LinkedIn hat Xing als beliebteste Plattform für berufliches Netzwerken schon lange mit seinen interaktiven, vielfältigen und persönlichen Inhalten abgelöst. In der DACH-Region zählt LinkedIn Ende 2022 rund 19 Millionen Nutzer und ist damit eines der pupulärsten sozialen Netzwerke des Landes. In den vergangenen sechs Monaten hat das Netzwerk 40 Millionen neue Nutzer gewonnen und zählt somit weltweit Ende 2022 ca. 850 Millionen Mitglieder (Quelle).
Wir werden uns die wichtigsten Zahlen ansehen und die Trends für LinkedIn im Jahr 2022 in Deutschland verfolgen: Anzahl der Nutzer, Durchschnittsalter, Geschlecht, Unternehmen und Influencer.
1 Demografie: LinkedIn Mitglieder und Nutzer
Die DACH-Region ist für LinkedIn nach Anzahl der Mitglieder der neuntgrößte Markt der Welt. Spitzenreiter sind vorne ran die USA mit 194 Mio., Indien mit 96 Mio. und Brasilien mit 60 Mio. Nutzern (Quelle).
2022 nutzen rund 21,4 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung LinkedIn. Davon sind rund 61,9 Prozent männlich und 38,1 Prozent weibliche Nutzer. Die Plattform wird am häufigsten von den 20 bis 39-Jährigen benutzt. Sie machen insgesamt 34 Prozent der Gesamtnutzer aus. Die zweitgrößte Altersgruppe mit 29 Prozent stellen die 40 bis 59-Jährigen dar. Vor allem Studienabsolventen und Berufstätige nutzen dieses soziale Netzwerk. Eine Analyse des akademischen Hintergrunds der Mitglieder ergab, dass insgesamt 29 Prozent der Nutzer über ein abgeschlossenes Studium verfügen, während 15 Prozent die Fach- oder Hochschulreife als höchsten Bildungsabschluss angaben (Quelle).
LinkedIn findet vor allem im Business-Kontext Gebrauch. User können auf verschiedene Post-Optionen zurückgreifen und haben die Möglichkeit die Beiträge von Freunden und Arbeitskollegen zu liken und zu kommentieren. Auch Videoinhalte werden immer beliebter und machen LinkedIn zu einer beliebten, kommunikativen Austauschplattform.
Futurebiz.com stellte fest, dass sich LinkedIn vor allem für die Durchführung von digitalen Events etabliert hat. Im vierten Quartal wurden rund 24.000 LinkedIn Events erstellt und größtenteils beworben. Vor allem aber im Bereich Recruiting und Personalmarketing bleibt LinkedIn relevant für Unternehmen und User - demnach werden bis zu 95 Bewerbungen pro Sekunde über LinkedIn eingereicht.
Die Aktivität der LinkedIn-Mitglieder ist weiterhin hoch. Im Vergleich zum Vorjahr ist das Engagement auf der Plattform im dritten Quartal 2022 um 22 Prozent gestiegen. Die User neigen außerdem dazu, auch persönliche und private Einblicke auf dieser Plattform zu teilen, ob in Form von Blogbeiträgen, Bildern oder Videos.
Insgesamt reißt der Boom um soziale Medien nicht ab. 86,5 Prozent der Deutschen nutzen Social Media. Dies ist eine Steigerung von 10 Prozent verglichen zum Vorjahr (Quelle). Die nachfolgende Grafik zeigt die Ergebnisse einer Statista-Umfrage zu den beliebtesten Social Media Netzwerken der Deutschen im Jahr 2022.
LinkedIn ist für Unternehmen die optimale Plattform, um nicht nur nach qualifizierten Fachkräften zu suchen sondern auch, um Employer Branding zu betreiben, das Unternehmen bekannter zu machen und um Leads zu generieren. Deswegen sind bereits über 58 Millionen Unternehmen auf LinkedIn registriert und es werden immer mehr.
Die Unternehmensseite auf LinkedIn ermöglicht es den Unternehmen, sich auf LinkedIn zu präsentieren. So können die Plattform-Nutzer mehr über das Geschäft, die Marke, die Produkte und Dienstleistungen sowie mögliche Karrierechancen erfahren (Quelle).
LinkedIn ist vor allem im internationalen Kontext eine beliebte Online-Jobbörse, welche im Schnitt ca. 14 Millionen offene Stellen anbietet (Quelle). Durch das gezielte Schalten von Anzeigen für die jeweilige Zielgruppe können Unternehmen ihre Sichtbarkeit erweitern und potentielle Mitarbeiter anwerben. Auch B2B Leads können durch Werbeanzeigen generiert werden - basierend auf dem Budget und den individuellen Marketingzielen. Dafür wird auf berufsbezogene, demographische Daten zurückgegriffen, um anhand von Jobposition, Unternehmen, Branche, Karrierestufe und vielen weiteren Kriterien die richtigen Personen zu erreichen (Quelle).
Die nachstehende Grafik zeigt die 10 LinkedIn-Top-Unternehmen aus Deutschland im Jahr 2022. In das Ranking flossen vor allem Fakten bzgl. der Entwicklungsmöglichkeiten für Arbeitnehmer, das Kompetenzwachstum oder die Unternehmensstabilität mit ein (Quelle).
Jedes Jahr erstellt LinkedIn eine Rangliste der Top Voices aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Darunter sind 25 Mitglieder und 10 Influencer:innen, die im jahr 2022 besonders viel Aufsehen erregt haben. Mit dem Ranking möchte LinkedIn vor allem solche Persönlichkeiten würdigen, die mit ihren Beiträgen, Videos oder Kommentare relevante Diskussionen angestoßen haben und dabei andere Mitglieder des Netzwerkes inspirieren konnten. Die Kriterien zur Auswahl der Top Voices basiert dabei auf qualitativen und quantitativen Daten und werden mittels Algorithmus ausgewertet. Die finale Entscheidung wird anschließend vom DACH-Team von LinkedIn getroffen.
Die Top 10 Influencer auf LinkedIn im Jahr 2022 waren:
1. Frank Thelen (Gründer und CEO, Freigeist)
2. Herbert Diess (CEO Volkswagen)
3. Tina Müller (CEO, Douglas Gruppe)
4. Tijen Onaran (CEO, Global Digital Woman)
5. Tim Höttges (Vorstandsvorsitzender, Deutsche Telekom)
6. Sebastian Kurz (Bundeskanzler der Republik Österreich)
7. Lea Sophie Kramer (Unternehmerin und Aufsichtsrätin)
8. Verena Pausder (Unternehmerin und Aufsichtsrätin)
9. Alexis von Hoensbroech (Vorstandsvorsitzender, Austrian Airlines)
10. Julia Jäkel (CEO, Gruner + Jahr)