Die digitale Welt prägt den Alltag heutiger Jugendlicher und Social Media nimmt dabei eine bedeutende Stellung ein. In diesem Blogpost werfen wir einen genaueren Blick auf die Nutzung von Social Media von Jugendlichen in Deutschland. Welche digitalen und Social-Media-Nutzungen haben die unter 25-Jährigen? Welche sozialen Netzwerke nutzen sie? Wie nutzen sie sie? In den letzten 12 Monaten waren 89 Prozent der deutschen Internetnutzerinnen und -nutzer ab 16 Jahren aktiv in sozialen Netzwerken tätig (das sind rund 54 Millionen Menschen). Rund 70% der Nutzer*innen nutzen soziale Netzwerke täglich. Auch die Abhängigkeit von Gaming und Social Media betrifft in Deutschland nun sechs Prozent der Kinder und Jugendlichen, was doppelt so viele sind wie vor der Corona-Pandemie.
In seiner 7. Ausgabe für 2022 porträtiert BornSocial weiterhin diese Vor-Teenager der Generation Alpha (α) *, die mit den sozialen Medien geboren wurden (Facebook wurde 2004 gegründet, Twitter 2006, Instagram 2010) und die sich rechtlich gesehen eigentlich nicht anmelden dürfen (die meisten sozialen Netzwerke begrenzen das Anmeldealter auf 13 Jahre. Und in Frankreich ist man 15 Jahre alt, um sich "allein" anzumelden, wenn man nicht die Erlaubnis der Eltern hat).
* Die Alpha-Generation (α) bezeichnet die nach 2010 geborenen Kinder, die derzeit die Grundschule und das Gymnasium besuchen. Es ist die Generation, die mit "on-demand", Apps, SVOD und den positiven virtuellen Welten von New Horizons geboren wurde.
Untersuchungen zeigen, dass die überwiegende Mehrheit der Kinder in Deutschland im Alter von 10 Jahren ein eigenes Handy erhält. Diese Entwicklung ist deutlich früher als vor fünf Jahren, als das Durchschnittsalter für den Einstieg in den Besitz eines Handys hauptsächlich bei 12 bis 13 Jahren lag. Auch Der Übergang von der Grundschule zur weiterführenden Schule beschleunigt die Ausstattung mit vernetzten Telefonen.
Im Durchschnitt sind Jugendliche zwischen 16 und 18 Jahren rund 58 Stunden pro Woche online.
Die meisten Jugendlichen verbringen ihre Online-Zeit hauptsächlich auf ihren Smartphones, im Durchschnitt etwa 36 Stunden pro Woche. Allerdings besitzen auch 96 Prozent der Jugendlichen einen Laptop, Desktop-PC oder ein Tablet im Haushalt, die jedoch weniger genutzt werden. Vor Laptops oder Notebooks verbringt der durchschnittliche Jugendliche etwas mehr als sieben Stunden pro Woche, vor dem PC noch einmal sieben Stunden. Tablets werden mit 4,4 Stunden pro Woche genutzt und rangieren vor intelligenten Sprachassistenten und Wearables wie Smartwatches. Jüngere Befragte nutzen ihre Handys im Vergleich zu älteren Befragten länger. Sechzehnjährige verbringen etwa 38 Stunden pro Woche mit mobilen Geräten, was etwa 3,5 Stunden mehr ist als bei älteren Jugendlichen. Sobald das Internet für schulische, studienbezogene oder berufliche Zwecke benötigt wird, gewinnen größere Geräte an Bedeutung.
Instagram, TikTok, Facebook - diese Namen sind vielen Jugendlichen vertraut. Laut aktuellen Studien sind Instagram und TikTok die klaren Favoriten. Instagram dominiert weiterhin die Social-Media-Landschaft und wird von rund 81 Prozent der Jugendlichen täglich oder zumindest mehrmals pro Woche genutzt. Auffällig ist jedoch der Aufstieg von TikTok: Innerhalb von nur wenigen Jahren hat sich die Plattform zu einem wahren Phänomen entwickelt und wird mittlerweile von 67 Prozent der Jugendlichen regelmäßig genutzt. Facebook hingegen scheint bei den Teenagern an Popularität zu verlieren, nur noch fünf Prozent nutzen es regelmäßig.
Posting-Gewohnheiten
Obwohl Jugendliche viel Zeit auf Social-Media-Plattformen verbringen, sind sie überraschenderweise eher passive Konsumenten. Mehr als die Hälfte der Jugendlichen schaut sich täglich Beiträge anderer Nutzer an und hinterlässt Likes. Allerdings sind sie zurückhaltender, wenn es darum geht, selbst aktiv zu werden. Nur 28 Prozent posten täglich Inhalte, die nur für kurze Zeit sichtbar sind, wie beispielsweise Instagram Stories. Noch weniger Jugendliche sind regelmäßig aktiv in Bezug auf zeitlich unbegrenzte und öffentlich sichtbare Beiträge - nur fünf Prozent nutzen diese Option täglich.
