fueron mencionados por las audiencias latinoamericanas durante el pasado año con respecto a las vacunas.
También, se menciona la influenza gracias a una campaña peruana en pro de esta gratuita vacuna.
Si te interesa este tema, lee nuestro último reporte sobre el análisis de tendencias y oportunidades en la industria farmacéutica latinoamericana.
___
* DHS ( Digimind Historical Search ) recopila y analiza datos de redes sociales y medios (Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIN, blog, foros, reseñas de consumidores y más...) y sitios de noticias de hasta 2 años de antigüedad.