Laut der brandneuen internationalen Studie von GlobalWebIndex wird der beste Freund jedes Social Media Managers, Facebook, als alt und “nicht mehr so cool” wahrgenommen. Dies gilt vor allem für die Nutzer unter 24. Hinzu kommt die starke Konkurrenz von den jüngeren sozialen Medien wie Instagram und Pinterest und schon müssten sich die Unternehmen mit diesen schnell wachsenden Netzwerken anfreunden, um die eigene Social Media Strategie zukunftsfähig zu machen.

Wir, bei Digimind, haben nun das Bildernetzwerk Pinterest unter die Lupe genommen. Mit einer Wachstumsrate von 111% wird es nur von Tumblr mit 120% leicht überholt.

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Der Vorteil von Pinterest gegenüber Tumblr – abgesehen von einem deutich leichter aussprechbaren Namen – besteht darin, dass man hier etwas älteres und demnach kaufkräftigeres Publikum erreicht: 38 % der Tumblr User sind Jugendliche zwischen 16 und 24.  Die Altersgruppe zwischen 25 und 34 bildet die Mehrheit bei Pinterest.

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Weltweit ist die überwiegende Mehrheit (80 %) der Pinterest-User weiblich. Laut Futurebiz bekommen die Pins mit Preisen 36 % mehr Likes als solche, in denen die Preise nicht angezeigt werden. Ganz offensichlich ist Shoppen eines der Ziele der Besucher des Bildernetzwerks, welches für viele Online-Shops inzwischen die zweitwichtigste Trafficquelle unter den sozialen Netzwerken nach Facebook geworden ist.

Branchen, die auf Visualität setzen, sollten auf jeden Fall die Möglichkeiten des digitalen Schaufensters bei Pinterest nutzen. Diejenigen, die glauben, dass Pinterest mit Kochrezepten und Kleidung als Hauptthemen für immer ein Netzwerk für Hausfrauen bleibt, irren sich. Visuelle Kommunikation kann für viele Branchen und Institutionen interessant sein. Darauf machte uns unter anderen Dana Manescu (@DanaBrussels) von der Europäischen Kommission aufmerksam. Um die Kommunikation der wichtigsten europäischen Institution visueller zu machen, setzt sie als Head of Social Media auf Pinterest.

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Viel Spass beim Pinnen!

Jerome Maisch

Marketing Manager @digimindci. Passionate about big data & social marketing. Photography, music and hiking lover

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