Ein interessanter Aspekt ist die Tatsache, dass Social-Media-Plattformen wie TikTok von einer vergleichsweise kleinen Gruppe von Nutzern lebt, die regelmäßig Inhalte erstellen. Laut den Forschern der ZHAW reichen etwa 10 bis 15 Prozent der aktiven Nutzer aus, um genügend Content für die Plattform bereitzustellen. Würden alle Nutzer regelmäßig posten, wäre dies kaum zu bewältigen.
Social-Media-Interessen
In der digitalen Ära haben auch junge Menschen ihre Präsenz in den sozialen Medien verstärkt. Doch welche Interessen haben die 11- bis 12-Jährigen auf diesen Plattformen? Eine Vielzahl von Studien zeigt, dass die Interessen dieser Altersgruppe vielfältig und dynamisch sind. Während einige Kinder ihre kreativen Fähigkeiten durch das Teilen von Kunstwerken oder handwerklichen Projekten ausdrücken, nutzen andere Plattformen, um ihre Lieblingsmusik oder -filme zu teilen und mit Gleichgesinnten zu diskutieren. Einige 11- bis 12-Jährige sind auch stark an aktuellen Trends, Mode und Lifestyle interessiert und nutzen Social-Media-Plattformen, um ihren persönlichen Stil auszudrücken und sich mit anderen über gemeinsame Interessen auszutauschen. Es ist faszinierend zu sehen, wie sich die Interessen der jungen Generation in der digitalen Welt entwickeln und wie sie die sozialen Medien als Plattform nutzen, um ihre Leidenschaften und Vorlieben zu teilen.
Die Nutzung sozialer Medien ist für Jugendliche in Deutschland mittlerweile ein fester Bestandteil ihres Alltags geworden. Es gibt eine Vielzahl von Plattformen, die von den Teenagern bevorzugt genutzt werden. Laut aktuellen Studien zeigen sich dabei einige interessante Statistiken:
Instagram: Diese Plattform steht bei Jugendlichen ganz oben auf der Beliebtheitsskala. Ganze 81 Prozent der Jugendlichen nutzen Instagram täglich oder mehrmals pro Woche, wie eine aktuelle Umfrage ergab. Im Vergleich zu vor zwei Jahren ist dies allerdings ein leichter Rückgang von 88 Prozent.
TikTok: Die Videoplattform TikTok hat in den letzten Jahren einen regelrechten Boom erlebt und erfreut sich bei Jugendlichen großer Beliebtheit. Während im Jahr 2018 noch 8 Prozent der Jugendlichen die App täglich oder mehrmals pro Woche nutzten, sind es heute bereits beeindruckende 67 Prozent.
YouTube: Auch YouTube zählt zu den beliebtesten Plattformen bei Jugendlichen. Studien zufolge nutzen etwa 72 Prozent der Jugendlichen in Deutschland YouTube regelmäßig, um sich Unterhaltung, Tutorials und Musikvideos anzusehen.
Snapchat: Die App Snapchat erfreut sich bei Jugendlichen ebenfalls großer Beliebtheit. Etwa 55 Prozent der Jugendlichen nutzen die Plattform regelmäßig, um Fotos und kurze Videos mit ihren Freunden zu teilen, die nach kurzer Zeit automatisch verschwinden.
Facebook: Im Gegensatz zu den zuvor genannten Plattformen hat Facebook bei den Teenagern an Relevanz verloren. Nur noch etwa 18 Prozent der Jugendlichen geben an, Facebook regelmäßig zu nutzen.
Die Auswahl an sozialen Medien ist vielfältig, und die Vorlieben der Jugendlichen können je nach Interessen und Trends variieren. Die oben genannten Statistiken geben jedoch einen Einblick in die aktuellen Präferenzen der jugendlichen Nutzer und zeigen, wie sich die Nutzung sozialer Medien im Laufe der Zeit verändert hat.
Wir haben gerade die wichtigsten sozialen Netzwerke und sozialen Medien betrachtet, d. h. die, die Ihre Kinder und Jugendlichen am häufigsten nutzen.
Aber Vorsicht: Diese Liste von 16 Plattformen ist nicht erschöpfend. Denn je nach sozialer Kategorie, Lebensstil, Leidenschaften, Hobbys und Gemeinschaften installieren die jungen Generationen weitere Anwendungen auf ihren Smartphones, die einen ziemlich beeindruckenden Long Tail von Netzwerken bilden! Dieser Long Tail ändert sich von Monat zu Monat, je nach Geschmack der Jüngeren, Moden und Buzz in den Höfen der Mittel- und Oberschulen oder sogar Schulen. Beispiele sind Plattformen wie WalkieTalkie, CocoChat, Hily, Playsee, Flashtape, JustLo, Famileo, Pandalive, Findnow, Lovoo, Frimake, Plink, Telegram x oder auch NGL.
Überwachen und analysieren Sie mit Social Listening generationsübergreifende Trends, Praktiken, Nutzungen und Konsumstile.
1. https://www.bitkom.org/sites/default/files/2019-05/bitkom_pk-charts_kinder_und_jugendliche_2019.pdf2. https://www.tagblatt.ch/leben/neue-studie-online-jugend-maedchen-nutzen-viel-mehr-social-media-jungs-gamen-aber-beide-konsumieren-nur-trotz-tiktok-ld.2377175
4. https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Mehr-als-50-Millionen-Deutsche-nutzen-soziale-Medien