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Ahora más que nunca, las agencias de publicidad deben reinventarse para satisfacer las necesidades de sus clientes y prospectos que van en aumento día con día.
Cada vez más vemos nuevos entrantes en este ecosistema. España es considerado uno de los países top en el sector de la publicidad.
Y es sobre todo el hablar de datos lo que demuestra la madurez de la agencia en el espacio digital.
De acuerdo con el ‘Agency Scope España 2020’, estudio que muestra los resultados de las encuestas hechas por la consultora a 800 empresas (como Coca-Cola, Iberia, BMW o Adidas), a cerca de las TENDENCIAS EN LAS RELACIONES ANUNCIANTE-AGENCIA, en España, casi el 42% del presupuesto en Marketing y Comunicación se destina a Digital. Por primera vez en el Estudio, la inversión en Digital supera la partida destinada a acciones en ATL. Medios pagados Digitales y Social Media son las disciplinas que reciben la mayor parte del presupuesto (algo más de uno de cada cuatro euros del presupuesto digital se invierte en ellos).
En este contexto, simplemente queríamos saber cómo las agencias independientes líderes en Latinoamérica, de publicidad, medios, digital, diseño, relaciones públicas o producción de medios, comunican sobre sí mismas y sus logros a través de las redes sociales y medir el impacto que tienen sus publicaciones.
Este es un extracto de la clasificación 2021 de las agencias en España por su rendimiento en las redes sociales.
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Top de agencias por engagement
El contenido con mayor engagement
I. Top de agencias por comunidad
¿Qué agencias que operan en España tienen la mayor comunidad en redes sociales?
Good Rebels - Agencia digital, tiene la comunidad de redes sociales más grande, Se encuentra distribuida en los 4 canales, y se situa predominantemente en Twitter con casi el 73% (149.61K) del total de sus suscriptores.
Principales agencias de España por comunidad en redes sociales (Extrait)
II. Top de agencias por engagement
¿Qué agencias generan más interacciones a través de sus cuentas sociales (Me gusta, RT, comentarios, acciones, respuestas)?
Marketing Paradise genera el mayor número de interacciones, el 94% en su cuenta de Instagram, con casi 35k seguidores y publicaciones que obtienen cada unos cientos de "likes".
La Despensa generó el 99% de sus interacciones en su cuenta de Instagram aunque ahí se encuentra únicamente el 17% de su comunidad (10.6k).
Imagina digital tiene también su mayor comunidad en Instagram con 25.8k, donde generó el 95% de sus interacciones.
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Las principales agencias de España según interacciones en las redes sociales (Extrait)
III. El contenido con mayor engagement en redes sociales
El primer lugar se lo lleva la agencia La Despensa con un contenido para su cliente “The Therapy Chat”, en el que promueve la visita al psicólogo como algo normal y saludable.
Esta publicación, tanto en Instagram como en Facebook, fue la que obtuvo el mayor número de Likes por red, de todas las publicaciones de todas las agencias de España y…¡De todos sus canales!
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Es poco frecuente obtener un número alto de interacciones en Twitter para una agencia de publicidad, sin embargo, este post de la agencia Prodigioso volcán logró obtener 202 interacciones y el mayor número de retweets en un mismo post.
El contenido es un hilo dividido en partes que explica de acuerdo al periodista Christopher Booker, por qué las tramas narrativas son tan repetitivas.
Contenido "Middle of the Funnel" para favorecer la consideración y evaluación de tu oferta. Los ayuda a posicionarse como referentes en su sector.
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Metodología
- 60 días de análisis, del 16 de septiembre al 16 noviembre 2021
- Selección de las 60 primeras agencias dentro de una serie rankings de la industria en España que ofrecen los siguientes tipos de servicios:
- Grupo de comunicación
- Publicidad
- Consultoría y compra de medios
- Servicios de marketing
- Digital
- Relaciones públicas
- Eventos
- Diseño
- Medidas sobre: Twitter, Facebook, Instagram (cuentas business) y YouTube con contenido en español o portugués en el caso de Brasil.
- Las 20 agencias más activas en los medios sociales se basan en 2 mediciones de medios propios:
- Medición de comunidad (seguidores, suscriptores)
- Medición de las interacciones (likes, shares, replies, retweets, comments, excepto likes en videos de Instagram)
El Top 20 de agencias Independientes en redes sociales en Latinoamérica 2021
7 Beneficios del Social Listening para tu agencia de marketing
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